东方甄选董宇辉的小作文儿事件，以CEO孙东旭被罢免、俞敏洪董宇辉合体直播直面所有网友而告一段落了，不仅迎合了网友期盼的“大团圆”结局，而且，俞敏洪还在直播中为其必然性做了合理性解释——CEO下课主要是管理上出了严重事故，任何公司制度都会如此决定，但依然挡不住网友们继续猜测。
01.小作文事件的四个剧本，你拿到了哪个？
东方甄选小作文事件，之所以会引起如此风波，是因为其话题性太强了，每个人都可以把带入自己到其中某个角色，还可以从自己能理解的角度去猜测。
先盘点一下目前流行的四个剧本：
1、宫斗剧本
这是擅长办公室政治和阴谋论的讨论者的强项，从员工争小作文文案归属权的办公室内斗，到CEO嫉贤妒能，容不下比自己强的手下。
宫斗剧剧本也是有理有据有先例的，比如，一位前离职老师说在职时因为自己的能力太优秀，遭到同事的排挤，最后不得不离开。比如曾经年会上那首歌：
干活的累死累活，有成果那又如何，到头来干不过写PPT的
这些都是宫斗剧本的素材，所以，目前，还有很多宫斗剧爱好者，在继续发现和挖掘细节中。
2、帝王将相剧本
因为这种剧本主要是着眼于帝王将相的御人术，以及群臣之间的勾心斗角，所以，这个剧本的爱好者们，更关注的是权力的制衡，北京如何拥有权利。
在这个剧本儿里，小编的一切行为，都被解释为受上面领导的左右，要么被明示，要么被暗示过，结论是：“帝王将相为了想收拾谁敲打谁，而鼓动纵容下面人动手”的戏码，依据是公司要“去董宇辉化”的战略。
与宫斗剧本不同的是，帝王将相剧本着眼于自古“功高盖主”大将们的结局，都是被削权削藩。但这个剧本最难圆的地方是董宇辉无权无藩，不骄不躁，结果，这个剧本编剧就开始从“享受总裁及待遇，没有总裁及权利”入手了，毕竟只有先呼吁出来董宇辉的权利地位之后，这个剧本儿能继续写下去。
3、传统企业管理剧本
懂企业管理的人，会从现代企业管理入手来解读。
按照企业层级管理制度，东方甄选小编越过所有管理层，直接在官方账号夹带私货抒发自己不满情绪，这是不可理解的。关键是，引起这次如此大风波，这个神秘的“点火人”，至今不仅没有离职的消息，连身份也成了最高秘密。
至于领导没肚量，容不下他给他穿小鞋的说法，更能翻出很多个直播间的视频作为佐证。
这确实给了企业管理剧本巨大的解读空间，尤其是其他企业，要从这些管理漏洞中吸取教训的地方确实很多。
4、直播带货公司剧本
尽管东方甄选不愿意承认，但他们目前就是吃粉丝经济兴趣电商这碗饭，直播带货公司就是新经济时代的产物，持直播带货公司剧本的人，认为这个公司最大的问题就是没有理顺定位，公司的定位、包括董宇辉的定位。
按照直播带货公司剧本儿，东方甄选根本就没入门却在误打误撞中，成就了如今的业绩，之所以小编敢直接不顾后果地争功，很可能小编在公司的职位级别高于董宇辉，处于传统文化型公司的职位鄙视链上端。
而如果按照直播带货公司的模式，大主播应该要带出更多知名主播，也就是有人一直在提的“去董宇辉化”。“去董宇辉化”本来不是一句坏的词语，这是一个艺人经经纪公司必须要面对的课题，却被“帝王将相剧本儿”给理解歪了。
直播带货公司有两点是传统企业不能接受的，第一是大主播按艺人待遇，也就是整个公司文案、服装、化妆、道具、灯光都围绕艺人一个人转；第二是一九分成，也就是大主播拿九，公司拿一，因为这个公司所有人饭碗都依附于大主播，当然大主播的义务是带出更多同样名气的大主播，当大主播足够多的时候，公司的利润就会有几何级增长了，这是MCN公司以及直播带货公司的增长逻辑。
当然，另外还有个不值得一提的营销剧本儿，猜测是为了营销而故意炒起的话题。
怎么样，这些剧本是不是越看越像，你拿到了哪个剧本？
02.四个剧本之外的最臭剧本
四个剧本之外，最臭的一个剧本是饭圈文化剧本，这是东方甄选内部最开始对此事件的定性，CEO孙东旭、董宇辉在第一次回应时都提到了拒绝“饭圈文化”，老俞甚至都在第一次发回应视频时说出了“少数别有用心的人”这样的字眼儿！
这种词语可是企业对外传播中的大忌啊，如果你们已经查到了，真实存在，那可以报警，现在各界都愿意为了保护企业做点儿事情，作为自己的工作政绩。如果你们没有查到，就敢直接这样有罪推断？事实上，就算你们心里已经知道了只要没法证实，那也不能说出来呀。
饭圈文化，这个词一说出来，除了能得罪了更多的粉丝，不可能解决任何问题。“别有用心”这词再说出来，那就更是亲者痛仇者快了，企业对外传播哪有这样主动引战的，不知道这文案是不是也有那位小编的功劳，反正看起来有点“内味儿”。
03.剧本背后的一些真相
一千个人的眼里，就有一千个哈姆雷特。因为任何剧本儿，编剧都是要对素材有所取舍，让素材为自己的主题服务。太多人读剧本时，会下意识把自己在工作职场、权力斗争中的不满情绪带入每一个角色，来投射自己的内心需求。
因此，每一个社会事件，能看到很多人的自我带入和内心投射。你带入的是那个受委屈的小编，还是无缘无故被各方舆论裹挟的、一直任劳任怨的董宇辉？你讨厌的对象，是那个在职场中处处邀功的小编，还是拥有权利的CEO或者是老谋深算的俞敏洪？当然，也有一部分人不喜欢董宇辉的心灵鸡汤式的小作文。
总之，剧本里的人物都是标签化的、已经有了定论的角色，你只要在自己的内心戏里选择扮演谁，就会倾向于谁，比如，在东方甄选小作文这出大戏中，绝大多数人都不喜欢CEO孙东旭，因为他的标签是：长相不讨喜（冒犯点说是讨人厌）、拥有着一个组织机构至高无上的权利，没有任何能力（尤其管理能力）……
俞敏洪的符号有两个，一部分人把他当成了裁判者，说他面临在孙董之间二选一，另一部分人把他当成了一个老奸巨猾的幕后指挥角色，认为是他一手导演了这场戏。
对于董宇辉的标签，除了销冠老黄牛+受气的职场人外，还有一个标签——“唐僧肉”，都觉得“吃”他一口就能延年益寿——直播公司老板想挖他过去为他们赚钱，资本想拉他入资本局为资本赚钱，各种自媒体想用他撑流量……
世界没那么复杂，复杂的是每个人一路走来的内心经历不同，所以，带入和解读出不同的剧本。
有几个事实真相其实是很明显的：
1、事件从头到尾，董宇辉没做错什么，最多就是他在视频里边说了一句“小编胡回复”，他这句话说的本来就没错。
2、东方甄选去董宇辉化，本质上对董宇辉没有害处。
从公司的角度看，业务只依赖一个人，那确实太危险了，不说病了或者有事儿，主播因为说错话被停播几个月，公司怎么办？记得一开始和董宇辉同时的主播还有明明、顿顿和yoyo，至今也都还在，当时也都拥有自己的粉丝团体，但他们为什么到现在没有董宇辉出名？我觉得最大的问题可能出在体力不如董宇辉。
卖货主播是个体力活儿，可能很多人都不理解，董宇辉已经承认，他红了之后一直睡眠不好，要到早上才能睡着，有过失眠体验的人，应该能体会到他每天的身心交瘁，还要透支生命直播间说出那些有文化味儿的小作文儿，这样看来董宇辉是不可持续的，他的身体肯定会不允许的。东方甄选必须尽快培养更多的大主播，来替代董宇辉。
3、作为CEO，东方小孙的任务，就是要努力培养新的主播，并不是要排挤董宇辉，更谈不上度量小，容不下他。
其实孙东旭的履历可以看出来，他跟董宇辉的交集很深。2016-2018年，孙东旭在西安新东方担任校长，董宇辉2016年加入西安新东方，当选新东方当时最年轻的英语教研主管，也就是说从一开始董宇辉就是东方小孙培养和提拔起来的。
在东方甄选小作文事件发生过程中，找不出孙东旭想整治排挤董宇辉的痕迹，除非脑补。
4、孙东旭和俞敏洪什么关系？
可能是因为长相不讨喜，加上其所在岗位对于他个人的宣传比较少，其实，孙东旭的履历也和董宇辉一样励志。
孙东旭去西安新东方是临危受命，被集团从合肥调至西安，两年时间做到60%的增长，之后又被集团从西安调至北京，出任新东方在线CEO，经历“双减”公司低谷期以及二次创业，“东方甄选”从零开始到爆火，所以，还用看孙东旭和俞敏洪什么关系吗？
5、孙东旭套现2.17亿港元，这部分股票来源于孙东旭2020年12月21日、22日连续购入共计97.9万股，两次增持共计涉资约2712.19万港元，看看时间就知道，当时是新东方最看不到前途、看不到光明的时候，东方小孙却敢拿出近3000万增持，直到股价高且持续走稳时套现，不能说他有多伟大，在为公司托市，至少是他用高风险的投入，收入了高回报。
6、为什么东方甄选说要坚持产品定位？
这也是很多人没想明白的，东方甄选明明就是靠流量的兴趣电商，按照MCN公司来管理艺人以及文案团队，小作文事件可能都不会发生。
其实东方甄选不会选择做MCN公司，也不会做直播带货公司，很简单，资本不喜欢，资本市场不买账，因为MCN公司、直播带货公司的估值都是有限的，MCN公司不过是艺人经纪公司，而直播带货公司本质就是一个销售环节、中间商，资本市场那边儿没法玩儿。只有做产品公司，估值才能有无限想象空间，所以说不做网红公司的定位，和是不是重用董宇辉根本没有半毛钱关系。
在CEO下课的前一天，李国庆就在视频里说，东方甄选目前遇到的问题其实是发展中的烦恼，看来企业家视角看问题确实不一样。
东方甄选目前遇到的问题，就是在新的商业业态下遇到的成长中的烦恼，包括被解读成宫斗剧本儿，帝王将相剧本儿等等，也是这个复杂商业环境下的必然。
在这种新的商业业态环境下遇到问题，要先分清是传统的企业管理问题，还是新的复杂环境下的复杂问题，如果是传统的管理问题，那么相应的企业管理工具有很多。
比如，传统企业管理工具中，应该第一时间处罚那个引燃导火索的小编，通报批评或者罚款，甚至因为违反劳动纪律、违反公司管理流程而开除，这可行吗？
事实上，在人人都是自媒体的商业环境下，传统管理工具已经不好用了。这种处罚，会让全网认为这个小编是职场中最受气的那个人，接着引发的舆情，也不会低于现在的波涛汹涌。
所以这就是新的商业环境下，所必须面对的新式管理问题。
如果是新的问题，那么必须要探索着前行，而不是梦想寻找一个固定的解决方案，更不需要那些自己都没有实战经验的企业管理老师来教。
当然，更要用发展的眼光看发展中出现的问题，一切看似已经尘埃落定，但那是剧本儿。现实中一切才刚刚开始，或者说一切都在继续。
所以，目前并不是故事的大结局，也不是谁的胜利，你相信吗？
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东方甄选小作文事件背景梳理：
12月5日，东方甄选抖音官号发布吉林行的预热视频
官号评论区突然置顶了一则“宣传文案出自谁手”的答复
这引发了董宇辉粉丝的不满，此后，董宇辉在直播时说小编“自称很了解业务”、“胡回复”。结果小编觉得很憋屈，说要把事情的真相说出来。后续，小编围绕这个话题多次回复粉丝，称“山西文案也是文案团队写的，客服可能不了解细节。”“俞老师天天在外面飘，确实不知道业务细节等。”
12月10日，董宇辉缺席直播。小编的回复引燃了董宇辉粉丝的情绪，大批粉丝转而涌入竞品“高途佳品”直播间，并在评论区喊话高途佳品“要接住这泼天的富贵”。12日，东方甄选CEO孙东旭出面回应此事，批评了小编的不恰当行为，同时提到董宇辉“其本人年薪不止几千万。”13日凌晨，董宇辉在抖音号发长文，对连日来小作文文案、缺席直播等作出解释。同时对俞敏洪、孙东旭以及公司同事表达感谢。14日中午，俞敏洪在社交平台发布视频，对该事件进行回应，批评小编做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞；对于东方甄选CEO孙东旭在此前的回应中提及董宇辉的薪酬，俞敏洪认为这样做不恰当，表示坚决抵制饭圈文化。14日晚，东方甄选CEO孙东旭发布道歉视频，就此前自己在直播中的神态“咄咄逼人”、开会时手机“摔”到桌面、视频中提及董宇辉薪酬等行为向网友及董宇辉道歉，自称是“不职业”的表现。孙东旭还表示，近日自己所说的“拒绝饭圈文化”并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。12月15日，东方甄选粉丝脱粉严重，一夜之间，粉丝从3015万掉到2894万。当晚，直播间主播天权言论又引发网友热议，在直播时模仿CEO孙东旭摔手机，并且言语中提到蛋黄酥时有疑似挑衅粉丝言论。16日凌晨，东方甄选宣布当天停播。12月16日上午，东方甄选发布公告称，免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，由董事长俞敏洪兼任。12月16日晚，俞敏洪跟董宇辉同时现身直播间，回答近期东方甄选“小作文”事件中网友关注的问题。
