“一件99元”“两件折上再7折”
这些直击消费者感官的价格标签
就是最近爆火的“奥特莱斯”
奥莱爆火，但什么是奥莱？
为什么价格做到这么低？
在奥特莱斯业态爆火的背后
有着不少鲜为人知的内幕……
奥莱爆火，但什么是奥莱？
奥特莱斯由“Outlet”音译而来，在国内泛指以品牌折扣店业态为主的购物中心。也就是说，奥特莱斯其实更是一种经营业态。传统奥莱多开在城市边缘，远离市中区，在消费者观念中去奥特莱斯就是去买奢侈品、高端品牌的折扣、过季货品。
随着消费需求的不断变化，更多的城市奥莱出现在我们身边，更加便利的交通方式，更多耳熟能详的大众品牌，更具性价比的商品，都是城市奥莱区别于传统奥莱的精髓。而其中能让消费者快速接受的主要原因还是在于正品低折的经营理念，这些大量的超低折扣商品都有赖于其品牌直营的商业模式，也就是全国仓直接调配供货，实现快速动销，价格自然就也就“打下来”了。
根据《2023年中国奥特莱斯行业白皮书》，奥莱整体市场规模不大，但连锁化高，连锁项目占市场总体量七成——以位于厦门五缘湾的“砂之船”品牌为例，砂之船奥莱目前在全国有17家店在营项目，2家筹开，是实力强劲的纯正奥莱连锁运营商。业内人士透露，连锁化程度高的奥莱运营商，与各品牌方沟通更为密切畅通，整体运营上就具有货品及渠道资源，自然可以做到低折低价、多件多折的价格优势。这也就有了在一些促销日活动中不断出现超低折扣的底气。全年低至2折的商品折扣和大型活动期无门槛代金券的补贴，甚至和一些电商渠道相比，不少货品的价格都极具竞争力。既能有实体店的购物直观感，更能买到其他实体店买不到的低折扣。
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