纪录片《被点亮的星球》即将首播,国内流媒体争相布局纪录片

纪录片《被点亮的星球》即将首播,国内流媒体争相布局纪录片
2019年10月23日 11:47 钛媒体APP

摘要: 近两年来,优爱腾和B站,进一步扩大了与海外精品制作团队联合出品、共制内容的比例,在自主IP研发上加快发力,实现从采购到自制的转变。

钛媒体注:纪录片《被点亮的星球》即将于10月24日上线,这由优酷与国家地理、“云集将来”共同出品。

这部纪录片由奥斯卡影片《黑天鹅》的大师级导演达伦·阿伦诺夫斯基亲自操刀,制作时长达三年、足迹遍及45个国家、6个大洲的纪录片,涉及从地洞到太空空间站的冒险旅程,可谓展现了浩瀚的史诗级自然科学世界。

这部由优酷联合出品的纪录片,耗资两亿多美金、通过宇宙奇观与墨西哥亡灵节等人文故事,预示着人类成长和地球成长之间的隐喻,并为中国版带来了郎朗、万茜的明星阵容配音。它试图去验证国内纪录片的制作与出品,正逐渐弥合与国际高质量与高度工业化作品间的差距。

《被点亮的星球》的上线,对于国内纪录片爱好者们来说,又是难能可贵的好消息。从BBC的《蓝色星球》到《美丽中国》《地球脉动》,中国受众对纪录片质量的上限在高山仰止的作品中被不断刷新。因而,对国内出品的纪录片一直怀抱有期待。

《被点亮的星球》这部即将上线的纪录片背后,折射出国内流媒体巨头们争相投入纪录片这一新赛道的激烈竞争局面。

纪录片重心:从传统电视向流媒体平台转移,民营纪录片占比显著提升

去年4月,据《中国纪录片发展报告(2018)》,纪录片被冠以了“互联网新晋网红”的头衔,肯定了最近一年纪录片在网络环境中的活跃度和接受度。

从投资规模和增长速度上来看,纪录片的重心正从电视台向优爱腾等视频平台移动。《2017年中国纪录片发展研究报告》显示,以优爱腾为首的新媒体机构以6亿的投资规模,占国内纪录片总投入的15.2%、占比同期增长32%。

尽管电视台以21.13亿依然占据纪录片总投入的53.5%,但新媒体的生产投入已经超越了国家机构5.13亿(除电视台之外)的投资额。

自2012年《舌尖上的中国》于央视一套首播并获得爆款收视率和一致的高口碑后,我国的纪录片开始从肃穆与刻板的印象中走出,观众的年龄层开始下移。

2016年《我在故宫修文物》在央视首播后反响不强,却在B站上传后跻身全站排行前十。这反映了ACG亚文化圈层中、热爱日本匠人精神的青少年潜藏着一个巨大的传统技艺类纪录片受众群。纪录片行业看到了流媒体平台的渠道价值,同时也反哺了优爱腾、B站对于纪录片的投入。

根据此前“记录生活的美:最IN纪录片论坛”公布的数据,如今流媒体视频网站中,纪录片的观看群体中,28岁以下的年轻人占比逐步提高,仅腾讯视频纪录片的用户中,28岁以下占比70%。在《中国纪录片发展报告(2018)》中也提到,网生代正在或将要成为主流受众,互联网思维决定了纪录片的未来。

甚至,根据2017年爱奇艺后台数据显示,纪录片对于最具消费能力的高知人群的黏性比IP影视剧更高。优秀独立纪录片常能逆袭成付费内容黑马,纪录片的VIP会员转化率经常高于同期热播的电影电视剧。因此,流媒体重视纪录片市场不足为奇。

此外,随着视频平台加大自制内容的投入,网生纪录片开始向电视台反向输出内容。2017上半年,优酷和知了青年出品了新一季《了不起的匠人》,爱奇艺和蓝象传媒出品《讲究》,二者先后登陆CCTV10科教频道,虽然首播收视率0.09%、0.14%并不高,但也完成了反向输出。

2009 年以来,中国累计出品纪录电影 286 部。2018 年,中国生产纪录电影 57 部,其中超过 70% 由民营公司出品。民营公司在纪录片领域的大量投入,也成为近年来的趋势。

引进内容之外,加快发力自主IP、产业链不断完善

对于优酷、爱奇艺、腾讯、哔哩哔哩等视频网站来说,入局这个新赛道的方式,与影视剧、综艺有着相似的轨迹:最初从购买版权入手,此后再加大联合出品、自制内容的投入,与海外版权内容双管齐下。

早在2017年,优酷便独家上线了《不可思议的捕食者》《鸟瞰地球》《小巨人》《野性非洲》《与恐龙同行》5部BBC纪录片,并逐步开始完善包括美国国家地理纪录片在内的海外纪实版图;同年,爱奇艺与 BBC Earth 合作,获得了在中国大陆地区三年的新节目独家版权,授权节目加起来时长超过了 1000 小时。

2018年9月,B站与Discovery达成了深度合作,其中囊括了145部纪录片、200小时独家内容,包括《极限生存游戏》《动物星球》《荒野求生六人行》等王牌纪实科教节目;几乎同期,腾讯视频与BBC Studios共同宣布了基于“企鹅计划”的“博思星人”合作,打造了一个BBC粉丝专区,上线了《行星》《文明》《地球脉动》等优质内容。

近两年来,优爱腾和B站,进一步扩大了与海外精品制作团队联合出品、共制内容的比例,在自主IP研发上加快发力,实现从采购到自制的转变。

近三年B站自制、联合出品纪录片(粗体部分为与海外联合制作,下同)

2017年底,B站首度公布了纪录片“寻找计划”,对外为用户“寻找”更多纪录片内容、为创作者进行全产业链的扶持,包括平台运营、商业开发等全方位的帮助,意在形成健康成熟的纪录片产业链。对内,B站一直在寻找优秀的纪录片制作公司,走联合出品的路线。

此外,B站也与众多国际知名纪录片厂牌如BBC、NHK等进行积极的共制合作,包括与BBC联合出品的《神奇的月球》。

近三年优酷自制剧、联合出品纪录片

优酷方面,2018年5月,优酷成立了泛纪实中心,为纪实内容产业赋能。在去年12月召开的的优酷泛纪实内容生态发布会上,优酷纪实宣布将在泛青春议题、潮流生活、美食文化、旅行真人秀、生态公益、太空纪实等多个题材上实现产出,建立一个相对完善的“纪实宇宙”。

腾讯近三年自制、联合出品纪录片

2017年,腾讯的企鹅影视纪录片工作室成立,《风味人间》是其首部明确做系列化和IP化的自制纪录片;同年爱奇艺推出了纪录片领域的“合伙人计划”,旨在打通整个产业链,联合资金、平台、市场,不断丰富纪录片内容矩阵。

爱奇艺近三年自制纪录片

爱奇艺则近期自制出品了《天下一锅》《讲究》《炉火江湖》等一系列优质纪录片。

 类型兴起于美食,向文化等多元化方向发展

如今,流媒体在全体国民娱乐中占据的消费场景和时长不断增长。当年轻文化消费群体的文化素质普遍提高,当流媒体网站的弹幕为互联网原住民带来了纪录片更广泛的发酵土壤,当口碑成为了一部影视作品变成爆款愈发重要的因素,原本冷门的纪录片领域开始不断被市场认可,便也在市场规律之中。

《中国纪录片发展研究报告 2019》显示,改革开放、文化与美食这三大题材是国产纪录片年度最热领域。

2012年,《舌尖上的中国》的诞生,被北京师范大学纪录片研究中心主任张同道认为是纪录片品牌诞生元年,由此开启了美食纪录片热潮。此后,近三年来,《人生一串》《风味人间》《此食此客》等纪录片获得了流媒体平台年轻受众群体的热捧。

自纪录片从原本的垂直领域受众中出圈,其影响力在文艺青年与高知群体内开始迅速扩张。2016年,引发“故宫热”的《我在故宫修文物》又开启了纪录片的文化类探潮流;2018年的《如果国宝会说话》以轻盈的姿势讲述国宝的纪录片,也获得了青年受众群体的广泛好评,豆瓣评分高达9.4分。

此后,B站与上造影视共同出品纪录片《历史那些事》,以脱口秀的形式和全新视角诠释历史, 争议与赞誉并存,但这也是文化类节目传播的意义所在。优酷方面,五洲传播和discovery还和其联合出品了《中国:变革故事》的人文历史类纪录片,开创了当代人文探索领域与海外合作共制的先河。

而2018年和2019年,关于自然科技与高新技术方面的纪录片也开始占据一席之地。

腾讯新闻2019年与BBC共制的《明天之前》对于人工智能、永生等前沿人类话题进行了深度思考;而如今优酷与美国国家地理联合出品的《被点亮的星球》,也是从宇宙的视角去思考人类的智慧、生命、情感,让受众去感受自然与人类间的共存与碰撞关系。

如果说纪录片赛道中,美食作为其中较低的准入门槛,以普及概念的姿态进入大众视野,为纪录片行业的资本市场带来了初始信心;那人文历史、前沿科技类的纪录片尝试,就是在进一步在挖掘纪录片在中国市场的潜在可能。

今年,爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪在接受媒体采访时曾表示,纪录片已经进入OGC时代,即由平台来把控内容题材和方向,制作交由专业公司来完成,以生产更加面向用户的网生纪录片。

未来,在视频网站传统的综艺、影视剧领域彼此激烈厮杀的存量市场之外,流媒体们必然还会加码纪录片频道的布局,以打开增量市场。

(本文首发钛媒体,作者/陶淘)

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