近日，李宁再一次站到了话题中心。
看到下面这张图，君君还以为李宁跨界造汽车了。别急，精彩的还在后面。
李宁和红旗出了联名款，打造出全新的“国产大马力”。
此次的限定服饰系列主要采用黑白深绿三种主色调。以经典的红旗汽车、文字、图案以及早年的宣传画为主要灵感来源，充分展现“中国味”的时尚。
不得不说，现在的李宁是越来越好看了！
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李宁的“潮”还不止与此。一起跟君君来看看，近年来李宁的一系列跨界联名潮服吧！
1
国潮之光再发力
跨界大变身 潮到没朋友
李宁 X 米奇
李宁与米奇推出了一款复古系列产品「 玩趣经典 」与「 潮玩撞色 」。
黑红配色卫衣
将萌趣进行到底
经典红黄色块拼接卫衣，走在街上足够出彩。
李宁 X GAI
李宁 × 无敌破坏王2
李宁×宝马X2联名款球鞋
李宁 x 迪士尼神秘黑盒
李宁 x STARWARS
跨界品牌间的结合，把属于中国的文化、潮范、时髦感结合的天衣无缝。无处不彰显“中国制造”的灵魂。让印象中的老大哥重回年轻时代，增加消费者的新鲜感的同时，让品牌在年轻化转型上迈出了坚挺的一步。
2
让设计走出国门
用实力说话 引领国潮热
2018年是李宁收获颇多的一年。不仅为我们设计出了多个时尚、潮流的系列作品，还带着极具颠覆性的设计走出国门大秀风采，用实力说话，让人们看到了一个在时尚圈全新崛起的李宁。
2月 纽约时装周
今年 2 月，中国品牌李宁登上纽约时装周的舞台。
以“悟道”为主题，方正的中国汉字，红黄的传统配色，印有李宁年轻时赛场历史照片的 T 恤、卫衣，惊艳了全世界，成为国货的骄傲。
古代中式元素与当代西方廓形交融，现代流行挺括面料与中国传统刺绣工艺结合。刚柔并济 天人合一。
亮相秀场的鞋产品同样引发轰动，感悟生活本质，崇尚回归真实的悟道2：
6月 巴黎时装周
6月21日，巴黎时装周的一场秀引起了轰动。
全场的布置走的是一个复古风，也用上了繁体「中國李寧」
仿佛回归到了1990，李宁创立李宁运动品牌的那一年：
此次时装秀的所有设计，都是以李宁在运动生涯中的盛世传奇作为灵感。连发布出来的海报中，就是李宁本人拿着大哥大的图片，再加上「中國李寧」四字，年代感十足。
从一些小细节上，来看看此次大秀的有创新之处：
用中国运动健儿们的运动服作为基调，重新演绎当代时尚。
传承经典，首次将体操的元素运用到了设计中来，新型的面料充满了未来感。
「中國李寧」四字简洁有力，大众化十足可穿度极高，很多人已经为它准备好钱包了。
3
运动品牌国潮崛起
李宁3招救活了“李宁”
在众多运动品牌中，国人对李宁有特殊的情感。品牌曾作为民族的象征，陪伴着几代中国人的体育生活。但你可能不知道，几年前李宁日子并不好过。
对于李宁而言，百亿营收如同一个魔咒。2010年李宁营收超过95亿，离100亿仅一步之遥，地位如日中天牢牢坐稳国产体育用品老大的位置，但李宁的国际化和年轻化策略却未能让其完成突破。
相反，从2011年公司却出现大量库存积压，2012年度巨亏近20亿，2013年、2014年，持续亏损。
公司CEO张志勇因此黯然下课，继任者金珍君也未能扭转局势，肩负起冲破百亿营收的使命但未能如愿。创始人李宁被迫回归，成功实现一年止亏、两年盈利，第三年重回冲击百亿大关的正轨。
逆风翻盘的李宁究竟做对了什么？
1、品牌形象全面升级，全面打造「李宁式体验」价值
2010年6月，时值成立20周年之际，李宁公司对外宣布更换品牌口号及Logo，试图抓住年轻一代消费者，与国际品牌一较高下。不过，后面发生的事情则证明这一改变既没有抓住年轻人的心，却同时受到了老一拨消费者的脱离。
▲ 李宁更换logo和solgan
行业整体疲软，坐在国内老大位置、选择逆势而上的李宁首当其冲，库存大量积压，新老顾客双双流失，其品牌重塑亦被业界称为“教科书式的失败案例”。
2015年，李宁正式归来出任CEO，并提出由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验“提供商的战略转型目标。品牌slogan也由“让改变发生”回到最初的“一切皆有可能”。
一同升级改变的，还有一家家新开的李宁店：
曾经的线下店
先来看看李宁曾经的门店画风：满眼的五颜六色让人找不到重点。
简单贴个“90后李宁”也不会让90后喜欢。
全新升级后店铺形象
醒目的“中国李宁”太燃了！还没进店自豪感就油然而生。
blingbling的灯光下，衣服更显炫酷时尚，就问你，这样的店面形象想不想逛？
用发光POP字体吸引顾客眼球，选择最佳黄金展示空间，方便顾客轻松舒适地挑选商品。
2、电商业务的稳健发展
李宁的电商业务一直保持持续稳健增长，2017年电商收入在总收入中的占比达到19%，且明年有望达到20%。同时，李宁电商进一步在数字化运营和店铺「自媒体」化的工作上取得突破。
通过建立比较完整的数据运营模型体系，搭建大量内容。使得电商店铺不再仅仅是产品的销售平台，更进化成为全方位线上体验平台，让用户与品牌的产品、市场活动、明星及赛事进行互动。
3、品牌组合策略，为消费者提供多元体验
除「李宁」这一品牌外，李宁集团还通过投资具有庞大发展潜力的运动用品行业，令旗下品牌组合更多元化。2017年，李宁旗下子品牌DANSKIN以品牌塑造及市场渠道测试与推广为核心业务重点，将旗下产品线细化。
▲ Danskin上海K11旗舰店
同时，李宁还与赋予品牌起源DNA的美国DANCE系列、日本的中高端瑜伽系列合作，形成「3+2」的产 品线。
毋庸置疑，李宁还会继续推出优秀的产品。从产品到新的营销手法，李宁都在给我们以不一样的新感官、新体验。
李宁，你真的变了！难怪有人调侃道：“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁”。
这样的李宁，你会买吗？
广告君（ad_dogs）独家编辑，部分资料来自：营销最前线（FrontMarkting）、玩物志（coolbuy）、顶尖包装（djbz100），图片来源：李宁官微，转载请联系授权。
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