图片系AI生成不计划、不扎堆、不打卡，已经过去的十一假期中，很多人开辟了一条别开生面的休闲之旅。他们摒弃了系列行程安排的束缚，拒绝了热门景点的拥挤人潮，也放下了那些为了社交媒体上几个点赞而刻意寻找的打卡地标。这种日益融入人们日常生活方式的松弛风，也悄然渗透进了旅行领域。
曾经风靡一时的特种兵式旅游，那种争分夺秒、马不停蹄的赶路方式，在这个假期正逐渐被替代，取而代之的是“慢充式”旅行。奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。
高性价比出行催生“慢充式旅游”
经过2023年的报复性消费以及2024年上半年的修复，今年十一假期，旅游市场回归常态的特征更为明显。在人们消费日趋理性的背景下，旅游市场呈现出了一系列新的特点和趋势。
从行业供应端观察，机票预订与酒店服务等供应链条已全面复苏。具体而言，2024年上半年，中国酒店业保持稳健增长态势，新开业酒店数量超过2.3万家，新增客房量达到100万间，这一变化有效缓解了消费者的预订焦虑。
得益于供应充足、价格稳定以及节假日期间价格回调的积极因素，越来越多的旅客倾向于选择错峰出行、寻找优惠机会以及进行临时预订。
许多游客放弃高价票，并设法避开人潮拥挤，转而采取“早出早归、晚出晚归”的策略来应对黄金周旅游高峰。这种出行方式不仅节省了费用，还能获得更加舒适的旅游体验。据去哪儿大数据研究院的分析，今年国庆假期的出行时间和目的地选择均呈现出更加分散和多样化的特点。
从携程机票预订数据看，节前节后均呈现错峰趋势，节前，近3成旅客提前出发。节后，国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%，部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。这表明，越来越多旅客将长假出游需求分散至日常，以获得更具性价比和更舒适的旅行。
同时，根据交通运输部及全球自驾游平台租租车发布的数据，今年国庆期间自驾出行的比例显著上升，预计超过80%，达15.26亿人次。这一趋势得益于租车服务的便捷性和自驾游的灵活性，使得游客能够根据自己的行程安排和兴趣点自由规划旅行路线。同时，新能源车订单的同比增长也反映了环保出行理念的深入人心。
而从消费者需求层面分析，旅游依然是大众放松心情、充实自我的重要方式。但游客们的旅行观念已悄然转变，不再热衷于紧张快速的“特种兵式”旅游，转而更加青睐随性自在、节奏舒缓的“慢充式”旅游体验，旅途中的停留时长也显著增加。
错峰出行、自驾出行等这种高性价比的出行方式使得游客能够更加灵活地安排旅游行程，选择更加适合自己的旅游方式。而“慢充式旅游”则恰好提供了一种轻松、沉浸式的旅游体验。这两种方式相互促进，共同推动了旅游市场的发展。
在“慢充式”旅行中，人们不再急于从一个景点赶到另一个景点，而是放慢节奏，带一点随性和随意去享受假期和风景。
今年小Z一家就自驾北上，一路上没有计划，开到哪算哪。到了人多堵车的城市就避开高峰，去临近城市到当地再寻找酒店住宿，体验一下当地的风土民情。毕竟现在的酒店供应也很充足，不会出现订不到房的现象，如果提前预定好万一堵在路上就一切不可控了，而且这种必须要在某天到达某个目的地的计划，只会让自己拉满弦徒增压力。他认为：“旅行本就是出来放松的，路上就是最好的风景，也没有必要非要去热门景点打卡拥挤。一家人出游重要的还是开心自在，松弛点才能体会旅行的意义。”
松弛感拉满的同时，也引发了不少旅客随性出游。数据显示，受旅客随性出游及临近价格变动因素影响，国庆假期，旅客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近3成旅客选择当天或提前1天出行，同比增加了6个百分点。
“奔县游”为县域经济提供机遇
与此同时，县域旅游保持强劲增长势头，“奔县游”成为了一种备受年轻人青睐的旅游方式。所谓“奔县游”，指的是游客们不再热衷于前往大城市或知名景点，而是选择前往一些相对不那么以旅游闻名的小县城，寻找更为宁静、原生态的旅游体验。
这股潮流的兴起，源于年轻群体对深度旅游体验的渴望和对性价比的追求。他们不再局限于热门城市和知名景点，而是纷纷转向那些充满原生态魅力的小县城，如山西隰县因国产游戏《黑神话·悟空》爆火，云南哀牢山因视频博主的探访而走红，吸引了大量游客的目光。
这些小众旅游目的地不仅物价更为亲民，还能让游客真正融入当地生活，感受独特的地域文化和风情。许多年轻人在平台上分享自己的“奔县游”经历，进一步激发了公众的兴趣和热情。
随着“奔县游”的兴起，县域经济得到了新的发展机遇，知名度也随之提升，旅游服务也得到了不断改善。据数据显示，县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地临汾隰县等，同比增速均超过4倍。受国产游戏《黑神话悟空》的持续带动，山西在整个十一假期的旅游消费表现不俗，其中，晋城酒店预订热度快速上涨，位列榜单第六。
同程旅行数据显示，2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。今年“十一”假期，中国游客出游过程中更注重性价比，在各星级酒店中，兼顾服务品质与性价比的四星级酒店预订热度涨幅最高，同比上涨36%。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，国庆处处人从众，去县城反向旅游成为越来越多人的选择，尤其是一二线城市成为主要客源，对条件相对较好的酒店需求量迅速增长。因此县城高星酒店预订增幅明显，且求大于供，价格也有所上浮。
“一老一小”成旅游消费潜力股
根据最新出炉的报告显示，在国庆黄金周期间，00后群体（不包含05后）的旅游订单占比已攀升至近20%的水平，这一数据不仅彰显了00后作为新兴消费力量的崛起，更标志着他们已超越85后和90后，正式成为旅游市场中的消费主力军。
值得注意的是，00后在旅游消费观念上的转变尤为突出。他们不再将旅游简单地视为“一次性的快乐体验”， 而是更加注重旅游过程中的深度体验、情感共鸣和个性化需求满足。这种从“来一次让自己开心的旅游”到“来一次旅游让自己真正开心”的转变，不仅反映了00后对旅游品质与内涵的更高追求，也预示着00后消费者释放着巨大的消费潜力，并逐步“重塑”旅游行业的面貌。
从探索小众景点、参与体验式活动，到追求独特的住宿体验、享受定制化的旅行服务，00后正以自己的方式，重新定义着旅游的意义与价值。音乐节与演唱会就成为了00后年轻人消费的热门选择。据不完全统计，今年国庆期间，全国范围内举办了超过90场演唱会，其中包括邓紫棋的世界巡回演唱会、华晨宇在贵阳举办的火星演唱会以及刀郎的巡回演唱会等，这些活动极大地推动了国庆假期展演类订单的增长，日均增幅超过80%。
与此同时，年轻人还将他们热爱的二次元文化融入旅游行业。在各大热门景点和餐厅，经常可以看到年轻游客手持二次元角色的周边商品（俗称“谷子”），与景点和美食合影留念。这一潮流甚至催生了“吃谷之旅”，即专程前往各地购买和收集二次元周边的旅行。
在上海、武汉、广州等城市，一些知名的二次元主题商业体成为了年轻人的热门目的地。国庆假期期间，“二次元”和“谷子”等关键词的搜索热度相较于上月增长了120%。
除了00后外，拥有充足时间和经济实力的中老年游客，也在以他们独特的方式“重塑”国庆假期的旅游格局。他们倾向于避开拥挤的热门景点，转而青睐空气清新的自然风光和文化底蕴深厚的文博场所。多年的生活阅历赋予了他们在旅行中对品质的独特追求，对旅行体验的质感要求丝毫不逊于年轻人。
尽管这些中老年客群在出行总人数中的占比不高，但在国庆假期期间，他们的出游增长速度和平均出行费用均远超市场整体水平，展现出一个极具潜力的细分市场。数据显示，中老年游客的旅游平均消费频次和金额均高于市场整体平均值，旅游平均消费频次和金额也显著高于大盘均值。
今年，“松弛感”这一理念在消费产业的各个细分行业中都有所体现。松弛感不仅渗透于人们的工作态度与生活方式之中，更在行业趋势及市场变迁等多个维度上留下了深刻的印记。在高性价比消费理念的驱动下，“慢充式”旅游应运而生，无论是历久弥新的热门景区，还是新近崛起的“奔县游”，都展现了不同的市场特色与潜力。然而，万变不离其宗，满足消费者需求始终是这一切变化的出发点与归宿点。（本文首发于钛媒体APP，作者｜赵晨含，编辑｜房煜）
