摘要： 苹果再也不是传统的硬件制造公司了——它变成一家卖报，卖游戏，卖电视剧的服务提供商了。
或许你们不相信，都已经 9102 年了，苹果还是一家以硬件制造销售为主的“传统企业”，一年盈利好不好全靠 iPhone 的销售量。而今年一月底发布的新财报中显示，苹果罕有地没有达到预期营收指标。
而在今天的发布会之前，苹果就已经“底牌尽漏”。从 iPad 系列，iMac 系列到 AirPods 第二代，往年发布会上的主角却提前公布。这似乎也暗示着，这家“传统企业”正在“由实向虚”。
在“奢侈品化” iPhone 之后，苹果裁掉了全球零售业务副总裁兼零售主管安吉拉·阿伦茨（此前在 Burberry 担任 CEO），逐渐把自己的盈利方式，由硬件制造和销售转向虚拟服务。
总体而言，这场发布会围绕着三个关键词：订阅，金融，原创剧。
订阅：从卖流媒体音乐到卖新闻卖游戏订阅
“订阅服务”可以说是这场苹果发布会的核心点，涵盖了 Apple New+，Apple Arcade 以及 Apple TV+。虽然这些服务大部分与我们大陆居民没有一毛钱关系，但笔者还是决定稍微展开讲一讲（不然整个发布会都没啥可写的了。）
首先是 Apple News+，如同其字面意思所表示的，它是过去 Apple News 的升级版。相较于过去的 News，它引入了各类媒体出版物，比如时尚杂志 Vogue，金融报纸 New York Times，Wall street Journal，以及 Los Angels Times 等等。同时，杂志内容的排版将会适配不同设备。
其内容推荐完全由人工挑选，这些内容将会通过苹果服务器下载到设备，而智能内容推荐算法将基于本地数据和算法，苹果宣称这样能阻止内容提供商追踪用户的数据。
目前，Apple News+ 已经在美国和加拿大地区上线，并且将会在今年内登陆欧洲，第一站将会是英国。顺便一提，New+ 服务订阅价为 9.99 美元每月，支持“家人共享”，无需额外付费。
第二订阅服务是 Apple Arcade，翻译过来就是“苹果游戏厅”。苹果将会在 App Store 里单独开设一个专区，提供游戏订阅服务。这项订阅服务，有点像 PS+ 会员服务。用户支付月费，可以在所有苹果设备上（无论是 iPhone，iPad，Mac 还是 Apple TV），在线或者离线畅玩所有游戏。
这一项订阅服务看上去，还有一些可能性进入到中国区——毕竟苹果在 Keynote 上显示，它至少支持 150+ 国家和地区。不过，这一项订阅服务要到今年秋季才上线，月费几何尚未可知。
金融：Apple Card，一张换皮的虚拟信用卡
Apple Pay 已经覆盖了全世界很多国家——当然，并不包括中国。因此苹果顺势推出了 Apple Card 服务，虽然它并没有二维码支付便利，但苹果强调，它是为了取代繁杂的信用卡服务而存在的。
用户无需申请即可直接开卡（当然用户也可以申请实体卡，一张仅仅刻有苹果 Logo 的纯白卡片），苹果与 Goldman Sachs 达成合作，Apple Card 相当于一张虚拟的 MasterCard 虚拟信用卡。其创新之处，在于它没有任何积分，使用它进行消费将会享有每日 2% 的直接返现，如果在 Apple Store 消费将会享有 3% 现金返现，相较于虚拟卡，使用实体卡还将会多 1% 的返现。
Apple Card 除了计算返现方便和使用方便之外，它还能调用 Apple Map 记录用户的消费地点，消费种类，智能记账，分析用户消费习惯——当然这些数据，苹果还是表示都是存储在本地，智能算法也是基于边缘计算。
这一项服务将会于今年夏天在美国地区上线——不过，经过笔者测试，现在我们也可以打开 Apple Cash 功能。然而，笔者并没有美国社保卡号，也就只能卡在验证身份这一步骤。
原创剧：也是中国大陆用户观看不到的内容
本质上而言，Apple TV+ 也算是订阅服务的一种，这次苹果将它可订阅的范围拓展到了更多地区，由原来的 10 个国家地区拓展到了 100+ 国家和地区，不过笔者猜测并不会有中国区。同时，Apple TV+ 也将不仅仅局限于苹果的设备，还将支持三星，LG，索尼以及 Vizo 智能电视以及 Roku 和 Amazon Fire TV。
同时，这些订阅将不会是捆绑订阅——用苹果的话说，就是“喜欢看什么频道，就订阅某一个频道”。同样，这些内容也将会有基于本地数据收集和智能算法的，人工智能内容推荐功能——再一次，苹果表示这些数据将会存储在本地，不会上传到苹果服务器。
不过，让 Apple TV+ 区别于其他视频订阅服务的一点，在于苹果将会自己推出独占原创电影和电视剧——为此，苹果邀请来了一大票“艺术家”，包括导演，演员等等。
然而，由于文化差异，在观看这一部分的发布会直播之时，整个苹果发布会协作小组都是“一脸黑人问号”，不停地查找到底苹果邀请了哪些艺术家。可能这其中最为出名的就是，史蒂文·斯皮尔伯格。
Apple TV+ 订阅服务将会在今年秋季上线，至于具体价格也尚未公布。
No More Hardware Thing
整场发布会，没有发布任何一个硬件——看来 AirPower 已经成为了跳票之王，“有生之年”产品。整个发布会完全是基于各种虚拟增值类服务。其背后的逻辑也不难理解：Apple Music 的流媒体订阅服务，为苹果提供了 10% 左右的应收。这样让苹果尝到了甜头。
然而，内容订阅服务并不是蓝海——单论美国市场上的相关企业包括 Netflix、Amazon Prime、迪士尼、HBO、Hulu 等等，这些企业或拥有充沛的资金、或拥有优秀的剧集、或拥有顶级的人脉，或者什么都有。苹果想在这个美国目前最热的行业赛道里获得成功也并不是一件容易的事情。
另外横亘在苹果面前的另一大问题在于，面对目前苹果硬件营收重要支柱中国区的内容监管政策，苹果的“钞能力”似乎也无能为力——前有其他的老玩家譬如 Netflix，Amazon，HBO 对这道“中国长城”的无能为力，后有 iTunes 电影和 iBooks 服务停摆事件，苹果的这套订阅服务如何能入华？
这些订阅服务之中，也就剩下 Apple Arcade 有一线生机爬过“中国长城”，有机会为苹果争取中国游戏市场。然而，游戏类服务前有 STEAM 平台，后有 PS+ 会员制度，以及迟迟没有进入中国市场，但呼声巨大的 Switch 平台。
Apple Arcade 的唯一优势可能仅有硬件设备的巨大保有量，如何围绕这一点耕耘处于初级阶段的中国游戏市场，对于苹果这个“新游戏玩家”而言，也是个问题。
不过，话说回来，即便是以上提及到的这些服务都能在中国大陆地区使用，真正当库克敲开你家门问你：“苹果订阅服务，不来一套吗？”你会如何回答？
笔者猜想，当苹果把这一套报价公布出来之后，大部分人一定会回答：“打扰了。”
（本文首发钛媒体，作者/唐植潇）
