千亿“墓”后生意:云祭祀火了,但大多创业者倒在了A轮前

千亿“墓”后生意:云祭祀火了,但大多创业者倒在了A轮前
2020年04月05日 14:07 新芽NewSeed

作者 |  Charlotte

报道 |  新芽NewSeed

虽然殡葬业利润高,但因流程繁琐、供应商散乱、价格不透明等问题,难以打破线下商家已形成的“闭环壁垒”。大多数项目屡战屡败,倒在了A轮融资前。

受疫情影响,全国多数地区暂停实地祭扫活动,也有不少园区实行预约限流等政策,很多人不能像往年一样返乡扫墓。网上“云祭祀”或让陵园“代祭祀”等方式今年又开始盛行。

北京市各陵园3月19日至4月11日进行预约祭扫服务,每个墓穴每天只限预约3人。深圳在清明期间,全市暂停实地祭扫活动。同时也上线了“网络祭祀”,鼓励市民云端祭拜、居家追思等多种方式缅怀先人。清明节当天,市殡葬管理所代表市民举行一次简约祭扫活动。

云祭祀改变的只是形式,网络祭祀、家族成员追忆交流、诵读祭文等祭奠形式亦可缅怀先辈,寄托哀思。

从2013年,不少互联网创业者投身于殡葬行业,虽然殡葬业利润高,但因流程繁琐、供应商散乱、价格不透明等问题,难以打破线下商家已形成的“闭环壁垒”。大多数项目屡战屡败,倒在了A轮融资前。

最具代表性的殡葬电商平台“彼岸”, 因成本高、收益差,在成立4年后倒下了。还有2014年,还未上线就曾获200万元天使投资的恩雪天使,也在成立一年后关闭了等等。目前看,殡葬业离互联网化还有一定距离。

三四十万起步的殡葬

在一份全国30座主要城市的墓地价格排名中,上海排在第一位,高端墓地每块近30万元,全市均价每平方米超过6万元。北京墓地,昌平区的一般均价在3万左右,六环内均价是6万,环境较好墓地十万起,高则三四十万元。就连宠物的墓园也激增,豪华墓穴也过万。

根据服务的具体内容,殡葬服务行业可以分为遗体处理(火化、生态葬等)、殡仪服务(遗体处理、运输、化妆、出殡礼仪以及灵堂租赁服务)、墓地服务、其他产品销售及服务等四类。其中仅遗体处理服务由政府提供,墓地服务和其他产品销售均有私营企业参与,利润巨大。

其中,墓地消费构成主要包括:墓位、20年管理费、安葬仪式、刻字描金、丧葬用品、墓碑及保洁等费用。一二线城市低档墓3万元、中等墓约7万、高档豪华墓可达几十万、甚至上百万。

以中等殡葬消费构成为例:丧事消费10000元(含太平间、殡仪馆消费)、公墓消费70000元、每20年管理费7000元、寿衣8000元、骨灰盒5000元,还未算丧宴消费已超十万元,高等殡葬消费几乎三四十万起步。在北京若想葬的风水更好一点,怎么都要花六七十万。

北京静安墓园部分价格截图

连续数年入选国内十大暴利行业的殡葬行业,不是毫无根据。淘宝上一套批发价几十元的寿衣,售价往往达上千元,价格翻了不止十倍,诸如瑞林祥等出门品牌已高达9800元。成本几块的纸扎花篮、纸钱等,也卖到了几十到几百元不等。

当层层加价的寿衣、骨灰盒交到消费者手中,“厚葬”观念影响下,家人在悲伤之余更不会去“讨价还价”,只想让亲人“体面的离去”。更有殡仪馆等与寿衣店勾结,共同打造了“天价寿衣”的利益链。

据《2016-2021年中国殡葬服务产业市场运行暨产业发展趋势研究报告》数据显示,我国死亡人口每年大约有1000万人。按照最低标准丧葬费用计算,假如平均每人2000元丧葬费,每年丧葬消费额近200亿元。如果再算上骨灰存放、购买墓地以及其他殡仪服务等费用,殡葬行业的销售总额将超过2000亿元。如此庞大的殡葬行业,骨灰盒、寿衣也只是一小部分。

云祭祀火了

“今年比较特殊,因为疫情我们市禁止去陵园扫墓。”位于湖北的林森对新芽NewSeed(微信ID:pelink)表示,“为了缅怀先辈,我家选择了网络祭拜。微信上就可以建立纪念馆,添加逝者名字,写下留言,还可以送上鲜花。”

3月14日,民政部办公厅印发《关于做好2020年清明节祭扫工作的通知》,倡导各地充分利用殡葬服务在线平台,开发推广网上祭扫、预约祭扫、远程告别等在线服务项目,远程祭扫渐渐走入大众视野。

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