贩卖颜值、色情交易,想当古惑仔的老板浮沉录

贩卖颜值、色情交易,想当古惑仔的老板浮沉录
2020年10月26日 20:30 每天学点经济学

来源:每天学点经济学(ID:jingji0935)

那个想做古惑仔的老板辞职了!

那个总是动不动怼人,在上市时竖中指的唐岩辞职了!

就在上周五,国内知名社交软件平台陌陌CEO唐岩宣布辞任,公司的首席运营官王力接任。

也许很难想象,在当下的APP平均存活期只有“10个月”的现状下,陌陌已经活过了九年。

而这一次的人事替换,是继2014年陌陌危机之后的第二次。

而在今年以来,陌陌已经跌去了75亿美元市值,已经可以窥见陌陌的衰退。

继任者王力在公开信中谈到,自己更注重职业的宽度,而唐岩更注重行业的宽度,仿佛在暗示在管理思路上的分歧,结合市值腰斩、老板辞职的种种迹象,陌陌正在遭遇第二次危机。

生猛的唐岩:想做江湖古惑仔的老板

时间回到2010年,彼时的陌陌老板唐岩还在网易当编辑。有一天,唐岩在广州一个酒店和同事聊天,发现不远处有一个漂亮的姑娘。

唐岩很想上前搭讪,但是又缺乏勇气。

他当时就想,如果有一款软件能把在同一个地方的异性定位出来,通过手机约出去就好了,于是就有了陌陌。

这是唐岩荷尔蒙式的张扬来驱动,又像是程序员式的改变世界的浪漫。

唐岩从来都不是一个拘谨于一板一眼的人,他更像是一个有着任性而又江湖痞气的人。

不论是在各种发布会,还是在一些媒体访问上,还是陌陌的员工的评价中,唐岩身上都带着一种“另类的”标签。

年轻时候的唐岩认为香港古惑仔讲道义,讲情分,他自己也不只一次说想要去当一个古惑仔,然而在现实生活中,他却做着和古惑仔八竿子打不着边的网易编辑。

唐岩毕业后混迹于各大论坛,个性签名就是”谁不崇拜我,我就打死谁“;

创办陌陌以后的唐岩说话尖酸刻薄,上到投资人,下到陌陌员工都没少被他怼过。

有一次开会时,有个主管电脑故障播放不了PPT,唐岩当场摔门走人:“你明天不用来上班了。”

再到后来,陌陌成为独角兽企业(即在垂直领域市值超过十亿美元的企业)之后,唐岩身价已然百亿,在有一次打车时被人抢了先,直接二话不说就一拳头抡圆了上去。

这在唐岩的生活中都是家常便饭。

其中最为深刻的一幕是陌陌在上市之际,网易发文指责陌陌CEO唐岩在网易任职期间涉嫌私创个人企业、利益输送以及个人作风问题“三宗罪”。

陌陌公司表示,目前处于上市紧要关头,且处静默期,暂时不会回应。而不少从网易离职的前员工纷纷站出来发声,力挺唐岩,并抨击网易创始人丁磊。

而随后陌陌在纳斯达克上市时,唐岩抬手就是一记中指,这被视为唐岩对网易的刁难的回应。

上市之后的唐岩,开始有了包袱。随着互联网的不断发展,公司创始人CEO的一举一动容易直接引发资本市场的股价波动,唐岩告别了那个另类的过去。

取而代之的是一个做事不再极端,变得低调沉稳的上市公司管理者,在少有的露面场合中,唐岩只谈陌陌的发展、战略等,对当下的风口、新事物只字不提。

出道即颠覆:陌陌不复当年

唐岩和他的陌陌,出道即巅峰。

2011年,陌陌上线,主打陌生人社交,当时国内社交平台的主流还是以主打同学熟人社交的校内网、QQ。

陌陌基于地理位置并主打陌生人社交的差异化玩法,迅速引起了轰动,即使当时的用户都知道,陌生人社交永远也逃不脱色情和淫秽。

在当时有不少媒体公开批评陌陌做的是”网络情色交易”、搞“淫秽擦边博眼球”,但陌陌依旧通过差异化的运营、猎奇式的理念不断吸引用户。

陌陌堂而皇之的搞“颜值经济”,他知道观众吃这套。

“约吗”这样的词就是从陌陌用户中诞生出来的。

在2013年,国内上网用户才刚刚突破三亿,而陌陌的用户已经来到了4千多万,腾讯恨得牙痒痒,在这一年里,腾讯微信上线了“附近的人”视为对陌陌的防守。

这是属于陌陌的高光时刻。

但在一年后,陌陌就迎来了第一次危机,。

2014年,陌陌成功赴美上市,唐岩在纳斯达克敲钟时竖起了中指,在这一年中陌陌的用户达到八千万,剑指一亿。

但陌陌自己也注意到了,陌生人社交的基本盘已经到了天花板了。

格局限制住了陌陌无法再继续增长。并且,多元互联网需求下陌生人交友已经不再有那么多吸引力。

声音社交、短视频社交都在稀释陌生人社交的受众份额,在当年,腾讯提出互联网下半场的构想,即争夺用户的停留时间,而不再是用户。

于是唐岩开始不断弱化陌陌的社交属性,将陌陌定位为“泛娱乐泛社交”。

在2016年,陌陌推出陌陌直播,这才缓解了陌陌的增长停滞的困境,这也为陌陌带来了22个月的盈利,在这22个月中,净利润总体上升87%,股价上涨32%。

但任何产品总会有发展疲软的时候,在陌陌直播之后,陌陌相继推出赫兹、瞧瞧等APP,想要打造陌陌泛社交的护城河,但都反响平平。

在去年,换脸应用“ZAO”刚上线就引起了轰动,但也随之招来了技术隐私等敏感问题的非议,昙花一现之后再无波澜。

陌陌今年的日子也不太好过,疫情期间,各大线上平台如哔哩哔哩虎牙都取得了好成绩,各项数据显著提升,2020是线上生意的春天。

但陌陌没有抓住这个增长的机会,在上半年中其他平台纷纷推出激励计划和线上活动(直播购物、直播助农、网红明星入驻等)来吸引用户.

而在陌陌的世界里一片寂静,不仅没有拿出像样的运营手段,也没有做出针对性的措施。

这就直接导致陌陌在今年一、二季度用户数量增长平平,净利润下降至4.56亿元,同比下降37.6%。

陌陌的窘迫还体现在股价上,随着陌陌的增长瓶颈,即使盈利尚可,但投资人依旧认为陌陌的陌生人社交生意已经到天花板了。

就在今年,陌陌的市值仅剩31亿美元,距离一年前已经缩水了六成,而在近两年来。陌陌已经跌去了70多亿的市值。

据数据显示,陌陌直播的收入已经占到了陌陌总收入的70%,单一营收结构成为陌陌发展的掣肘。

而直播业务的比重过大,直接导致陌陌发展过程中风险抵御的能力特别差,在短视频平台、电商平台等巨头环伺之下,陌陌的泛娱乐直播空间在被逐渐挤占。

对于陌陌来说,那个当年“出道即巅峰”的成绩早已经成为过去,连续盈利22个月也早已经成往事.

大浪淘沙,如果激不起太大水花,结局只能是随波逐流或者沉入河底。

继任者王力是和唐岩截然不同的一个人,即使他曾和唐岩一同创办陌陌。

就像他在公开信中说到的那样:“唐岩追求各行,我追求各业。正是基于这一点差异,我们有了新的分工——唐岩会出于创始人对开疆拓土的兴奋,探索集团业务新的领域和边界;我会基于合伙人对深耕细作的兴趣,推动集团业务健康稳定持续地增长。”

当下的陌陌发展进入新的阶段,面临着更进一层的陌陌历史上的第二次危机。

这时候需要从快速扩张到精耕细作,从关注发展的广度到关注发展的深度,需要王力这样追求“各业”的人,去推动集团业务稳定增长,并在此基础上去寻求新的机会。

而唐岩在继续担任兼董事局主席的同时,也将进入新的领域继续开拓,发挥自己的“各行”性格和优势。

参考资料:

王长胜:市值腰斩,CEO辞职,唐岩和陌陌的这些年

中国日报网:王力接班唐岩背后:陌陌谱写怎样的CEO交接艺术?

AI蓝媒汇:陌陌变阵,唐岩不再生猛!

好猎头网:网易炮轰陌陌CEO唐岩"三宗罪" 网易前员工集体吐槽

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