登上神坛的胖东来，正在面临一个巨大的挑战。代购盛行，或在摧毁胖东来的根基！
近日，网上出现了很多疑似胖东来代购的视频，这些人有着非常敏锐的商业嗅觉，胖东来哪款商品火，他们就代购哪款商品。有的代购直接发动全家人去胖东来抢购，一个月赚3万不成问题。据了解，最猛的一个代购通过两天一夜的奋战，直接在胖东来消费了20多万元，收入在2万元左右。还有人直接把家里改造成了小胖东来，变成了一个专门卖胖东来产品的小超市。
看到如此疯狂的代购，有很多网友开始担心，这会不会毁掉胖东来？
胖东来之所以吸引人们，是因为在胖东来可以享受到良好的购物体验。现如今，那些从外地慕名而来的游客可能面临着挤不进去的情况。试想一下，你开车了好几个小时到了景区，结果景区全是人，根本就不看不到景，这是一种什么体验？是不是特别想退票，毕竟这完全没有体验，完全是自己找罪受。
当然，我们可能体力比较好，运气也比较好，成功挤进了胖东来，是不是要把网友说好吃的东西买一个遍呢？当你走到一个货架面前是空的，到了另外一个货架还是空的时候，你是什么心情？
为什么会出现这种情况呢？原因则是这些泛滥成灾的代购的存在，他们可能携家带口。在凌晨三四点就去门口排队了，等到商场一开门，就直奔网红产品区，直接把好卖的产品一次性扫光，就像是不要钱似的。其实也可以理解，这就像是你花了1499元买了一瓶飞天茅台一样，转手就能赚几百元，肯定是买的越多越好。
对于这种现象，有网友表示，代购没必要禁止吧，对于胖东来而言，卖给谁不是卖呢！也有网友坚决反对代购的这种行为，他们严重扰乱了市场。甚至有代购夸张到在胖东来45元/箱买的啤酒，直接在门口卖65元/箱。
除了抢到货在门口卖以外，代购都是怎么销售这些产品的呢？
有的人会在网购平台开通网店，主要卖点就是胖东来这三个字。部分网店的销量非常惊人，以胖东来甄选为例，茉莉飘雪已卖5000多单，大月饼也卖了2000多单，即使每单只赚10元，也可以轻松赚7万多元。
最近一段时间，胖东来的精酿小麦啤酒火了，一箱24听装，胖东来零售价为60元，有人把它搬到了电商平台，售价为88元，加价幅度接近50%。别看加价这么多，照样有800人购买了，毛利超过了2.2万元。还有人在平台上直接售价198元/箱，真的是离谱。
开网店相对来说还是慢了一点，有的人直接开了直播来卖货，当然他们不是通过直播带货，而是通过直播来私下引流，最终实现成交。
代购的私下成交有两种模式，一种是直接加钱销售的，另外一种则是按照原价购买，但是要支付一定的代购费，10元-50元不等。如果一天之内能服务6个客户，一天也能赚二三百元。
按照这种趋势下去，代购们赚开心了，可是正儿八经到店的消费者不开心了，久而久之对胖东来可能会形成负面效应。这个人见人吹的超市，到头来，可能会给人留下一种“不过如此”的感觉。
之所以胖东来代购如此盛行，最根本原因还是出在了胖东来的供应不足上。假设人们想要的商品，每个人都能通过正规渠道平价拿到，那么代购自然而然的消失了。
不过这种事情说起来容易，做起来难，想要增加供应，只能一步一步来。就当下而言，控制代购行为成了胖东来的当务之急。
事实上，胖东来也确实在采取行动。以精酿小麦啤酒为例，以前一个人可以买20箱，现在最多只能买5箱。大月饼也不再支持线下购买，需要在线上预约，凭借预约到线下购买，每个人限买3个。
难道代购对于胖东来而言，没有一点积极作用吗？
其实还是有的，正因为代购贪婪的加价行为，会让网友从胖东来官方的线上渠道购买有一种占便宜的感觉，因为官方渠道不仅保真，还能不涨价。
目前胖东来还算是比较克制的，主要在某音和小程序卖。一旦时机成熟，可能会推出自己的APP，成为国内又一个线上购物的独角兽。
不管怎样，胖东来已经在想尽一切办法提高供给，目前又新招聘了209人，其中有200人都跟食品有关，可能未来会在胖东来的中央厨房工作，保证产品的出品质量。线下渠道可能周转不了这么多的量产食品，那么线上就是很重要的销售方式了。
未来的胖东来可能会越做越轻，走线上要比线下开超市轻松多了，效率也会提高很多。
