不准他人带“郎”字？夜郎古酒业被判向郎酒赔偿超1.96亿。
近日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司发声明称，收到泸州市中级人民法院就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司诉公司商标侵权及不正当竞争一案作出的一审判决。
判决书提到，夜郎古酒方面需立即停止生产、宣传、销售侵害郎酒相关商标的两款白酒，就商标侵权行为赔偿郎酒方面经济损失1.95亿元，并就不正当竞争行为赔偿郎酒方面100万元。夜郎古酒的多个企业主体需在判决生效之日起三十日内变更企业名称，变更后的企业名称不得带“郎”字。
对此判决，夜郎古酒表示难以认同，将依法向四川省高级人民法院提起上诉。夜郎古酒还指出，一审判决尚未生效，且未涉及“夜郎古”注册商标的效力问题，该判决不会影响夜郎古酒在酒类产品上继续合法、规范使用“夜郎古”注册商标的权利。
关于双方的纠纷，“每日经济新闻”记者联系夜郎古酒业方面和郎酒方面。夜郎古酒业表示，“相关信息以公司声明为准”。郎酒方面称，双方的争议存在，尊重法院裁决，与夜郎古酒业沟通渠道畅通，对于其声明也表示理解。
早有纠纷
郎酒指责商标“夜郎古”中带“郎”，存在故意攀附“郎”商标商誉的问题。并且“夜郎古”注册商标之后加注商品通用名称“酒”构成不规范使用，对郎酒商标构成侵权。
夜郎古酒业解释称，品牌“夜郎古”来源于“夜郎”文化，与贵州“夜郎”地域密切相关，与郎酒公司起源于泸州市二郎镇的“郎”酒品牌内涵存在明显区别。并且商标与商品名称连用是行业惯例。
夜郎古酒还在声明中认为，本案涉及到的是“夜郎古”与“郎”两个注册商标之间的争议问题，依法应先由行政机关解决，因此法院并无直接管辖权。
此前，郎酒就曾针对“夜郎古”商标提出过商标异议申请。不过，国家商标局于2011年作出裁定，认定“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似，且郎酒公司主张夜郎古酒业恶意注册其驰名商标证据不足。郎酒后未提起复审和行政诉讼。
值得一提的是，两家酱酒同在赤水河流域。2023年以来，双方在成都、重庆多个法院有多起诉讼，其中一起案件中夜郎古酒败诉后提起了上诉，后进入了二审阶段。
白酒专家蔡学飞向“蓝鲸消费”记者表示，夜郎古酒业和郎酒的诉讼背后，也反映了酱酒市场竞争的激烈，白酒商标已成为众多酒企竞相争夺的核心战略资源。
不过，郎酒和夜郎古酒业在品牌和体量上存在较大的差距，郎酒此前公布的营收规模在200亿元左右，而夜郎古2023年体量约为10亿级。因此，有不少业内人士对郎酒状告夜郎古酒业的行为感到困惑。
成背锅侠？
据“齐鲁晚报”援引中国酒业独立评论人肖竹青的评论，郎酒投入巨资打造的郎酒庄园销售业绩不及预期的时候，郎酒一线经销商和一线业务经理就会寻找各种理由为完不成任务寻找借口，此时此刻，夜郎古酒业可能就成为“假想敌”或“背锅侠”，郎酒与夜郎古酒业撕破脸对簿公堂，可以感受到郎酒最高决策者“着急了”。
郎酒早年曾靠捆绑茅台营销名声大噪，被业内称为“二茅台”。据郎酒此前递交的招股书显示，2017年—2018年公司销售费用呈现出惊人的增长态势，2018年其销售费用率远超行业可比公司的平均值。
旗下明星单品“青花郎”，在价格方面也紧随茅台的步伐。不过青花郎频繁调整价格，市场并不买账，目前仍存在着价格倒挂的问题。
自2007年起，郎酒就萌生上市的想法，但均无疾而终。值得一提的是，2021年，证监会就郎酒股份IPO提出了53条反馈意见，要求保荐机构广发证券核查并披露。就一家公司IPO提出如此之多的反馈意见，算是较为罕见！
近两年，郎酒提出“酱香高端、兼香领先、两香双优”战略主张。然而，研究报告显示，过去几年，白酒行业市场份额最大的香型是浓香酒，增速最快的是酱香酒，而兼香酒属小众的产品类型，市占率不到10%。兼香型白酒增长速度明显落后整个白酒行业。
郎酒为自身设定的发展蓝图是，明年总营收剑指300亿元，2030年实现千亿营收目标。只不过，郎酒想从兼香突围并非易事。
