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作者丨王思原 编辑丨伊页
互联网大厂的“桃色”新闻，这次轮到网易了。
近日，一份名为《实名举报网易渣女无底线玩弄感情》的PDF文件传播广泛，内容公开举报网易旗下有道事业部员工“王爱可”为养鱼大户，且同时和多人关系暧昧、涉及金钱交易，甚至明码标价自己的时间。
PDF中还详细整理了王爱可和直系领导、实习生以及客户等人的复杂关系及细节，并晒出了多张微信聊天页面截图作为证据。该帖内容以“受害人”列举渣女无底线玩弄感情为主，内容让人浮想联翩。
不过，正当围观群众吃瓜吃得火热，文件内容话锋突转，开始夸赞王爱可，称其也拿过很多奖项，而其真实身份也并非真人，而是网易有道推出的产品虚拟人“Hi Echo”。
对此不少网友吐槽，称网易有道以此方式营销推广有违公序良俗，给公司、团队、产品带来的只有抹黑。也有人质疑这是网易有道一次有计划的营销推广。
后续网易有道的相关负责人回应称，这份PDF文件由两位脑洞比较大的同事创作，没有计划去营销推广，只在内部小群发送过，但随后便失去控制，传播了出去。他们也意识到了该PDF文件本身的问题，第一时间删除了自己群内的物料。
负责人还表示，他们内部有进行反思和整顿，不会将责任归咎于这两位同事，将继续鼓励创新，但会加强内部审核机制，以后会由法务、公关等做好把关工作，避免类似事件再次发生。
一场真假难辨的乌龙闹剧戛然而止，“王爱可”本人却不是第一次现身。
去年7月，网易有道推出教育大模型“子曰”后，接连发布大模型落地产品，Hi Echo便是其中之一，号称是全球首个虚拟人口语私教。而此次事件的发酵也体现出，在内卷的教育智能硬件市场，网易有道颇有营销推广的流量焦虑。
2024年2月29日，网易有道公布了有道教育大模型“子曰”获批三个月后的第一份业绩答卷。2023年全年，网易有道实现净收入53.9亿元，同比增长7.5%，虽然增长幅度较大，但与同行10%以上的增速相比略显逊色。
事实上，智能教育赛道有着足够广阔的市场。相关数据显示，教育智能硬件赛道增长潜力巨大，有望在2025年突破万亿人民币。
只是随着2023年国内大模型产业的快速发展，以科大讯飞、网易有道、百度、阿里为代表的互联网公司，和以读书郎、作业帮、学而思为代表的在线教育相关公司，均在加速推动学习硬件和大模型的场景融合。
入局厂商增多，让当前智能硬件厂商迎来内卷化、功能同质化，唯有不断提高教育智能硬件的性能、功能和场景覆盖能力，才能在激烈的市场竞争中赢得胜利，网易有道想要一举出圈并不容易。
尽管“黑红”也是一种红，但这种借鉴吃瓜PDF社群传播式的营销，所带来的影响大部分也是以负面为主。并且网易有道身为一家教育公司，“王爱可”作为一款教育产品，本身的特殊性决定了其需要格外爱惜羽毛。如此低级营销，不仅很难精准吸引到目标用户，还必然会有损品牌自身形象。
教育智能硬件市场的未来，还将是产品创新上的竞争而非营销上的出圈，至于哪家公司能够在激烈竞争中提升业绩，也有待时间的考验。
