运河陶仓开仓,国潮社区落地

运河陶仓开仓,国潮社区落地
2020年01月07日 16:21 江南时报

十年前,上海世博会举办,中国文化让世界瞩目。十年间,中国制造向中国创造转变,“中国力量“开始走向世界。近年来,“新国货”、“国潮”等等词汇频繁出现在大众视野,“天猫国潮季”、“李宁纽约时装周”、“新国货”喜提热搜,本土品牌纷纷跨界合作,焕发出蓬勃的生命力。

这十年,同样是乡村建设势如破竹的十年,乡村振兴成为“决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务”。乡村振兴促进法也已纳入2020年立法规划。

在经济腾飞、文化觉醒、国货兴起的时代,乡村如何走向未来?从打造一个“国潮”社区开始。

2020年1月4日,由乡伴运河陶仓理想村、浙旅集团主办,以“运河陶仓•国货来潮”为主题的国货品牌共创会、暨陶仓艺术中心开仓仪式,在嘉兴王江泾镇运河陶仓理想村举行。

▲图片说明:经历五个月的文化挖掘、空间塑造、内容延伸,改造后的粮仓最终以艺术中心的形式呈现在大众面前

同行者的相遇

浙江省旅游集团党委委员、副总经理刘文波;秀洲区委常委、王江泾镇党委书记帅朝晖;浙江省旅游集团盛景资本董事长张健;王江泾镇党委副书记钟夏;秀洲区文旅局局长沈晓珍;秀洲区文旅局副局长沈佳红;乡伴文旅集团董事长朱胜萱;乡伴文旅集团CEO吴冲;乡伴文旅集团副总裁、浙江大区总经理董天姝;相宜本草、能猫、吱音、行舍、黑胶猩猩、吖吥嘻嘀、器曰书坊等三十余家国货品牌共聚一堂,探讨国货趋势,共话乡村发展。

▲浙江省旅游集团党委委员、副总经理刘文波签到

▲秀洲区文旅局局长沈晓珍致辞

▲乡伴文旅集团副总裁、浙江大区总经理董天姝主持

▲各国货品牌嘉宾宣讲现场

▲运河陶仓艺术中心剪彩仪式

“作为时代的受益者,乡伴运河陶仓理想村能做的,是打造一个立足此刻、面向未来的社区。这里可以成为国货发展的根据地,可以为95后们提供一片不同于前辈们的理想生活空间。”——乡伴文旅集团副总裁、浙江大区总经理董天姝

“运河陶仓理想村所在的位置是经省人民政府发文批准的浙江省唯一以运河文化为主题的省级旅游度假区,运河陶仓理想村是乡伴与秀洲的缘分,是文旅融合和乡村振兴相结合的优秀的文旅作品,在不久的将来,会成为秀洲文旅的网红打卡点。”——秀洲文旅局局长沈晓珍

“相比较于城市,乡野具有空间开阔、管制宽容、成本低的优势,是非主流文化发展壮大的必要条件,乡伴理想村最终会成为多元文化的共生之地。“——乡伴文旅集团CEO吴冲《城市之外,乡村发展的可能性》

“优质文化引入乡村,必须找到与乡村在空间、时间和内容上的连接点……嘉兴作为巴金的祖籍,希望运河陶仓理想村能将巴金以书会友、以创作会友的态度融入当地,把空间的探索性、时间的连续性、内容的多元性连接起来,促进乡村的文化发展。”——乡伴首席文化官、复旦大学中文系博士袁坚《优质文化与乡村空间》

▲巴金故居联合展现场

国潮落地理想村

本次活动邀请了30余位优质国货品牌创始人,共同探讨新国货的发展趋势,以及“国潮”落地理想村的可能性。

能猫商店、吱音、行舍、黑胶猩猩四个品牌,就各自的品牌理念、产品品类、美学观念进行了分享。乡伴浙江品牌总监安蓝、乡伴文旅集团CEO吴冲、吖吥嘻嘀创始人南西、能猫创始人喜喜、行舍创始人董晓晔、器曰书坊创始人周小舟,开展了一场圆桌论坛。

▲圆桌论坛对话现场

——理想村作为一个位于乡村的线下空间,如何在这个线上、或者说流量即王道的时代生存?

这十年中国在线上的发展,的确造成了一大批线下实体的消亡。但线上与线下并非二元对立的生活状态,毕竟线上只是工具平台,人类是无法在线上完成吃喝拉撒这些基本需求的。只不过因为互联网的高信息量属性,大家对于线下空间的选择越来越多,要求也愈发高了。

市场在细分,所有实体需要做的,是沉下心来研究、并且满足相对应人群的需求。

——对“国潮”这个词在传播上的争议性,大家的态度是什么?

作为70、80后的生产者,重心在“国”上,有一种天然的使命感,希望真正可以提升“国货”质量;作为90后的消费者,注意力停留在“潮”上,认为只要够潮,就够有态度,就愿意追随。但这也并非一种对立,是不同年龄阶段有不同的理解和选择,二者正在进行的有机结合,或许就是国货运动兴起的源动力。

——面对运河陶仓艺术中心目前的形式,作为品牌方,你们希望如何使用这个空间?

希望能在艺术中心进行不同类型的艺术文化展,譬如珍稀的文物雕版特展,譬如还原90年代中国的生活场景。同时也希望空间能够在审美的纯粹性上可以更坚持,譬如让纯白的空间更“空“。

——如果你们在陶仓理想村生活,有什么条件和要求?

如果我们住在这里,首先需要有生活必备配套设施,比如24小时便利店,24小时药店,公共交通到位,所有快递都能配送到点等服务,这些属于现代生活的一部分。住在乡村,并不意味着必须生活不便。

作为共建者,希望理想村的设计呈现能够具备有别于他处的特色,即便是与同属乡伴旗下的其他理想村相比,也需要有高度的可识别性。强化个性,而非共性。

▲品牌创始人与乡村建设者会后合影

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