旅游，不仅是一个国家对外展示的“名片”，更是一个国家整体经济的重要支柱。众所周知，中国是一个旅游大国。但是如果从入境游的角度来看，中国还谈不上旅游大国。数据显示，去年，我国的国际旅游收入为400亿美元，而排在第一的美国的国际旅游收入是2000多亿美元。与其他亚洲国家相比，中国依旧是落后的，日本是400多亿美元，比我国多一点，泰国是600多亿美元。
作为第三产业的重要组成部分，旅游业是世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业”。入境旅游对GDP的贡献是有目共睹的，然而如果把入境旅游对GDP贡献做一个比值，中国在全世界几乎垫底，其他国家都在1%-3%左右，而中国只有0.3%。对比一些发展水平比我国低的国家，他们的入境游对GDP的贡献却超过中国。如俄罗斯、墨西哥，他们的入境游对GDP的贡献都在1%左右，印尼是1.3%
据统计，中国入境游应该有1000亿到2000亿美元的增量空间，这个数字相当于1%到2%左右的GDP。我国作为世界上四大文明古国之一，拥有五千多的历史文化，为何还是吸引不了外国人前来旅游呢？首先，第一大原因就是不够便捷。毋庸置疑，中国的签证手续颇为麻烦。亚洲很多国家都实现了网上签证、落地签甚至免签。而我国在签证便利度方面存在明显的不足，因此我们也应该努力实现网上签证。
另一方面，由于我国移动手机支付的逐渐普及，现金支付减少导致一些外国人在我国支付受到障碍。另外，我国网络的限制致使外国人上网不方便，从而不利于中国旅游的口碑宣传。其次，我国的旅游宣传整体不到位。虽说是历史悠久的大国，但是旅游卖点却泛善可陈。有调研显示，大部分外国人对中国的感觉是“远”和“怪”。中国幅员辽阔、文化多元，然而却缺乏地域特色，多地呈现出“千城一面”。
试问千篇一律的旅游景点又如何能够吸引到外国游客呢？再者，国内旅游的巨大需求使得很多目的地目前并不需要争取入境游客的市场就可以过得很好，除了少数有超前意识的目的地正在海外积极推广自己的旅游品牌，其他人其实并没有太考虑过这个问题。当下，我国正在努力促进消费升级，在此背景下，中国的旅游产品也要跟上消费升级的时代。旅游所带来的附加值是庞大的，我国的入境旅游仍具有高发展潜力。
