经历三年浮沉，中国电影市场终于迎来全面回暖。相比2019年，创造内地年度总票房最高纪录的641亿元，2023年全年票房超536亿元（截止到29日）的成绩仍有上升空间。在影片表现方面，过亿影片有70部，较2022年的45部增加了35部。其中，国产片表现极佳，包揽了票房前十，进口片日渐式微，多部进口大片的上映尽管被寄予厚望，但最终票房均未达预期。
第一制片人回顾了过去一年国内电影市场的变化，并盘点了各类影片的表现异同，发现了这五点变化。
国产片包揽票房前十，三大档期表现抢眼
回顾这一年来电影市场的整体表现，不难感受到市场复苏带来的活力。国产电影表现强劲，票房排名前十的影片均为国产片，分别是《满江红》《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《长安三万里》《熊出没.伴我熊芯》《坚如磐石》《人生路不熟》。其中，两部影片《满江红》《流浪地球2》单片票房超过40亿。年度票房TOP10影片涵盖了悬疑、科幻、犯罪、神话、动画、喜剧等多种类型，形成了百花争艳的市场局面。
春节档、暑期档等热门档期表现亮眼，春节档（除夕-正月初六）电影票房为67.65亿元，位列中国影史春节档票房榜第二位；暑期档（6月1日-8月31日）票房首次突破206.2亿元；国庆档（9月29日-10月6日）票房达到27.35亿元。三大档期的突出表现，对加速电影市场的复苏功不可没。与此同时，也要意识到，过于依赖档期并不利于长远发展，如何让平常的周末档票房水位提高，并形成稳定的常态，是行业急需解决的问题。
女性观众是市场主流，但内容供给仍显不足
截止到29日，在2023年票房破亿的70部影片中，有58部影片的女性观众超过了男性观众。票房前十的影片女性观众全部超过男性观众，其中《消失的她》女性观众占比76.2%，《人生路不熟》女性观众占比72.7%，《熊出没.伴我熊芯》女性观众占比70.8%，《满江红》女性观众占比68.4%。由此可见，女性观众已经成为市场主流。“得女性者得天下”这句被国产电视剧制作方和投资方推崇的真理，正在电影行业得到验证。
但在影片内容供给方面，围绕女性或者女性话题展开的作品并不多，这显然与市场规模相悖。今年，将更多目光投向女性的女性题材电影《芭比》《消失的她》《我经过风暴》票房成绩分别为2.25亿、35.23亿、1.8亿。除了《消失的她》之外，另外两部市场表现平平，并未取得令人惊喜的成绩。
综上所述，女性题材电影无疑在未来将有很大的成长空间，但创作者需要多面探索，才能够找到女性电影的最佳表达方式，取得票房与口碑的双赢。
现实题材向“真”取材，爆款频出
这一年来，多部向现实取材的电影取得了口碑与票房的双赢。《八角笼中》影片取材自2017年轰动全国的“格斗孤儿”真实事件，王宝强饰演的主人公原型为四川恩波格斗俱乐部创始人恩波，苏木的原型是2017年俱乐部的队长、格斗运动员苏木达尔基。电影讲述了失意的中年男人向腾辉带领一群孩子突出命运重围，探寻人生出路的故事。该片是现实主义影片中少有的边缘性题材，截止到29日，该片票房超22亿。
《孤注一掷》改编自上万例真实案件，聚焦当下屡禁不止的网络诈骗、网赌陷阱、招聘拐骗等跨国犯罪活动。通过三位被卷入网络诈骗案的普通人的遭遇，揭秘境外网络诈骗全产业链内幕，非常具有现实意义，累计票房高达38.48亿。
《第八个嫌疑人》根据1995年的武装劫钞案真实事件改编，讲述了以“师爷”陈信文为首的犯罪团伙，武装抢劫运钞车犯下惊天大案后，主犯消失于茫茫人海，警方锲而不舍地对嫌疑人开始长达21年追凶历程的故事，累计票房已超过4.39亿。
《坚如磐石》把目光锁定在“反腐”主题上，题材比较敏感甚至尖锐，经过多轮审核最终上线，是张艺谋创作生涯的又一次突破，目前累计票房已超过13.51亿。
而正在热映的《三大队》根据真实事件改编，原载于“网易人间工作室”，原作名为《请转告局长，三大队任务完成了》，讲述了刑侦大队队长程兵（张译 饰）带领的三大队在办理一起恶性案件的过程中导致嫌犯之一意外死亡，被判入狱。出狱后依然坚持以普通人身份追踪在逃嫌犯的故事。目前该片豆瓣评分7.8，票房已突破5亿。
2023年，电影市场总体上来看是现实题材“出圈”和“爆火”的格局。究其原因，源于现实主义题材近些年经过自身的发展，艺术水准达到了较高的层面，同时又融合悬疑、犯罪等类型特色，可看性更强。
文化元素滋养电影创作，中国电影找到了新的叙事路径
纵观2023年，不难发现，在观众审美需求不断提升的当下，进口片套路化的模式已经逐渐丧失竞争力，国产片在不断磨砺下走的更加扎实，尤其是《满江红》《封神第一部》《长安三万里》这三部以中国文化为底色的电影取得高票房，让人欣慰。
《满江红》以岳飞去世四年后秦桧与金国和谈的一段历史为背景，讲述了一群小人物前赴后继用生命与奸臣博弈的英雄故事，其背后承载的“家国天下”“舍生取义”正是最具标志性的中国式情感，正如影片中的台词“有些事，比生死还重要”。
《长安三万里》聚焦大唐安史之乱前后，以唐代诗人高适的视角，讲述了与李白相遇、相知的一生，挥毫写下大唐盛衰史诗。无论是数字电影技术融汇国风水墨的视觉风格，还是以小见大的主题叙事，均呈现出“诗中有画、画中有诗”的中华传统美学意境。影片中，48首唐诗的普及，几十位历史名人的亮相，无疑对传统文化做了一次令人惊喜的文化普及。电影院中，观众们集体朗诵唐诗的盛景，成为2023年难得一见的文化景观。
《封神第一部》以现代电影工业为载体，通过“十年磨一剑”的韧性，构建了属于中国人的神话史诗。站在行业角度出发，《封神第一部》脱去外衣，是国产神话史诗电影从0到1的突破，也是中国电影人以中国电影工业化的最高水平，探索出中国传统历史文化的现代化和电影化叙事路径。回首九年前市场的前途未卜，出品方北京文化以拓荒者的身份入局，让人钦佩。
话题营销助力影片破圈，差异化宣发将是未来重点
2023年，营销的作用再次被凸显，在抖音等短视频上的传播效果，成为影片破圈的关键因素。例如暑期档票房冠军《消失的她》在内容上高度关联了中国孕妇泰国坠崖案、印尼情侣被害案等社会热点事件，甚至在影片拍摄前特意取得了“中国孕妇泰国坠崖案”当事人的授权，将热点和爆梗早在预埋在剧本中。
在影片上映后，片方又根据影片用户画像，以女性向议题为营销突破口，释放并发散“渣男”、“恋爱脑”、“东南亚旅游”、“畸形秀”、“girls help girls”等能够点燃大众情绪的热门话题，最大范围地覆盖了广大下沉市场，实现了高票房转化率。
《孤注一掷》定档之后，热度并不高，直到“诈骗集团晨会”的短视频发布后，瞬间点燃了影片的想看热度，淘票票单日想看环比暴涨523%。在营销策略上，《孤注一掷》充分迎合了当下观众对缅北电信诈骗的关注与猎奇心理，全方位呈现了东南亚电信诈骗的全流程，揭开了现实生活中网赌陷阱、招聘拐骗等跨国犯罪真相。在营销过程中上，该片重点推送了影片中真实的境外诈骗剧情，让观众在好奇心驱使下点开物料，一边赞叹“不像演的”，一边充当了电影的自来水。《孤注一掷》于8月5日开启点映，仅三天票房便高达5.38亿元，打破了中国影史点映票房记录。
这两部电影都意识到了营销的重要性，并在下沉市场深耕，以话题性极大带动了广大观众的参与感和表达欲。不难发现，只要引发观众的情绪爆点，就能在短视频平台能获得快速传播，进而推动票房转化。
值得注意的是，在2023年票房过亿的70部影片中，呈现出区域化特征明显。例如，东北地区更偏爱《交换人生》《茶啊中二》《超能一家人》等喜剧片，《扫毒3:人在天涯》《毒舌律师》在广东地区比较受欢迎，《碟中谍7》《闪电侠》等进口片在上海地区票房表现突出。由此看来，未来进行“差异化营销”将是未来影片票房的新增量。
2023年即将过去，充满希望的2024年已拉开序幕。随着行业信心的不断重振，中国电影必将勇毅前行，推动主旋律与多样化并行，让更多观众走进影院。
