进入2021年，全球迎来强劲的5G智能手机换机潮，5G新上市机型预计将达218种。在各大品牌多种多样的新机比拼之下，苹果不得不用降价来博取消费者的眼球了。据悉，iPhone12在中国市场的售价已经降低了900元。
苹果的降价促销措施也取得了一定的成效。该公司财报显示，一季度，该公司在大中华区的营收高达177.3亿美元（约合人民币1147亿元），同比激增87%。在中国市场取得成功后，苹果还想在销售低迷的日本市场复制这一促销措施，但却遭到一个大难题。
据悉，当前，iPhone12仍未占据日本市场的主流，苹果公司希望加大降价促销的力度，来刺激消费者的购买欲望。然而，日本《电气通信事业法》规定，捆绑通信合约的手机价格折扣最高只有20000日元（约合1179元），这阻碍了iPhone12降价的空间。
5月17日最新消息指出，苹果公司正在请求日本政府，允许其合法加大5G iPhone12的降价力度，以鼓励5G的普及。这表明，苹果似乎有计划将iPhone12系列手机在日本的售价降低1179元以上，这一折扣比中国市场还要大。
库克表示，iPhone还未曾在任何市场占据主流地位，因此在发达国家以及印度等地市场都有非常大的增长空间。这也是苹果计划在日本大幅打折的重要原因。不过，截至当前，日本尚未就此发出回应。
更关键的是，知名市场调研机构SA的报告指出，今年全球5G手机的市场规模预计将达到6亿部，比去年2.72亿部的规模翻了2番有余。苹果希望通过打折促销的办法，抢占各国5G智能手机市场的主导地位，拿到5G手机时代最大的“蛋糕”。
