最近，千万粉丝博主“东北雨姐”陷入争议，其稻田抓蟹视频被指摆拍造假，据解释是受官方邀为盘锦稻田蟹宣传，因活动时间与夜间拍摄不便而将水库河蟹放入稻田拍摄。
一直以来，“东北雨姐”凭借直爽敞亮的性格，蔬菜论捆、水果论袋、排骨论扇、干果论兜的豪横模式，让观众们满饮乡土味、过足烟火气。然而此次事件却把“真实”滤镜击碎。
其实除了网红团队应接受批评指摘外，主办方也需要反思，当前文旅大热，各地摩拳擦掌、亮出绝活欲“以古人之规矩，开自己之生面”，但是作为文化传承的载体，各地政府与网络红人合作宣传时，还是要关注网民的需求。虽然为展现“即将发生的真实”，但也不妨换一种表达方式，换一种宣传模式，让合作双方都做好充分的准备工作再开始，比如敲定卖点、明确脚本、设想方案等。
诚者，天之道也；思诚者，人之道也。网红博主回馈家乡值得肯定，政府探索发展思路亦当赞扬。然而好宣传需配好方案，方显真诚。盘锦稻田蟹宣传，本就无需借摆拍流量博眼球。各方应凭借真诚创意制宣传作品，助力家乡展宏图。
近两年，国家对虚假宣传管理趋严，市场监管总局整治企业标准备案虚假宣传，各地也积极行动，如福建在整治虚假违法广告工作中强调导向监管，严查多类违法广告，加强重点领域监管；江西在相关工作中要求强化广告导向监管、深化民生重点领域监管且凝聚部门合力。这些都彰显对虚假宣传零容忍态度。8 月，网信办开展为期一个月的清朗网络直播专项行动。重点整治五类问题：编造虚假场景（如无底线带货营销，编造“扶贫”等虚假场景诱导买伪劣商品）、传播“伪科普”、“软色情”信息、扰乱社会秩序侵犯他人权益以及欺骗消费者（包括售假、炮制虚假数据、制造抢购假象、过度渲染商品功效等）。
当今网络红人拥有着巨大的影响力，虚假宣传的乱象在这一群体中时有发生，这不仅损害了消费者的权益，也破坏了网络环境的健康与和谐。主管机构已经发出了抵制虚假宣传的强烈信号，这无疑是对网络环境的有力维护。网络红人们理应积极响应，将其视为一种责任与使命。
人无信不立，虚假宣传或许能带来一时的流量与利益，但从长远来看，那是对自身形象的抹黑与践踏。网络红人及其团队应自觉规范自身行为，在推荐产品、分享经验等各个方面秉持真实、客观的原则。无论是在直播间的激情推荐，还是在社交媒体上的日常分享，都要确保每一个信息都经得起考验。
其实在网络红人形象维护方面，有不少成功案例。像备受关注的董宇辉，以深厚知识为基，借真诚风格筑塔，圈粉无数。在直播带货时，如同一位真诚的朋友，对产品介绍客观详细，不夸不掩。面对农产品可能存在的瑕疵，亦能坦诚相告，此般真诚赢得消费者高度信任。而且直播中，他将带货与知识传播巧妙结合，观众购物时如入知识宝库，直播内容丰富多样，形象也在观众心中有口皆碑。
还有蜀中桃子姐，展示乡村生活，从田间到厨房，似一幅真实自然的画卷缓缓展开。推广农产品时，融产品于生活场景，毫无营销套路。她既展示农产品生长环境与种植过程，又演示烹饪使用之法，让观众全面了解。同时，她积极与粉丝互动，对粉丝留言建议认真回复，依粉丝需求调整视频内容，淳朴形象深入人心。
总之，网络红人同样需要爱惜羽毛！维护形象，需坚守诚信，持守立身之根本，把好内容真实关，唯真实可长久留粉；需提升内容质量，创新表现形式，加入多元元素，避免单调与同质化；需积极与粉丝互动，增加黏性；需精益求精，组建专业团队，确保质量无忧；需投身公益，鸿雁衔爱，更多回馈社会，尽显社会责任感。人们常说，说得好不如做得好。对于网络红人而言，与其想方设法加戏，不如踏实做好自己该做的事情，这才是最美的姿态。
