■撰稿：兰 玉
每个中国人的童年都有几部国漫。
70后的《小蝌蚪找妈妈》，80后的《哪吒闹海》，90后的《舒克和贝塔》，21世纪以来，国产动画更是飞速发展，喜羊羊与灰太狼、熊出没、巴啦啦小魔仙……00后的孩子们有了越来越多的荧屏玩伴。
杭州作为动漫之都，从二次元产业衍生出了一系列文化商业产品链。每年初夏，人们带着对于动漫的热爱和热血，来到杭州，来到白马湖，参加一年一度的动漫爱好者盛会——中国国际动漫节。如今，这里正在谋划打造一个动漫村，让动漫赋能文旅，走进乡村。
节目录制现场
由中国动漫博物馆主办的杭州湾会客厅第42季《动漫村，动漫赋能文旅的创新实践》，6月22日在中国动漫博物馆星光剧场录制。
杭州电视台新闻主播张宛诗与中国动漫博物馆馆长胡蔚萍、杭州市萧山区文旅局党委副书记朱晓雁、中国动漫集团发展研究部主任宋磊、央视动漫集团策划部主任张忆翔，以及央视特约评论员、浙江省漫画家协会副主席俞柏鸿，共同探讨动漫赋能文旅的创新路径。
胡蔚萍分享
从动漫到动漫村
每个人都有自己最喜欢的动漫IP，节目分享从展示自己的动漫珍藏开始。
朱晓雁展示了自己最喜欢的动漫IP哆啦A梦。她回忆，自己是看哆啦A梦动画片长大的，每次看到它从口袋里掏出各种各样新奇的东西，自己都和所有孩子一样，梦想能成为哆啦A梦身边的大雄，让神奇口袋满足自己各种各样的需求和梦想。
一本带有宫崎骏亲笔签名的画册是宋磊的珍藏，这是他反复观看过7次的动画电影——《魔女宅急便》。这部电影讲述了一个小魔女从农村去到大城市打拼的故事，虽然遇到了很多困难，但她凭借自己的真诚和坚持，最终很好地融入了社会，为平凡的人带来许多鼓舞和感动。
《大头儿子和小头爸爸》是深受大小朋友喜爱的动画片，而对张忆翔来说，大头儿子IP更是意义非凡。他介绍，自己也曾是这部动画片的小观众，特别羡慕片中的父子感情。没想到若干年后，自己成了这部片子的策划者和创作者。而在生活中，自己也刚刚成为新晋爸爸，创作中的情感终于可以真切地融入家庭。
喜欢看漫画也喜欢追星的俞柏鸿向大家展示了一个厚厚的手绘本，翻看本子，口袋巧克力的《昨日青空》、颜开的《雪椰》、孙绍波先生创作的《阳光三毛》、刀刀狗等经典IP跃然纸上。俞柏鸿介绍，这个本子是自己的宝贝，里面有四五十幅优秀动漫家亲笔绘制的IP作品。
对胡蔚萍而言，中国动漫博物馆里的每一件藏品都是她的心头爱。她介绍，中国动漫博物馆承载着助力中国动漫民族事业产业发展的重任，肩负着挖掘记录中国动漫历史的使命，是展示中国动漫行业品牌形象的窗口和平台。传统博物馆展出的是挖出来的文物，动漫博物馆展出的是谈出来的版权。在动漫馆，观众可以从远古时期的艺术缘起，一直欣赏到当下优秀的动漫作品。基于动漫主题的特殊性，为了突出互动感、体验感和科技感，动漫馆的非标准化艺术展示达到了六七成。通过众多声光电、多媒体装置，为观众带来不一样的参观体验。
俞柏鸿认为，作为全国首家“国字号”动漫主题博物馆，动漫馆是极具朝气活力、动漫时尚的网红打卡地，更是跨界赋能、充满无限想象的动漫朝圣地。正是因为有了中国动漫博物馆，杭州这座动漫之都才更加名副其实。
既然已经有了动漫馆，为什么还要打造动漫村？胡蔚萍作出了解释。第一，动漫馆的藏品有25000余件，在主展区展出的只有1038件，还有23000余件藏品深待闺中。如何才能让未展出的作品有机会和大家见面，让更多的观众能在此看到自己最爱的IP，这就需要有新的平台去安置和呈现。第二，中国青年动漫家一届比一届更加优秀，都是自带流量的顶流。由于物理空间所限，新一届中国青年动漫家联展不得不在上一届撤展后才进行，这是动漫馆和广大观众都不愿意看到的。如果打造了动漫村，就可以将这个品牌项目成果永久保留。中国青年动漫家也可以在动漫村开展未来的创作、交流、对话、分享，使之成为未来中国青年动漫家的孵化地。
朱晓雁分享
当动漫遇见文旅
关于动漫村的畅想，离不开另一个关键词“乡村”。朱晓雁表示，这几年，乡村旅游火爆，但是以传统民俗体验为主，对年轻人缺少吸引力。如果能让动漫与乡村碰撞产生火花，一定能吸引到更多年轻人的关注和喜爱。在短视频新媒体的时代，用动漫形式来打造乡村，更容易出圈，如果再有一些文创产品的加持，网红就可以成为“长红”，助力乡村振兴。朱晓雁提到了一个例子，日本熊本县在十几年前打造了吉祥物熊本熊，为之赋予身份、设置情节，进行了一系列沉浸式的打造。每年熊本熊周边的营业收入上百亿。
动漫村的构建，将为青年动漫家带来更大的发展空间。张忆翔认为，动漫村实际不是一个村，而是一个平台。如同“大头+”品牌战略一样，动漫村也可以有四个“+”。一是“品牌+”，这里包罗动漫馆的众多动漫品牌，让众多IP入驻成为荣誉村民。二是“人才+”，杭州人杰地灵，一定可以激发创作热情，让动漫村成为动漫人才的聚集地。三是“创意+”，当品牌和人才的聚集，势必会激发更多新的想法，使之成为创意孵化基地。四是“童年+”，它应该成为一个乐园，让大人孩子都能在这里找到属于自己的快乐童年。
宋磊分享
作为动漫研究者，宋磊出版过一本名为《当动漫与旅游牵手》的图书。在书中，他总结了国内外动漫与旅游结合实践的四大类19种模式。四大类分别是动漫吉祥物、内容类产品、活动类产品和空间类产品，动漫村就属于主题空间的概念。宋磊认为，动漫和旅游在消费效率方面具有先天的互补性和很强的可结合性。动漫通过旅游来实现消费的效率性，而旅游则通过动漫来实现消费的长远化。动漫村将成为一种创新发展的理念，打造全天候、全场景的旅游打卡地，将动漫和旅游进行融合发展。
俞柏鸿认为，现在动漫行业存在受众群体低龄化的问题，如何能让全龄段都能享受动漫的魅力？动漫村是一个很有建设性、创造性的提议。动漫村建成后，农民可以享受动漫红利，农村孩子可以接受动漫启蒙教育，闲置的农居房可以获得利用，乡村会成为打卡地、消费地、休闲地、度假地。可以说，文旅产业就像是动漫的容器，作为其展现的载体，而动漫粘性强、拓展空间大、有自己的受众群体，二者的融合可以实现共生共济、共同创造。
对于动漫变现，张忆翔分享了大头儿子IP的变现途径。他介绍，除了动画片、图书音像之外，还做了“大头+”电影、与英达老师合作的情景剧、年巡演量百余场的舞台剧等等，并推出了大头儿子形象的智能机器人，这些为市场效应带来了几何倍数的增长。
张忆翔分享
动漫村的N种可能
对于动漫村，胡蔚萍已经有了很多具体的构想。在她看来，动漫村是动漫艺术之美与杭州自然之美的共生叠加，是一种艺术生态。她希望动漫村能成为旅行者的心灵栖息地、爱好者的朝圣地、村民的金山银山，更重要的是成为未来创作者的诗和远方。具体操作中，她希望梳理出更为清晰的产业链，比如绘本村、手办村、动画村、怀旧村、演艺村等等，并将之整合成体系。同时，希望与优秀的企业对接，将IP引流到动漫村里来，形成一个中国动漫文旅的综合体，同时也是中国动漫的美学基地、研学基地、体验基地，甚至是消费基地、创作基地。
俞柏鸿畅想了动漫馆建成后的美好场景：家长带着孩子来到村里，上午参观、游览，下午体验、互动，晚上漫游在AR全息影像打造的美轮美奂的动漫场景中，可以全身心沉浸其中，享受动漫的美好。
胡蔚萍则将这美好畅想的时间维度拉长到了10天甚至更久。在动漫村，不同的动漫家、不同的IP、不同的活动带来不同的精彩，让动漫与文旅结合的美好持续上演。
俞柏鸿点评
如此美好的场景可以在哪里实现？朱晓雁认为，萧山区有热情、有山水的乡村都可以尝试。萧山河上镇，古有“和尚店”之称。几年前曾经引入乡村创客做了一个小和尚的形象IP，做过一些表情包、用小和尚来讲历史故事的尝试，期待未来能有更多动漫资源注入，为乡村带来更多可能。她提到，动漫场景也可以搬到乡村中，通过年轻人喜欢的剧本杀形式呈现出来，让游客沉浸到自己喜欢的动漫角色里去演绎，并且通过不断更新剧本，来增强游客的粘性。
对于如何在动漫村里展示推广自己的IP，嘉宾们也有很多奇思妙想。宋磊首先想到的是与国家中医药管理局、中华中药协会合作打造的中医药动漫IP“灸童”。他表示，如果有机会，希望灸童也能入驻动漫村，带领小朋友体验制作药丸、学习识别药材，引导家长体验中医号脉、按摩等等。希望动漫村能形成前展、中店、后厂的模式，有展览，有消费，有生产，以此打通整个链条，用动漫来赋能美丽乡村建设。
张忆翔介绍，今年大头儿子系列在做一个新的升级，主题就是“大头儿子带你看中国”，从大头儿子一家的视角来看待新时代祖国的变迁。他认为，这是与动漫村结合的一个好机会，大头儿子可以代表全国的孩子们到动漫村看一看，这从推广运营、品牌打造的角度来说，都可以实现双赢。
作为上海师范大学的一名高校教师，同样是创作出《望夫石》《朱鹮》《家》等优秀动画作品的动漫创作者，中国青年动漫家赵贵胜也现场分享了自己对动漫村的期待。他认为，动漫村应该是一个孕育美的地方，有美的造型，孕育着核心价值观，让人们在这里找到安全感，还应该是动漫家的一个聚集地、一个港湾，让不同年龄的人都能在这里找到情感共振和文化认同。
朱晓雁提到，在萧山，除了很多乡村都可以作为动漫村的承载地以外，还有很多亚运场馆，体育类的动漫也可以与之相结合。希望将富有童年回忆的动漫场景植入到乡村来，也欢迎或资深或年轻的动漫艺术家们入驻，一起打造动漫大师村，结合萧山八千年的历史文化，共同创造更多精彩。
张宛诗主持
俞柏鸿则认为，如果萧山区与中国动漫博物馆打造出了一批动漫村，就是为全国各地的经济、文化、历史如何融入动漫提供了一个范本。这样的动漫村，是实物，是作品，更是一本可以全国发行的教科书。或许每一个动漫村都有自己的灵魂和主题，但底层逻辑一定是相同的，如果能总结出这样的标准，或是规范化管理方式，那么不同的地域、不同的风貌，都可以与动漫激情碰撞，融合共生。
《杭州湾会客厅》既是电视节目，又是政界、学界、媒体界、企业界四界联动、学习交流、资源整合的平台。本季由杭州市萧山区文化和广电旅游体育局、杭州电视台生活频道、杭商传媒共同承办。
