【#白酒联名产品扎堆出现#，#过度的联名会令消费者失去新鲜感吗#？】当高端商务局里常见的飞天茅台出现在里90后、00后的平价咖啡店里。不到20元的花销，既能品飞天茅台的滋味，也赚足了情绪价值。越来越多的白酒企业想攻占年轻人市场。@消费者报道 发现，近几年来已有十多个酒企与不同领域的品牌合作推出联名产品约20余款。茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、西凤酒等企业都曾推出过联名产品。近日，酱香拿铁销量滑落，白酒巧克力也没有溅起水花，消费者逐渐失去了对白酒联名产品的新鲜感。信达证券就联名事件分析称，美酒+咖啡的成功，是品牌力、反差感以及高价值属性的结合，使产品具备高性价比标签和高情绪价值功能，进而提高知名度。酒类分析师蔡学飞表示，跨界与联名对于主品牌价值与运营要求较高，如果跨界产品研发不当，或者过度开发，那么跨界就存在着稀释主品牌价值，不合时宜的品类跨界更会混淆消费者心智，影响品牌形象。联名，只是触达年轻消费者的一个小切口，短期的营销并不足以培养年轻人长期消费白酒的习惯。
