第八届汾酒杏花节解码活态文化传承密码：从千年诗酒到“盛世典藏”的创新叙事_

策划丨阳关编辑丨云横编审丨云顶

三月的杏花村，酒香浸透历史，花影摇曳新章。

3月28日-30日，第八届汾酒杏花节在汾酒工业园林启幕，这场以“花间一壶酒醉美杏花村”为主题的文化盛宴，不仅是一场文旅融合的行业标杆活动，更成为观察中国白酒文化创新与品牌战略的窗口。

从AI机器人身着花袄敬酒，到非遗技艺与现代调酒同台；从情景剧复刻千年酿造史，到“盛世典藏”新品发布——汾酒正以“活态文化”为笔，书写“诗酒第一品牌”的时代答卷。

汾酒已经踏上践行复兴纲领第二阶段“全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵”战略目标的征程，而活态文化已然成为其全要素、高质量发展的先锋，在不断创新文化表达的同时，强化文化体系对整体品牌和发展质量的赋能。

活态文化新图景：

杏花节解码诗酒美学当代性

本届汾酒杏花节，采用戏剧的形式深入挖掘汾酒历史文化脉络，设置了让年轻一代喜爱上汾酒的“老味道”与“新表达”的新颖玩法。活动期间，广大游客不仅可以接触到山西不同地域文化习俗、汾酒文化和杏花美景，也能感受到最舒适的旅游体验。

领导嘉宾在开幕仪式前，与游客共同在汾酒工业园林游园，感受美酒与文化的交融。游园会中，情景剧、歌舞、鼓乐等表演内容丰富、形式新颖、精彩纷呈，通过“移步易景、一步一境”的沉浸式文化体验，身临其境地在如画的杏林和四溢的酒香中，赏花踏青、休闲观光、品味汾酒，感受汾酒文化的深厚底蕴。

活动上，嘉宾与游客们共同见证杏花点蕊启幕仪式、“漫天花雨”仪式，共同沉醉在春日的杏花浪漫里。而非遗制陶区与AI调酒站的并置颇具深意，前者传承着仰韶文化时期陶瓮酿造的基因密码，后者则用算法解构传统风味。当“蓬莱八仙”手执青瓷酒器邀客共饮，“齐天大圣”却奉上汾酒特调鸡尾酒，这种时空错位的文化对话，恰是汾酒“守正创新”的具象表达。

游园动线串联起《杏花村里酒如泉》《清朝闽浙总督品评》《汾香巴拿马》三大情景剧，游客在杏林酒海中穿梭，目睹“小口尖底瓮”到智能酿造的技术跃迁，聆听快板《汾酒千年史》的韵律叙事，串起从“小口尖底瓮”到“盛世典藏”的技艺传承，这种“戏剧+场景+科技“的立体表达，让典籍中的“借问酒家何处有“化作触手可及的五感盛宴。

为期三天的杏花节从视、听、味等多维度、全方位放大“诗酒天下第一村”的无限魅力，以丰富的文旅活动为参与者打造“我来到、我看见、我融入”的全新沉浸式体验，充分展现了汾酒深厚的文化底蕴和持续创新能力。

“汾酒即文化”深入人心

持续构建文化创新表达标杆

汾酒不仅有着6000年的酿造史，还有1500年的成名史、1200年的诗酒史、800年的蒸馏酒史、300年的品牌史和150年的企业史。汾酒用这些岁月写成了史书、铸成了文化丰碑。

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汾酒曾表示：“汾酒因为足够老，反而特别敢于创新。”近年来，汾酒在传统文化价值深挖、创新表达等领域持续展现了其非凡的创新实力。

随着不断的创新表达与新时代文化体系的不断完善，汾酒即文化的认知在更多消费者心中建立。事实上，汾酒文化犹如一座宝库，等待大家去探索发现的领域还有很多，因此，包括杏花节、封藏大典等在内的众多活动今后持续举办的创新素材将会源源不断。

汾酒相关负责人在开幕式上表示，汾酒始终坚守文化正道，不断创新发展。近年来，汾酒文旅在汾酒文化的表达形式上不断推陈出新，推出了太原观汾店、汾酒文化酒旅融合路线，开发了“汾享时刻”系列文创IP等深度体验酒文化的项目。

从中国酒魂到汾享时刻，汾酒已构建起从文物活化到商业转化的完整链路，这种将文化资源转化为消费场景的能力，正是其“全要素高质量发展”战略的生动实践。

“诗酒第一品牌”上新

杏花村酒持续发力

品质+文化=汾酒，一直是汾酒不变的价值理念。为消费者提供融合传统文化的产品，以更具时代感的“打开方式”呈现出来，是汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达，是汾酒文化真正“活”起来的有效方式。

在具有重大纪念意义的文创新品已成为杏花节重要的组成部分，本届杏花节上，汾酒正式发布“杏花村酒盛世典藏”系列新品。

中国酿酒大师、中国汾酒城管理中心高级技术总监雷振河系统阐释了杏花村酒“诗酒第一品牌”的文化密码，其强调这是以“盛世典藏”之名，发布的代表杏花村酒最高品质、最佳体验、最强价值的形象产品，具有“品质敢于比较、体验敢于比较、价值敢于比较”的三大底气，标志着杏花村酒迈向了奋进发展的新征程。

三大底气实质是杏花村酒在品质、体验、价值三大领域的系统升级。从视觉上来看，“杏花村酒盛世典藏”系列新品造型采用带有折角的画卷包裹酒瓶，以青瓷浮雕的方式塑造瓶身，充分展现出东方艺术之美和品牌所蕴含的文化特点。

汾酒在其2024年全球经销商大会上指出，杏花村酒有独立的品牌个性。2025-2026年是杏花村酒全国化布局的预热期，2027-2030年是杏花村酒全国化突破的爆发期。这款新品巧妙呼应了杏花村酒的品牌定位——“第二瓶汾酒“，其占位高端文化名酒，既与青花汾形成差异化布局，又通过文化溢价突破地域限制。瓶身“折角画卷”设计隐喻“打开新视界”，暗示杏花村酒全国化战略的雄心。

第八届汾酒杏花节的漫天飞花中，我们看见一个传统名酒的进化论：它用杏林作舞台，以酒香为台词，将6000年文明谱写成现代诗篇。当“盛世典藏“的画卷徐徐展开，不仅描绘着杏花村酒的全国化蓝图，更预示着中国白酒从规模竞争向文化竞合的时代转向。在复兴纲领的指引下，汾酒正以文化为舟，驶向“中国酒业第一方阵“的星辰大海。