在抖音、快手的红包大战中，平台是绝对的主角，用红包指挥棒精准引爆用户的狂欢，微信则想通过释放一轮短视频红利，让受到冷落的内容创作者真正感受到“过年了”。
去年此时，微信7.0的视频动态上线不久就被媒体判了“死缓”，虽然张小龙提醒大家对于1.0阶段的视频动态保持耐心，但一年下来他已经放弃了这款“视频日记”。入口隐藏过深，仅社交圈层内可见，不支持转发扩散，意味着视频动态只是朋友圈一个失败的补丁。
张小龙始终不愿意放弃短视频UGC路线与平等主义，希望短视频和照片一样，成为每一个人记录世界、分享生活，打造“人设”的工具。但快手、抖音之所以能联手砍下7亿日活，说明了以下四点：
1、用户分享的动力在于让全世界而不只是朋友圈看到；
2、短视频是移动时代的电视，用户希望发现更大的世界而不是好友日常；
3、相比于照片，高门槛的短视频是更不平等的工具，决定了大部分用户只能是观众；
4、短视频表达离不开学习和模仿，记录生活并不是人人与生俱来的一种能力。
视频号意味着张小龙部分放弃了短视频UGC路线，虽然视频号是一个“人人可以记录和创作的平台”，但就像他一再强调公众号并不是为媒体准备的一样，人人皆可记录、创作并不意味着人人都能被看到。申请内测需提供各平台粉丝数、互动数等证明影响力的数据，意味着这不是为普通人准备的。
当然，接下来还要看视频号的分发逻辑，如果张小龙依然坚持社交推荐而非算法分发，那么普通人的日常生活有可能出现在彼此的视野中，朋友点赞、转发的短视频将充斥信息流，那么视频号在分发效率上将大打折扣，难以帮助用户发现更大的世界。
张小龙不喜欢分发这个词，因为“觉得推荐可能更尊重一些”。这种固执不仅仅是一种词语洁癖，更代表了价值观的取舍——相比于效率至上的分发，更看重人性至上的推荐。然而，看一看的社交推荐并未能拯救公号低下的分发效率，更加碎片化、高频次的短内容需要更高的分发效率。
微信掌握了维度最为丰富的用户画像，只要愿意足以做到更精准的算法推荐，之所以迟迟没有应用在信息流中，无非是因为张小龙的审慎坚持。如今，面对抖音、快手的步步紧逼，面对年轻用户逃离朋友圈拥抱短视频，张小龙还能继续坚持下去吗？
我们假设张小龙已经卸下“包袱”、全力迎战，视频号有可能成为抖音、快手之外短视频的“第三极”吗？
从创作者角度来看，视频号将会使很多转战它地的视频内容创作者回流，至少会在这里同步分发，早期的平台红利会让第一批内测的视频号尝到甜头。
