史上最严医美专项行动背后,医美传播规范化时代或将到来

史上最严医美专项行动背后,医美传播规范化时代或将到来
2022年03月11日 18:47 ITBEAR科技资讯

  近日,小红书启动了堪称“史上最严”的医美专项治理行动。

  首批处理了27.9万篇笔记、16.8万个账号。这其中,下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇,包括不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容。

  不仅如此,小红书还取消了对私立医美机构的专业认证。

  2月17日起,小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。同时还将持续引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻,提供优质安全的专业内容。

  一方面是对现有医美笔记的回查和过滤,另一方面从内容源头上开始收紧,减少非专业账号可能的“误导”。无疑,小红书对医美领域虚假种草下狠手、出重拳,规范和重构医美的线上传播路径。

  “这轮医美治理,首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和帐号,并加强专业内容的引入,希望用户在平台查找医美内容的时候,尽可能多参考经认证的公立医院及医生的内容。”小红书虚假种草治理专项负责人表示,“医美专项治理会持续进行下去,也在此提醒用户,医美有风险,如有需求最好去正规医院咨询。”

  2021年6月,国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》,医美行业已进入新一轮严格整治期。作为新兴行业,医美技术的发展解决了不少消费者需求,同时也乱象频发,许多未获资质机构和违规项目在市场悄然出现。2022年1月14日,上海卫监便发文公布十起非法医美典型案例,涉及无资质医美、违规使用假药等。

  小红书虚假种草治理专项负责人表示:“医美领域一直是虚假种草的重灾区,这些信息一旦对用户造成不良影响,后果非常严重。这也是本轮虚假种草专项治理医美品类的初衷。”严格管控医美品类,打击虚假种草,才能更大程度地保护用户权益。

  中国政法大学传播法中心副主任朱巍认为,相当多的医美营销内容,对用户都会形成误导,平台需要把控严一点,同时也需要在监管上形成合力、多方共治,效果会更好。此外,也呼吁消费者树立正确的审美观念,如果确定有医美需求,应选择有资质的医疗机构。

  据悉,对于医美领域的治理并非小红书首次治理“虚假种草”。据悉,为了响应“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动,小红书自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理,迄今为止已累计封禁81个涉嫌虚假种草品牌和线下商户,共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。同时对涉嫌从事虚假种草“代写代发”的多家通告平台和MCN机构提起诉讼。

  在1月初小红书联合中国网络社会组织联合会举办的“网络生态治理”行业研讨会上,小红书总编辑沈炼表示,虚假种草治理是一个持久战,有很多治理难点,不是通过单一平台能够完全克服,但小红书会长期坚持做下去,持续尝试,找办法。

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