近日，美妆产业圈注意到，多名用户在小红书平台表示，位于山东烟台开发区的“华熙夸迪科技美肤中心”突然关门，且该店顾客服务群也突然被解散。
那么，这究竟是怎么回事？
据网友“也也也什么也”发帖称，山东烟台开发区华熙夸迪美肤中心在门上张贴“店迁公告”，表示因“房租问题临时闭店，觅得新址后另行通知”。
该网友表示，自己还有17500元储值未使用。但该店顾客服务群突然被解散，美容师也被辞退，留存的商家电话也已关机，无法接通。
另一名用户“一颗玉米粒”也遭遇同样情况，其已向12345投诉，投诉对象为“烟台经济技术开发区华熙生活美容服务店”及经营者盖其某，诉求为“闭店失联，退还预付卡余额”。
评论区有用户表示，此前店内美容师“各种让冲”，还好自己理智未充值；也有人后悔称“美容师去年就辞职了，当时就该退”；还有多个网友表示，“好像注销了吧这家。”
据工商系统信息显示，盖其某名下的烟台经济技术开发区华熙生活美容服务店成立于2022年3月，已于2025年6月注销。
美妆产业圈还注意到，还有小红书用户在评论区表示，“莱山也关了，夸迪本来就是加盟。”
针对此类情况，道可特律师事务所合伙人申友福指出，“若该店为独立加盟商，消费者与加盟商之间构成服务合同关系，品牌方一般不直接承担退赔责任。”
他同时表示，消费者可向线下门店要求退费，或起诉该门店。另外，充值卡若无特别约定或转卡说明，一般不能跨店使用。
公开资料显示，夸迪成立于2018年，为华熙生物旗下中高端专业抗老护肤品牌。
在深耕线上渠道的同时，夸迪亦有布局线下实体网络，其开放加盟的相关信息与数据，在华熙生物财报及多家招商平台上均有明确体现。
以2021年华熙生物年度财报为例，该公司将这一年定义为线下渠道布局的“元年”。
财报明确指出，截至2021年，夸迪已发展超过200家线下加盟店，并表示将适度收紧招商政策，筛选优质代理商以继续裂变和发展。这表明，夸迪的线下扩张并非单纯采用直营，而是以“加盟”作为核心开店模式。
但除此次披露外，华熙生物在后续历年财报中，未再披露夸迪加盟店的具体数量。同时，华熙生物在历年财报中均曾提及夸迪线下发展计划，而在2025年财报中，未再提及其线下渠道的规划。
美妆产业圈在百度地图上搜索“夸迪”，结果显示共有19家门店，分别位于济南、上海、东莞、佛山等城市。
据悉，夸迪线下店不仅销售产品，亦提供护肤体验服务。也因此，夸迪加盟模式店铺主要为了寻找新的增长点，通过线下实体店增强客户体验，弥补线上渠道难以完成的深度服务环节。
美妆产业圈注意到，在目前主流的加盟招商网站上，夸迪美容院仍作为加盟项目活跃，其公开的加盟政策较为完善。
据一路商机网显示，夸迪美容院单店投资金额约为10至20万元，加盟金为6万元，特许使用费为1万元，店铺面积约120平方米，适合自由创业、在岗投资、女性投资等群体，并明确标注包含“区域授权”。
同时，夸迪美容院加盟体系相对成熟，对线下门店有一套标准化的SOP输出，涵盖店铺选址调研、装修设计、岗前培训、开业策划与宣传等环节。
不难看出，夸迪的线下加盟模式非常成熟，也因此，此次闭店的若是加盟店，那么和夸迪品牌方关系不大。
华熙生物旗下曾达到10亿级营收的功能性护肤品牌共有两个：一个是当家品牌润百颜，另一个便是夸迪。
2021年，夸迪销售额迈过10亿大关；2022年，全平台销售额突破15亿元，同比增长39.73%，成为华熙生物第二个10亿级品牌。
但自2023年起，夸迪跟随华熙生物进入深度调整阶段，业绩明显下滑。
公开数据显示，2023年夸迪营收11.13亿元，同比下滑约18.64%；2024年营收6.49亿元，同比大幅下滑41.69%。
自2024年起，华熙生物旗下再无10亿级美妆品牌，同时也不再单独披露旗下各美妆品牌业绩，仅合并计入护肤板块。
从最新的2025年年报来看，华熙生物皮肤科学创新转化业务（含护肤品）总收入仅为14.87亿元，同比下降超42%。
不过，2026年或是该业务向上突围的一年。
今年年初，华熙生物创始人赵燕在《钱道》栏目中表示，“2026年，我最希望大家能看到的是，我们在C端皮肤科学领域真正从下滑周期转入上升通道——无论是收入、利润，还是各项经营指标，以及核心团队的状态，都体现这一转变。”
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