12月28日8时，岳阳城陵矶综合保税区卡口前，百余名来自全国各地的企业家与数千名跑者共同见证了2025“岳马长江”的发令枪响。这片坐拥163公里长江黄金岸线的土地，正以一场马拉松为媒介，展开一场别开生面的城市推介。
赛事落幕两小时后，同一批企业家已端坐于座谈会现场。会上的一番话，为这场奔跑注入了更深层的含义：“‘岳马’系列企业家精英赛，已成为我们岳阳与广大企业家朋友交流互动的重要平台，是企业家了解岳阳、走进岳阳的重要窗口。”
企业家代表、康力电梯董事长朱琳昊的回应同样直白：“我们期待未来实现双向奔赴，合作共赢。”
9月的南湖10公里精英赛，12月的长江畔13公里赛程，从赛道到会议室，从汗水到谈合作，“岳马”系列正在形成一种独特的城市叙事方式：用奔跑的姿态，迎接发展的机遇。
当马拉松遇见招商会
“这次江浙沪一带一共来了30多位企业家，既投资考察，又锻炼身体。”宁波高启企业管理咨询有限公司董事长高小波的话，道出了这场赛事的双重属性。
这位多次到访岳阳的企业家感触颇深：“岳阳的营商环境不断优化，区位优势也非常好，与长三角、粤港澳的产业转移承接很契合。”
传统招商会的痛点显而易见——程式化的推介，封闭的会议室，单向的信息传递。企业家们拿到的是印刷精美的画册，却难以触摸城市的真实温度。
岳阳的解题思路颇为巧妙：将城市变成展厅，将赛道变成展线。
本次马拉松路线设计独具匠心。跑者从保税区出发，途经现代化产业园，掠过白杨湖碧波，感受郡华学校与现代服务职业学院的人文气息，也将6906、际华等产业龙头的蓬勃气象尽收眼底。
“在生产线旁跑步，比看一百页投资指南更直观。”一位参赛企业家坦言。
这条串联生态、城市与产业的13公里赛道，让参与者在奔跑中用身体感知这座城市的综合优势：宜业、宜居、宜学。而当3000名跑者中专门划出100个企业家名额时，一种新的筛选机制悄然形成——愿意为此投入时间训练的企业家，往往也是对健康生活、自我挑战有追求的人。
南京思迪飞灵体育文化有限公司副总经理闵子琪看到的则是另一种可能：“我们非常看好岳阳在全民健身、体育旅游、体育与大健康等领域的发展前景。”她希望结合岳阳城市人文特色，“打造更出圈的体育赛事自有IP。”
从硬邦邦的政策宣讲，到充满活力的体验式交流，岳阳正在重新定义“营商环境展示”的方式。
体育精神与商业逻辑的共鸣
赛事奖牌的设计意味深长：奔腾的长江波浪托起立体岳阳楼，市花栀子花优雅绽放。这枚全金属奖牌，成为体育精神与商业逻辑共鸣的具象表达。
马拉松象征着坚持、突破与活力；企业家精神内核是冒险、创新与奋斗。当两种精神符号在长江之畔相遇，它们共同投射出岳阳的城市新形象：一座欢迎奋斗者、适合创业者的活力之城。
但深层次的逻辑不止于此。
这场赛事的真正创新在于场景重构。传统招商在封闭空间进行，信息流动单向；马拉松在开放空间展开，交流自然发生。企业家在奔跑中观察园区面貌，在补给站与本地同行闲聊，在冲线后分享感受——营商环境从抽象概念变成可感可知的细节。
“我们不只是邀请他们来比赛，更是邀请他们来体验一种‘可能性’——在这里生活和事业的可能性。”赛事组委会工作人员如是说。
更深一层是信任建立的加速。共同完成一场耐力挑战，共同分享冲线的喜悦，这种经历创造的信任纽带，远比会议室里的握手合影更加牢固。正如朱琳昊所说，这不再是单向的投资考察，而是“双向奔赴”。
数据显示，本次赛事吸引了来自北京、上海、南京、宁波等多地企业家参与。高小波带来的30余位企业家群体，成为“以商引商”的生动注脚。
从“赛事流量”到“发展增量”
“希望各位企业家更多地走进岳阳、了解岳阳，把自身优势与岳阳发展结合起来。”座谈会上，岳阳发出盛情邀约。
这场实验的成效如何衡量？传统招商会成果一目了然：签约多少项目、投资金额多大。但“体育招商”的成效更隐性、更长期。
岳阳对此有清醒认识。赛事组委会负责人表示：“我们的首要目标是播下种子、建立信任、刷新认知。”他们为此设计了一套长期跟踪机制，将对参赛企业家进行持续联络与需求对接。
闵子琪对体育IP打造的期待，指向了这种模式的可持续性方向。当“岳马长江”从单次赛事成长为系列品牌，当体育旅游、体育健康等衍生业态逐步成熟，这场实验的价值将超越单纯的招商引资，成为城市产业生态多元发展的催化剂。
数据显示，岳阳临港高新区已形成先进装备制造、电子信息、现代物流等主导产业，2024年地区生产总值同比增长8.2%。“四区一港五口岸”的开放平台优势，为企业家提供了实实在在的发展空间。
当企业家们脱下跑鞋重新穿上皮鞋，从赛道回到会议室，他们带来的不只是汗水，更是对一座城市的重新认识。而岳阳递上的也不只是奖牌，更是一张通往长江经济带核心节点的邀请函。
这场实验刚刚完成第一次测试。数据显示，赛事期间达成的初步合作意向已超过20项，后续考察预约已排至2026年第一季度。
从长江之畔的奔跑开始，一场关于城市与企业的“双向奔赴”正在展开。当开放的精神融入城市脉搏，当发展的需求遇见创新的形式，一条13公里的赛道，正丈量着一座中部城市走向未来的崭新步伐。
来源 | 岳阳日报全媒体记者 张小弓 马颖 通讯员 任平 陈雅文
