“今年是奢侈品品牌官方参与规模最大的一次天猫双11。”10月21日，天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）告诉记者，昨晚8点天猫双11开启预售，奢侈品新款、限定款很欢迎，硬奢腕表、箱包、高级珠宝等品类增长明显。
今年天猫双11，不仅不用熬夜，买大牌新品还可以提前设置“闹铃”。
天猫奢品在双11前夕提前上线大牌新品首发日历，双11期间每日会更新未来一周新品动向，设置“提醒”就能第一时间收到推送。
对于奢侈品品牌来说，天猫双11已经成为“固定节日”，是品牌们一年中寻求线上增长、与消费者互动的最佳时机，并推动大牌将最新、限量的好货带给天猫消费者。
全球奢侈品集团拥抱天猫双11，超200个品牌官方参与
2020年以来，奢侈品牌加速拥抱数字化，天猫不仅迎来奢侈品入驻潮，也已经是全球时尚品牌新品首发阵地。
据了解，今年超200个奢侈品品牌官方参与天猫双11，预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。
今年是全球奢侈品牌参与规模最大的一届天猫双11。作为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台，天猫双11期间，LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集带来了箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等众多新品。
首次参加天猫双11的爱马仕，不用配货、排队，还送招牌橙色礼盒；法国奢侈品巨头开云集团旗下的圣罗兰SAINT LAURENT今年2月官方入驻，今年第一次参加双11首发爆款红色曼哈顿手袋。
“2020年开始，得益于对疫情的有效控制，中国成全球唯一正增长的奢侈品消费市场，线上渠道更是新引擎。”王玮蓁（Janet Wang）表示，奢侈品牌在天猫官方店铺持续提升数字化服务，让线上买奢侈品的体验更好了。
▲天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）
双11上线大牌新品首发日历，天猫奢品更好逛了
今年天猫双11前夕，上线4年的天猫奢品Luxury Pavilion频道正式升级改版，频道整合为“真新”、“购物”、“云奢城”和“权益中心”四大版块。
除了双11买大牌必看的“新品首发日历”，消费者还能更直接地了解最新购物权益，使用搜索、热销榜单和分类导购的服务，实现真正的一站式边逛边买。
3D、VR等技术的加持下，“数字化逛街”的新体验也日益丰富。天猫奢品的互动游戏板块“云奢城”已吸引30多个奢侈品品牌加入，今年双11消费者可体验AR试表、AR试鞋、云上逛表展、万豪云探店等。
同时，许多过去只能通过线下门店完成的奢品售后服务，在天猫也能享受了。今年双11消费者可体验奢品养护、一键售后、定制镌刻等服务。
数字化体验外，奢侈品也借助天猫触达了更多新兴人群、以及门店尚未覆盖到的区域。有研究表明，中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个，而天猫奢品则覆盖了全国各线城市的消费者，这是线上平台的一大优势，让品牌一站触达中国最丰富的消费群体。
“天猫对于奢侈品而言不只是线上销售渠道，更是全方位品牌和消费者运营的重要阵地。”王玮蓁（Janet Wang）说。
2020年以来，天猫上出现奢侈品品牌集中开店潮，Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、Saint Laurent等品牌陆续官方入驻。目前已有超200家奢侈品品牌官方入驻，全年销售额呈三位数增长。
