在第二任期内，特朗普正在进行一场前所未有的实验：将个人品牌与国家机器深度绑定。
作为一名纽约商人，特朗普曾把自己的名字印在房地产、高尔夫球场、伏特加、牛排、瓶装水和自己的大学上。作为总统，他正在将个人品牌与国家机构和政府项目合并，这是现任美国总统非同寻常的权力行使方式。
自今年1月重返白宫以来，这位共和党总统已将其名字冠于华盛顿的著名建筑、计划中的海军军舰、针对富裕外国人的签证项目、政府运营的处方药网站以及联邦儿童储蓄账户。
一些历史学家认为这是特朗普建立表面政治遗产的努力，可能经不起时间的考验。针对将华盛顿首屈一指的表演场馆更名为“唐纳德·J·特朗普和约翰·F·肯尼迪纪念表演艺术中心”的反对声浪已经开始，几场演出因抗议而取消。
“我不认为命名或更名能保证特朗普的名字会千秋万代地附着在这些东西上，”阿默斯特学院法学和政治学教授Austin Sarat说，他质疑如果民主党重新掌权，特朗普的名字是否会保留。
白宫发言人Elizabeth Huston表示，政府关注的不是“聪明的品牌推广，而是实现特朗普总统让美国再次伟大的目标。”
她在电邮声明中说：“药品定价协议、国家地标的逾期升级、持久的和平协议以及儿童财富创造账户，都是如果没有特朗普总统的大胆领导就不可能实现的这一历史性举措。”
特朗普-肯尼迪中心
特朗普第二个白宫任期的第一年见证了一场令人震惊的政策闪电战，扩大了总统权力，重塑了联邦官僚机构和经济的部分内容，并重塑了美国与世界的关系。
但过去11个月最显著的特征之一，是特朗普在将自己的名字印在建筑物和政府项目上所投入的精力与关注。
特朗普的民粹主义举动惊动了民主党人和民间社会监督机构，他们担心这会造成一种印象，即特朗普而非国家才是基本服务的提供者。支持者说，特朗普所做的只是他数十年精明营销人员身份的延伸。
最大的抗议发生在今年12月，当时他的名字被加到了肯尼迪中心上，该中心是1964年国会法案为了纪念遇刺身亡的已故民主党总统而命名的。董事会同意此举，其中大多数成员由特朗普任命。
就连一家由国会资助、致力于避免冲突的智库——美国和平研究所也在12月3日，被美国国务院更名为唐纳德·J·特朗普和平研究所，理由是特朗普声称他结束了八场战争，鉴于其中几个热点地区冲突仍在持续，这一说法受到广泛质疑，但特朗普的名字已被贴在建筑物的外墙上。
华盛顿有许多以总统名字命名的建筑和纪念碑，但这传统上发生在他们离任很久之后，通常是国会设立的向他们致敬的国家级纪念。
普林斯顿大学总统历史学家Julian Zelizer表示，虽然之前的总统并不羞于提醒选民他们对受欢迎的政策（包括刺激资金或基础设施项目）负责，“但这与你今天看到的截然不同。”
“把名字印在建筑物或船上比通过持久的立法要容易得多，”Zelizer说。然而，就持久的遗产而言，“它非常单薄。”
哪里都是“特朗普”
特朗普早些时候宣布了一项新一代美国海军军舰的计划，他称之为“特朗普级”战列舰，并表示他将亲自参与设计。
Zelizer表示，如果特朗普的名字出现在任何一艘船上，或者“特朗普级”成为海军对新战舰的正式代号，那么随后的更名将是首例。
但特朗普的宣布不保证这些船只会被建造。海军过去曾取消过造船计划，而“特朗普级”舰艇仍处于设计阶段，这一过程通常需要多年时间。
特朗普7月通过的税收和支出削减法案创造了一种新型的具有税收优势的儿童储蓄账户，现在在美国国税局网站上被称为“特朗普账户”。由于这些账户是根据国会法案设立的，更改其名称可能需要国会批准。
10月，美国财政部公布了印有特朗普头像的1美元硬币的设计草案，以纪念美国宣布脱离英国独立250周年。目前尚未确认特朗普硬币是否会在明年发行。
特朗普政府还推出了“特朗普金卡”，这是一项新的移民签证计划，允许富有的外国投资者快速获得在美国居住的通道；另外，一个可能会在2026年推出的提供降价处方药的网站也以特朗普命名。
美国空军表示，即使是美国空军新战斗机F-47的计划——虽然没有冠以特朗普的名字——也部分指代第47任总统。特朗普声称F-47是一个“美丽的数字”。
