新华社上海1月8日电（记者陈爱平）“猜猜我在哪里？”首次来华的英国游客琼·休斯抵达上海后便寄出给丈夫、女儿的明信片。干净、整洁、沿途树木茂盛是上海留给她的第一印象。
上海8日迎来2025年首艘访问港邮轮。来自美国、英国、澳大利亚、德国等地的400余名游客随邮轮“银海晨曦号”抵沪。包括琼·休斯在内的游客们，在未来几天内将前往外滩、陆家嘴、衡复风貌区等地观光并体验磁悬浮列车。
上海文旅部门当日在北外滩旅游度假区咨询服务中心举办了热烈的欢迎活动。在约1200平方米的大厅里，热闹的舞狮和武术表演，精巧的海派香囊、面塑、剪纸、茶艺等非遗项目展示吸引海外游客关注。这处服务中心还提供文旅资讯、货币兑换、通讯卡办理、明信片邮寄等“一站式服务”。
2025年1月8日，在北外滩旅游度假区咨询服务中心举办的游客欢迎仪式上，入境游客被精彩的舞狮表演吸引。新华社记者 陈爱平 摄
“您所在的虹口区，‘虹’可以理解为彩虹，‘口’可以理解为通道；‘虹口’代表着一个幸福、美好的地方。”上海市虹口区文化和旅游局局长童科在欢迎活动上用流利的英语介绍，并教游客们说沪语“侬好（你好）”“谢谢”。
他坦言，在此轮“China Travel”热潮中，外国人对中国文化兴趣非常浓厚。上海一边努力提升旅游便利度，让游客能够像本地人一样“丝滑”探索城市，一边深度挖掘城市历史文化资源，并在游客常来常往的“窗口”，用游客喜闻乐见的方式呈现，让更多人对中国、对上海加深了解。
“多用途预付费卡‘Shanghai Pass’自2024年5月发行以来，已发售超过8.6万张、实现超过26万次交易。今年我们计划对接更多的文旅资源、开发出更丰富的产品，以交旅融合的方式服务海内外游客。”上海都市旅游卡发展有限公司总经理孙瑶介绍。“Shanghai Pass”二次元“吃谷”专列也在欢迎活动中亮相，期待吸引更多年轻游客。
2025年1月8日，在北外滩旅游度假区咨询服务中心，英国游客手持现场人员手写的福字、绘制的扇面拍照留念。新华社记者 陈爱平 摄
上海市文化和旅游局介绍，2024年上海接待入境游客超过600万人次，稳步打造中国入境旅游“第一站”。邮轮旅游是入境旅游的重要细分市场，2024年上海港接待国际邮轮靠泊247艘次，接待邮轮旅客137.59万人次。其中母港邮轮231艘次，接待旅客134.05万人次；访问港邮轮16艘次，接待旅客3.54万人次。
海岸线国际旅行社(上海)有限公司董事长唐明介绍，作为一家地接社，他们在2024年为1万多名通过邮轮入境的外国人提供旅游服务。“自2024年2月以来，国际邮轮市场稳步复苏，而且表现越来越好。预计2025年我们接待的国际邮轮游客将同比增长二、三成。”
唐明也观察到，外国游客对中国传统文化非常热衷，这让旅行社既要做好大众化的旅游产品，也要开发一些深度游产品，尤其是多次来华的外国游客，他们很关心中国城市的发展，期待收获新的体验。
澳大利亚游客本·怀特约12年前首次“打卡”上海，美味的食物、精致的古建筑给他留下了深刻印象，所以再度乘坐邮轮前来。“我记得那时对岸的上海中心大厦还在建设中，上海城市变化真的很大！”他兴奋地告诉记者。
上海市文化和旅游局有关负责人介绍，上海将进一步打造具有国际吸引力的入境旅游产品体系、具有国际友好度的城市便利服务体系、具有国际传播力的全球旅游推广体系，不断提升上海入境旅游全球竞争力，吸引更多海外游客“来上海、游中国”。
