甲：怎样才能火？
乙：花时间精力。
甲：我懒，有没有秘籍？
乙：砸钱。
甲：……
甲：花时间精力就能火吗？
乙：不一定。
甲：砸钱就能火吗？
乙：不一定。
甲：……
在做品牌研究的时候，我们会把4年算作品牌的一次渡劫。传统品牌学理论习惯把市场按区域划分，是固定的。而我们习惯把市场比作蓄水池里的水，是流动的。一边是往里注水，校园毕业生踏入社会；一边往外放水，离开人世间的那些人。每4年的大学生涯即为一次轮回更替的窗口期。
“火”是表象，本质上和品牌战类似，是战胜旧王取而代之的过程。
于是，能不能“火”也就变成了我们学生时代所熟悉的问题。
甲：怎样才能考第一名？
乙：花时间精力。
甲：我懒，有没有秘籍？
乙：作弊。
甲：……
该问题正常的顺序是这样：定个小目标，首先谈60分及格线，然后从60分到70分、从70分到80分、从80分到90分、从90分到满分，最后再谈班级第一名、年级第一名、市级第一名、省级第一名、国级第一名……
而王者，便是次次考“第一”的那位。
我们不会相信那些一上来就说“我有秘籍能让你考第一名”的人，那么一上来就说“我有秘籍能让你火”的人能信？
于是，答案便成了：自己比火的那位强在哪？强多少？
