近年来，男性的消费潜力和价值得到重新认识，这也带来一年比一年更为热闹的“父亲节”。今年的“父亲节”恰巧叠加“618大促”尾声，一波商家大促正来袭。而在资本市场，也不乏“父亲节”概念股的“身影”，游戏股、啤酒股等都被“戏称”为“父亲节”概念股。事实上，“男人的衣柜”海澜之家应该是更为纯正的“父亲节”概念股，海澜之家深耕“父亲节”8年，如今携手新代言人周杰伦后，又将带来哪些新玩法？而除了男性消费力提升的红利外，海澜之家打造国民品牌，力行中国制造，也将受益于国产替代红利。
纯正“父亲节”概念股
虽然海澜之家目前打造的是全家人的衣柜，但其起于男装、精于男装，“男人的衣柜”在国内消费者心中有着难以磨灭的印记。
对于“父亲节”这样一个对父亲表达敬爱的特殊节日，海澜之家当然尤其重视。
据悉，今年是海澜之家深耕父亲节的第8年，每年海澜之家都会请来明星演绎父爱的不同形态。
此前“父亲节”，海澜之家先后展现了杜淳为代表的明星父子、带着8对父子去俄罗斯看世界杯、从女性角度解读父爱的伟大，以及向华强向佐父子首次联袂演绎”父亲是孩子永远的偶像”。
今年是周杰伦作为海澜之家全新代言人的一年，周杰伦的美满小家庭，正代表的是80、90后新生代家庭的“幸福顶配”。今年海澜之家父亲节瞄准8090的年轻爸爸们，描绘年轻爸爸们的父亲节该有的模样，轻松快乐是主旋律，且希望以梦幻的视角，让更多人感受到父爱的美好。
周杰伦作为一个80后90后家喻户晓的明星，喜欢玩魔术，直播魔术秀大受欢迎，女儿出生后不久，他就以女儿为灵感发布了一张很有纪念意义的专辑，《周杰伦的床边故事》。在这张专辑里，周杰伦充分发挥自己的魔幻想象，将好多神奇的童话故事、民间故事设计进音乐与MV中，为孩子创造了一个个神奇的世界。
据介绍，今年“父亲节”，海澜之家联合周杰伦设计起了“父亲节魔法书礼盒”，该礼盒以《周杰伦的床边故事》故事书为原点，把父亲节的礼盒设计成书的形式。不仅如此，礼盒里还有海澜之家推出的父亲节周杰伦同款亲子装T恤。
“国民品牌”受益双重红利
值得注意的是，今年海澜之家还成为了中国国家男子足球队独家正装合作伙伴，6月16日凌晨，中国男足以3:1击败叙利亚男足，成功晋级12强赛。
事实上，作为一家深耕男装20载的“国货之光”，海澜之家也将受益于国产替代和男性购买力提升的双重红利。
据国家统计局数据，2021年4月服装针织类/金银珠宝类零售额同比分别增加31.2%/48.3%，较2019年同期分别增长3.0%/19.7%。
包括海澜之家在内的A股纺服板块业绩复苏明显，利润水平显著回升。海澜之家今年一季度营业收入同比大涨42.77%至54.94亿元，净利润猛涨185.33%至8.42亿元。国金证券表示，目前纺织服装国产替代已经启动，国产品牌线上销售表现持续10周优于国际品牌。
中银证券指出，我国服装行业规模大、集中度低，未来发展潜力大。2020全年服装行业的整体规模达到19675亿元，到2025年预计达到27275亿元，复合增速为6.75%。国产服装大牌由于高效供应链、原创设计、全渠道零售加速建设受疫情影响较小，并且在疫情恢复时期业绩向良好发展，文化自信、信息透明也推动品牌核心竞争力提升，国内龙头品牌有望把握疫情恢复良机，快速崛起。
与此同时，男性购买力快速提高正得到越来越多认可。
多家行业报告指出，男女之间消费差异正在弱化的趋势，在90后、95后年轻群体中尤为突出，男性积极追求精致妆容和时尚造型、参与家庭消费份额提高，以及男性用户更加依赖视频和直播平台等，令男性购买力甚至超越了女性。
资本市场上，海澜之家年初至父亲节前的最后一个交易日，股价涨幅超15%。
