聚焦|从子弹短信、ZAO到升任CEO 王力能否让陌陌再度走红?

聚焦|从子弹短信、ZAO到升任CEO 王力能否让陌陌再度走红?
2020年10月25日 14:14 财联社

科创板日报》(上海,记者 汪慧)讯,王力出任陌陌CEO上了热搜,有网友留言表示,看成了王力宏,虚惊一场。

王力是谁?

据公开资料显示,王力,陌陌公司董事、总裁及COO,全面负责公司的产品、运营、市场、商业等业务。加入陌陌之前,王力曾就职于网易,2011年7月加入陌陌担任运营总监,2014年6月担任陌陌首席运营官,2017年4月兼任联席总裁,2018年4月至今兼任公司总裁。

出任CEO的王力,能否让陌陌再度走红?

唐岩主外,王力主内

此前,陌陌公布了一封内部信,陌陌总裁兼首席运营官王力将接替创始人唐岩担任CEO,而唐岩则聚焦于探索集团新业务。

认识陌陌新接班人王力,亦可通过他的一段自序。

“一个思想丰富、内心滚烫的中国青年王老板,在社会威严的震慑下,那颗格格不入的心,开始了自己与自己的交谈。在妄想中意淫,在围观中发泄,在混沌中自省——有时很拧巴,没事瞎琢磨,偶尔也文艺,经常特愤怒,总是爱回忆,最爱胡扯淡。”

这不是王力第一次“自带流量体质”刷屏。

风靡一时的子弹短信、换脸APP“ZAO”背后都有王力的身影。ZAO成立于2017年,天眼查显示,王力和雷小亮——雷小亮也是陌陌联合创始人之一,两人通过海南喵咖网络科技有限公司,分别持有Zao母公司长沙深度融合网络科技有限公司50%的股份。2018年,挂着罗永浩名号的子弹短信(后改名“聊天宝”),创下了上线一周融资1.5亿,估值6个亿的“神话”,但背后的创始人和实际控制人就是王力。

不过这两款APP“出道即巅峰”,后来都有点黯淡。ZAO引发了隐私和伦理危机,不得不声明,“不允许使用网络或者公开人像照片进行换脸”,定位也变成了“能换脸的时尚杂志”;而打出“聊天还能赚钱”旗号的聊天宝,也让人感到失去了与微信“杠”的调性。

但王力的“优点”也显现了出来,“爱折腾”以及“赚足了眼球”。

王力在公开信中称,唐岩将探索集团业务新的领域和边界,自己会基于合伙人对深耕细作的兴趣,推动集团业务健康稳定持续地增长。

这向外界透露出的新分工是,唐岩主外,试图走出一条陌陌从未走过的路,甚至做熟人社交。王力主内,做守成之君,但是通过王力的文字、尝试的创业产品,以及向外界传达的态度,他“不安分”。

陌陌上市后,王力曾在接受媒体采访时表达过“焦虑”:外界还是希望你是高速增长的,我怎么可能永远保持高速增长呢?所以,永远需要寻找新的机会、新的市场。

接手一个“落寞”的陌陌?

现在王力直面的一个问题是,陌陌的新增量在哪?

探探可能是潜力之一。据Q2财报,陌陌的直播和增值服务的付费用户达1280万,其中探探贡献了三成(390万付费用户),相较于Q1有约3个点左右的增长。

不同于陌陌的“中年感”,探探保持了年轻、轻量的风格,跟Tinder很像,打开即俊男美女的照片,不喜欢就划走了之。而且,与陌陌头顶“约文化”、浓厚的荷尔蒙感不同,探探想要打造基于年轻人相遇阶段更轻松的社交。

不过还是难改外界对陌陌的整体“唱衰”,特别是今年Q2有点难看的财报。

第二季度,陌陌营收为5.48亿美元,同比下降6.8%;净利润为6460万美元,同比大降37.6%。在疫情给“宅家”看直播刷短视频带来了巨大利好之下,陌陌直播业务不增反降,其直播服务营收为3.68亿美元,同比减少16%。

而直播不仅一度被视为陌陌遭遇瓶颈的转折点,还一直是陌陌收入的大头,常年营收占比在7成左右,但近年颓势明显。

数源:公司财报,飞笛科技整理

王力能带来新变量吗?

一个产品的老化背后,反映出什么问题?

“老化是指年轻人不用了,”资深品牌架构师、社交网络运营专家杨泽说,“虽然陌陌整体的活跃数据还不错,但市场有了新的交友平台。”如今陌陌给人的一种什么都做导致的“臃肿感”,附近的人、直播、游戏、声音交友、恋爱配对等,基本上市面上的热点功能,陌陌都蹭了个遍。

陌陌的投资人经纬创投张颖曾表示,陌陌最大的教训也许是不该过早上市,因为上市后为了平衡营收和利润,不能专心把产品做到极致,也不能大胆地做版本迭代。

王力也不讳言,指出陌陌不健康的地方,“比如人力结构不健康,‘聪明勤奋的新同事不够多,松懈无为的老员工倒是不少。再比如商业模式有不健康的地方,高速发展带来了一些收入结构和业务生态方面的隐患,我们对用户体验的注意力也开始走神”。

不过1983年出生的王力还很年轻。杨泽说,“很多互联网公司开会讲十年战略,我觉得不可理解,谁知道十年后怎么样。”

2017年,自称“社恐者”的王力再次出版了《不愿说谢谢的人》,新增的主标题是“格格不入”,并加入了自己财务自由后的新的心得。

“在互联网的规则里,一个由腾讯垄断的领域是不可能有第二个玩家的。资本这么认为,媒体这么认为,用户也这么认为,但这个反抗的过程却让生命变得不再那么瞻前顾后,而是具备了某种豁出去的锋利。”

把陌陌的新答卷交给王力。

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