耐克发售新鞋,35万人预约,打了谁的脸?

耐克发售新鞋,35万人预约,打了谁的脸?
2021年03月29日 15:06 胡华成

如果我们在关键时刻是非不分,那么你过得再好也是徒劳,不会得到这个社会的任何尊重!

近日,在舆论的风口浪尖上,耐克发售了女子新鞋,售价为699元。在鞋子正式发售之前,进行了预约销售的环节,没想到这正式发售之前,竟然有34.6万人进行了预约。

鞋子的开售时间为32620-21点,可是鞋子在开售不久就出现了断货的情况。由此可见,耐克依然是有些人心中的最爱。

也许购买这些鞋子的人全都没有关注最近的新闻,也许耐克拿捏了国人的性格,总之一次小小的发售,就是一个大大的打脸现场,它到底打了多少人的脸?

1

打了谁的脸?

说实话,看到耐克在这个时候被疯抢的现象,只能用讽刺来形容。这是赤裸裸的“涨他人威风,灭自己士气”的行为。

也许有人会说,让商业回归商业,我们不应该过度干扰商业自身的运行规律。理论上,一般情况下,我们的确应该让商业回归。可是现在并不是在一般情况下,而是处于特殊情况下。在我们希望商业就是单纯的商业的时候,你购买的品牌却不这样认为。

试想一下,一个在没有搞清事情真相的情况下就开始对你横加指责的品牌,你还疯狂购买,你是不是“受虐狂”呢?同时也让很多人打了脸。

现在我们就盘点一下,它到底打了谁的脸?

1)打了解约明星的脸。在关键时刻,有一批艺人勇敢地站了出来,放弃了个人的利益得失,选择了与这些涉事品牌解约。其中就包括:杨幂、迪丽热巴、王一博、黄轩、陈奕迅等等。

他们为了要放弃几千万元的代言费用选择单方面解约呢?

目的就是为了起一个带头作用,给我们树立一个正确的价值观。可是这些消费者让明星们的努力付之一炬。

2)打了国产品牌的脸。为什么有些消费者宁愿在关键时期买耐克也不买国产品牌呢?

原因很简单,最主要是因为国内的品牌努力的还不够。人们之所以更愿意选择那些国际大牌,是因为他们认为国产的品牌溢价不够。说白了,就是不值那个钱。

尽管国产品牌在质量上已经无限接近甚至超越国际大牌,但是在品牌建设上还有很长的路要走。

3)打了购买者自己的脸。我不太相信网上购买这款鞋子的人都不知道最近发生的事情,既然知道发生了什么,为什么还要顶风购买呢?

说明在他们看来,面子不值钱,只有装在兜里的才是最实在的。说得好听一点这叫现实,说得难听一点这叫精致的利己主义。

2

为什么会出现35万人抢购的情况?

在我们关注到耐克35万人预约抢购现象发生的时候,研究打了谁的脸似乎并不是当务之急,我们更应该得知这些人为什么要购买,这个动机可能会让我们对商业有更深的思考。

之所以会有这么多人预约,可能包含了以下4种情况:

第一种、品牌忠诚度比较高的傻白甜。确实有一些消费者两耳不闻窗外事,自己只关心自己视野内的东西。有些人已经习惯了穿耐克,穿别的鞋“咳嗽”,那就没办法了。

这也是用户品牌忠诚度的一种体现,只是在这个时候体现忠诚度,实在不妥。

第二种、黄牛。不知从什么时候,球鞋圈也有了一种炒鞋文化,很多鞋都可以拿来炒,这对于很多人来说是无法理解的,可是它正在发生。

黄牛们在这个时候预约购买球鞋,无非就是为了通过转卖多赚一点钱而已。只要有钱,黄牛基本上什么都敢干。这是这个群体的生存方式,唯一能给他们教训的就是让他们亏钱。只要国产品牌崛起,让这种炒作行为快速转移或者消失,这些黄牛会长点记性的。

第三种、假预约用户。众所周知,无论是直播带货还是电商开店,那些流水极高的店铺,或多或少都有一定的水分存在,不为别的,只想要一个人气。只要人气足够高,就会有更多的人进来捧场。

第四种、看热闹的。有些消费者怕错过这个新闻,于是就会点击预约,只为了看一下届时到底有多少人预约,多少人购买。

回过头来看,假设国产品牌能够培养出消费者忠诚度,养活一批黄牛,并且通过造势让更多的人关注,成为国民第一品牌就不会太遥远。

未来很远,还需大家携手前行。只要穿越眼前这片黑暗,未来必定是一片坦途!

用媒体思维全网覆盖,让产品销售慕名而来!

未来所有的商业竞争,都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板,如果媒体思维短缺,注定会提前败下阵来。

请记住:没有传播度,就没有认知度;没有认知度,就没有美誉度;没有美誉度,何来知名度!

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部