春天的南粤，一年中最早成熟上市水果品种之一的菠萝，在“菠萝的海”又开始了闪亮登场。
广东省湛江市徐闻县是中国最大的菠萝产区，年种植面积达35万亩，产量约70万吨，中国每3个菠萝就有1个来自徐闻。3月初，徐闻县在“菠萝的海”田园举办了“大培训 大擂台 大卖场 ”——百名网红千名主播菠萝的海培训直播及数字营销活动。通过直播带货助农，向世界宣传徐闻菠萝。活动现场，广东恒兴集团徐闻菠萝预制菜上线，徐闻菠萝销路变得更宽广。
在往年以传统鲜果运销为主的年份，市场偏好大果，徐闻小菠萝往往不受采购商青睐，成为滞销难题。但随大众消费需求升级，徐闻小菠萝成为鲜切水果市场“新宠”。徐闻县按照行业鲜切水果的标准，把小菠萝经过去皮、质检、清洗、盐水浸泡、沥水、包装冷藏后，销往全国各大城市的超市，打开小菠萝的B2C市场。
迄今为止，盒马鲜生与徐闻菠萝种植基地的连续合作已长达4年，采购优质徐闻菠萝，通过盒马鲜生新零售供网络销往全国多地，通过“线上+线下”多渠道的力量扩大广东特色农产品的知名度和市场份额。
接下来盒马鲜生（简称“盒马”）将主要从三个纬度开展菠萝销售品牌推广的工作：一是借助盒马从田间到门店的全链路商品把控能力，打通直送上海门店的链路开展合作。二是联合广东农垦、依托湛江菠萝运营中心，根据盒马在市场端的需求反推源头提升种植技术及凤梨遴选品质。三是叠加多元营销方式，提升徐闻菠萝的销售和品牌建设。
为促进徐闻县一二三产业融合发展，做大做强徐闻县菠萝产业，徐闻县发展鲜切菠萝加工产业，在传统菠萝加工的基础上，推进鲜切小菠萝加工生产。今年徐闻县拟出台《徐闻县促进菠萝加工业发展的十条意见（试行）》，对在徐闻县内设立的菠萝加工企业给予政策扶持鼓励。
同时，徐闻县乘势而上，与广州航天育种中心合作、广东省农科院、湛江国联水产集团、徐闻县香飘四海食品有限公司等龙头企业进行战略合作，以鲜切菠萝为切入口，考虑菠萝的多元化、多场景食用需求，推出菠萝烤鱼、菠萝虾仁、菠萝虾滑炒饭等菠萝预制菜产品，打造徐闻菠萝预制菜体系，壮大菠萝食品化加工产业，推动徐闻菠萝价值再提升，打造具有世界影响力和竞争力的菠萝产业带。（实习生：李秋平）
