上观新闻报道，2024 年，全国市场监管部门，共查处违法广告案件 4.69 万件，罚没金额达 3.49 亿元。其中，民生领域成为重点监管对象，像 “包治百病、永不复发” 这类蛊惑人心的 “神医神药” 等广告违法行为，共被查处相关案件 1.91 万件，罚没 1.58 亿元，总局还集中曝光 20 起典型案例，以儆效尤。
当下，网购直播间里食品违规宣传的乱象依旧猖獗。“酵素话梅” 本是普通食品，却摇身一变成了商家口中的 “减肥神药”，这种违法乱象早有前科，江苏省公安机关曾捣毁有毒有害话梅产销链，不法商家添加非法物质，让其沦为 “健康毒药”，可能引发腹泻、肝损伤等严重后果。即便如此，记者调查发现，如今仍有不少直播间主播巧用话术，暗示产品的减肥功效，以此规避平台监管。除了 “酵素话梅”，“压片糖果” 也被包装成 “减肥神药”。北京市海淀区市场监督管理局联合警方成功打掉一个直播销售有毒有害减肥食品的犯罪团伙，关停 15 个直播间，对 32 人采取刑事强制措施，查扣 7 万余粒问题减肥产品。经检测，这些所谓的 “减肥神药” 含有 “布噻嗪” 成分，不当服用会大量脱水，长期服用更会引发电解质紊乱、脂质代谢紊乱等严重健康问题。
不仅是普通食品违规宣称治疗功效或非法添加，网络直播间里虚假夸大宣传，将保健品吹嘘成 “神药” 欺诈消费者的现象也屡见不鲜。例如，江西省吉安市市民李芳的婆婆就在直播间花费数万元购买了号称能治疗腰椎间盘突出的 “牛髓粉” 等产品，结果却毫无效果。直播间还设置 “刷直播赚钱” 机制，用 “专家义诊”“老顾客连线” 等话术迷惑消费者。根据广告法、食品安全法等相关法律，普通食品禁止宣称保健、疾病预防及治疗功能，市场监管总局也曾集中曝光十起民生领域违法广告典型案例，其中多起涉及保健品虚假宣传。
为整治这类乱象，市场监管总局已部署 2025 年度重点立法任务，包括制定《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》等。专家也纷纷建言，中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江指出，要加快制修订相关法律法规，明确主播宣传食品、保健品、药品内容的法律属性及处罚标准。中国互联网协会法工委副秘书长胡钢强调，要强化多部门协同监管，厘清平台、平台经营者、带货主播等各方主体责任，同时完善法律法规，消除 “私域流量” 营销的监管盲区。
对于消费者而言，在直播或短视频销售的新业态下，更需保持警惕。陈音江提醒，下单前要仔细查看商家营业执照等生产销售资质，切勿轻信主播对产品功效或治疗效果的保证，更不能听从诱导进行私下交易，以免遭遇问题难以维权 。
在健康行业蓬勃发展的当下，乱象丛生的现状令人触目惊心。本该是守护大众健康的领域，却因不良商家的逐利行为，沦为欺诈与伤害的温床，严重侵蚀着行业根基，损害消费者权益。
以减肥产品市场为例，“酵素话梅”“压片糖果” 等普通食品摇身一变成为 “减肥神药”，这背后是商家对消费者健康的漠视与践踏。江苏省曾捣毁有毒有害话梅产销链，不法商家添加非法物质，让其沦为 “健康毒药”，即便如此，此类违规产品仍在直播间大行其道。还有北京市海淀区破获的销售含 “布噻嗪” 的 “减肥神药” 案件，长期服用该成分会导致电解质紊乱、心律失常等严重后果，可商家为了利益，全然不顾消费者死活。这些乱象反映出健康行业在利益驱使下，部分从业者道德底线的缺失，以及对法律法规的公然挑衅。
而保健品市场同样乌烟瘴气，虚假夸大宣传、吹嘘成 “神药” 欺诈消费者的现象屡禁不止。像江西省吉安市市民李芳的婆婆，花费数万元购买号称能治疗腰椎间盘突出的 “牛髓粉”，最终却毫无效果。直播间用 “专家义诊”“老顾客连线” 等话术迷惑消费者，设置 “刷直播赚钱” 机制，一步步将消费者引入陷阱。这不仅体现出商家的欺诈手段层出不穷，更反映出消费者在面对海量虚假信息时的无助与迷茫，同时也暴露出行业在产品宣传监管上的漏洞百出。
从健康行业整体生态来看，这些乱象破坏了公平竞争的市场环境。合规经营、注重产品质量与研发的企业，在与违规商家的不正当竞争中，往往处于劣势。长此以往，会打击优质企业的积极性，阻碍行业创新发展。当消费者屡屡遭受欺诈，对整个健康行业的信任度急剧下降，无论是正规产品还是服务，都难以获得消费者的青睐，最终导致行业发展陷入困境。
健康行业肩负着守护生命健康的重任，容不得半点虚假与欺诈。商家应重拾敬畏之心，将消费者健康置于首位，依法依规经营。监管部门要加大执法力度，完善监管体系，让违法者付出沉重代价，形成有力震慑。消费者也需增强自我保护意识，提升辨别虚假信息的能力。只有各方共同努力，才能还健康行业一片净土，让其真正成为呵护大众健康的坚实壁垒，推动行业朝着健康、有序、可持续的方向发展 。
