“他那么普通却那么自信。”杨笠在脱口秀上描述男人的经典语句，早已成了网络热门段子。
当然，在杨笠享受“骂男人”带来的聚光灯时，那些被骂的男人们，也在各个平台上抵制她。
可就是如此对立的两个极端，偏偏交汇在一起：“男人的衣柜”海澜之家与杨笠合作了。
01
骂男人，却合作“男人的衣柜”？
杨笠的出现就是自带争议的。
在以女性网友居多的平台，杨笠很受欢迎，品牌君浏览其中，常常能看到“表扬姐姐”“支持姐姐”的言论。
可在以男性网友居多的平台上，杨笠一直都在被抵制。
支持杨笠的女性，并不需要购买海澜之家；抵制杨笠的男性，才是海澜之家的消费者。
海澜之家这一次合作杨笠，很明显是站在了自己受众的对立面。
品牌君在讨论热度最高的知乎看到，男性觉得这个合作不舒服的原因，在于杨笠是直接骂了男人“垃圾”，如果自己还去购买海澜之家的衣服，那就是在间接承认自己是“垃圾”。
可女性网友的观点，却偏向海澜之家几乎是“中年男人的衣柜”，这个年龄层主要挑选衣服的，并不是男人自己，而是他们的伴侣。也就是说，海澜之家知道自己的受众其实是已婚女性，所以才和杨笠合作。
02
海澜之家，用意何在？
杨笠与海澜之家合作，其实并没有官宣。
品牌君特地去海澜之家官微搜索了“杨笠”关键字，发现根本没有相关微博。
对于海澜之家来说，真正意义上的代言人，只有周杰伦、林更新和武磊。
那么，选择杨笠合作，海澜之家的用意何在呢？
我们先来看看杨笠到底跟海澜之家合作了啥。
去年，杨笠的脱口秀表演爆红，于是海澜之家邀请她为品牌的某款服装做了一次脱口秀演讲；后来，海澜之家又在电商平台上架了杨笠穿着该服饰所拍摄的照片。
简单来说，这次合作，就是一个极小的合作，根本没有上升到男网友们口中所说的“代言”。
如此看来，海澜之家的用意也就很明显了。
“骂男人”杨笠与“男人的衣柜”合作，本身就自带爆点。海澜之家以前联名电竞、签约周杰伦等大动作，都没有引起男性关注。可杨笠只是为海澜之家带了下货，就马上吸引来了大片男性。俗话说，黑红也是红嘛。
宣扬性别对立，讨好女性，引起话题，海澜之家这一步棋，真的走对了吗？
03
别去惹怒你的消费者
海澜之家这一顿操作，让品牌君想起两年前看过的吉列剃须刀广告。
该广告当时虽然没有在中国引起太大讨论，可在美国却收获了60万人差评。其核心原因就在于：作为剃须刀品牌，吉列不应该通过贬低男性来讨好女性。
广告一开始，例举男性群体的各种问题：侮辱女性、欺凌弱小、看见争斗转身就跑……后来，为了表达男人到男子汉的蜕变，之前所举例的社会问题，又被一一化解。
于是，那些打差评的男网友就跳出来了：广告内容过于偏激，前半段把男人说得太坏，有点过度丑化的意思。那些被丑化的成年男性，也是吉列剃须刀产品的消费者。如果你正在使用的品牌，特意拍了一部广告来说你不好，你是什么感受呢？
海澜之家合作杨笠的问题也出在这里。
惹怒消费者，在话题上的确很有效，但同时也很危险。因为品牌在营销层面的一举一动，都是其品牌价值观的表现。
如果你的消费者知道，原来你是以“垃圾”“那么普通”的眼光来看自己，你觉得他们还会支持你吗？
即使海澜之家也有女性消费者，但品牌“男人的衣柜”印象是根深蒂固的。既然要和“男”消费者绑定，那就别去惹怒他们。
毕竟，你把主要消费者都得罪了，以后还指望谁来买你的产品呢？
