策划丨上庸 编辑丨云横编审丨云顶
这届春糖，不少酒企遭遇“流量焦虑”，在白酒行业的同质化竞争中，传统的招商手段已逐渐失效，如何能让来自更加理性、务实的酒商为品牌驻足洽谈，成为各大酒企面临的一项挑战。
酒业家注意到，首都酒业旗下中华酒品牌的展位人流如织、持续爆满，来往酒商并非走马观花，而是频频主动询问，希望深入了解中华酒。这个诞生于1959年、历经66载荣耀历史的品牌，在全面焕新发展后，成为本届行业盛会的焦点，持续讲述一个典型的民族品牌复兴故事，并绘就一份新名酒崛起的时代华章。
品牌势能全面爆发、产品美学极致绽放，中华酒开年“大秀”耀目春糖
本届春糖，中华酒又一次率先抢占了行业的目光。在春糖正式启幕前，中华酒便强势霸屏成都春熙路、天府广场、盐市口、人民南路、高新区、天府新区等各大商圈户外地标大屏，并覆盖成都双流、天府双国际机场核心媒体，以大手笔投入、全方位传播迎接全国客商的到来，让品牌势能集中爆发，也充分体现了品牌对未来的信心。
3月20日-24日，中华酒精彩亮相锦江宾馆，携全城曝光的势能迎接行业的检阅，其承载大国品牌历史底蕴和文化魅力的展厅设计大气磅礴，与现场展示的主销产品中华酒、中华酒（品味），中华酒（2025乙巳蛇年纪念酒）等文创产品，首款大坛酒中华酒（何尊坛）以及中华·鸟巢酒等世界级IP联名产品一同成为春糖上的一道靓丽风景线，吸引了大批酒商驻足品鉴洽谈。
不仅如此，重磅新品中华酒（囍）也首度公开亮相，产品设计凝聚了传统千年“囍”文化美学精髓，瓶身环绕龙凤呈祥纹样，聚天地美意，守阖家吉祥；书法大师亲书“盈喜积福”，喜漫瓶身，福气绵延；酒体入口绵润丰厚，举杯“喜”“福”同享，以更高规格、更臻喜意将喜宴与白酒美学完美契合。
另一方面，中华酒在2024年也对全系产品进行酒体重磅升级，口感和品质双双进阶，屡获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金奖等国内外重要奖项。美学表达与品质表达的双重进化也让中华酒在春糖期间得到了参观酒商的高度认可，品牌美誉度加速破圈。
能够获得如此高的关注度，不仅要归功于中华酒的产品优势、品牌底蕴与春糖势头，也与中华酒开年以来坚定践行的品牌势能输出密不可分。
自春节以来，中华酒陆续携手凤凰网推出《有中华酒就有年味——全球华人共庆中国年》贺岁片，在首个世界非遗春节助力中华文化的全球化传承与传播；作为文化领鉴官助力《登场了！丝绸之路》综艺节目，让品牌成为文明对话的纽带；以战略合作伙伴身份携手新华社推出《馆长带您品味中华》节目，助力中华文化的鲜活表达。一系列高举高打的品牌动作，持续强化中华酒品牌的高端稀缺价值和跨圈层的文化影响力，也为品牌在春糖期间铆足势能，赢得了广泛关注和众多意向客户。
白酒行业弱周期
中华酒凭何成为经销商“确定性标的”？
本届春糖，中华酒的品牌热度不仅源自全国客商的高度关注，更来自品牌发展红利的集中释放。在2025春糖酒业标杆品牌峰会上，北京首都酒业有限公司总经理刘立清分别发表主题演讲，通过解读行业现状、发展趋势和品牌确定性，充分释放了品牌逆周期高速发展为经销商带来的创富新机遇。
▍北京首都酒业有限公司总经理刘立清
刘立清指出，在酒业深度调整期，酒企与渠道均面临严峻考验，分化、集中、洗牌仍会是白酒行业的主题，并将呈现品质化、高端化、品牌化、模式化、资本化五大主导趋势。在此基础上，白酒行业的产品创新、商业模式创新也正在创造“新名酒”。
而中华酒则无疑是行业锐意创新的典范，刘立清从七大发展力纬度详细分享了中华酒敢为“新名酒”价值标杆、经销商价值之选的底层逻辑。
品牌发力，过去几年，中华酒在体育营销、权威平台加持、文化节目合作、品牌国际化等方面持续发力，不断提升品牌势能和价值认知。2025年还将继续扩大央视布局，在全国33个机场、39座城市全面铺开品牌广告，持续深挖中华酒的文化价值与精神内涵，夯实“品位之选”的价值认知。
产品发力，中华酒致力于打造千元价位领军产品，旗下主销大单品中华酒、中华酒（品味）零售价一直保持在千元以上，成为行业内备受赞誉的明星单品。
品质发力，除了酒体品质升级，中华酒规划产能5000吨、储能4万吨的高标准大曲酱香酿造基地“中华酒谷”已于2024年正式投产，以坚实产业基础践行长期主义。
模式发力，中华酒构建了共创共享的战略经销商合伙人模式，在当前渠道面临利润困局的情况下，仍然保持着价盘稳定、合理库存、稳健增长，成为经销商抵御周期的价值之选。
价格发力，中华酒始终坚守千元价格带，注重规范，保障渠道收益，坚定不移走高端化发展路线，让消费者满意，让投资者受益，让经销商盈利，让合作商共赢。
国际发力，2024年中华酒全国布局已达百个城市，辐射港澳地区，并同步开启国际化拓展，现已成功进入美国市场，深受华人圈欢迎，法国、瑞士、意大利、澳大利亚等多国合作洽谈中；并作为中国韵味·文化推广大使与60余件中国非遗佳作一同亮相巴黎文化展，助力中西文明交流互鉴。
平台发力，中华酒背靠大型首都国企北京一轻，具备深厚的技术积累、强力的品牌运营实力和长期投入的坚定决心，为中华酒的未来发展提供强大助力。
3月25日，刘立清也将作客第112届全国糖酒会中国酒业大会，与茅台等头部品牌代表共同参与主题对话，分享中华酒在文化出海方面的创新实践。中华酒在宏大的国际化命题中总能找准目标市场、目标人群，从文化、艺术、体育等多种场景和品牌大事件撬动国际市场，为中国白酒提升国际影响力做出表率。据悉中华酒依托新华社，即将推出的《中法新甲子》文化访谈片，从知名外交官、文化、艺术名家的视角解构中法文化交流的动人画卷。
由此看来，中华酒在春糖期间的现象级热度，实际上是基于其通过七大发展力构建的确定性增长模型。对于经销商而言，当行业进入长期主义决胜的新周期，中华酒构建起独属于品牌的“新名酒”势能，成为经销商对抗行业周期、共享“新名酒”发展红利的确定性选择。
