近日,董明珠现身网红张琦的直播间,并且对外透露了自己想要海选网红的想法。
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具体怎么选呢?董明珠希望通过PK的方式竞选出前十名,然后董明珠会邀请他们到家里吃饭,董明珠亲自下厨。进行这次直播选秀的本意是选出“格力的董宇辉”。
董明珠表示,我们准备搞一场这样的主播选秀大会,这本身也是一种互动。我们在选秀的过程中,可能有人就找到了自己的职业方向,成为了格力的永久主播。
毫无疑问,董明珠并不愿意放弃直播带货这条路,只不过董明珠不想自己做,而是想要通过选秀的方式选出最有潜力的10名主播。如果有可能的话,打造出属于格力的“董宇辉”。
众所周知,董明珠最近几年的确是倾尽心血打造出了一个网红“孟羽童”。董明珠不惜动用一切机会把孟羽童推到镜头前,本以为董明珠和孟羽童会一直合作下去的时候,孟羽童突然离职了。
为什么被董明珠捧红之后却想要离职呢?原因则是孟羽童自己的账号也有很大的流量,也可以赚到很多的广告费。跟自己的工资相比,这些广告费实在太诱人,孟羽童也抵挡不住这些诱惑。
据董明珠透露,孟羽童工作期间多次请假去做跟工作无关的事情,甚至旷工去拍广告。最终董明珠受不了了,开除了孟羽童。
到底是开除还是辞职,这似乎都不重要了,重要的是董明珠浪费了一两年的时间来打造网红。
这一次,董明珠进步了,不再针对某个主播进行培养,而是一次性选拔出10个主播,就算有主播走人,依然还有几个留下的,这对于格力来说是可以承受的,也是损失最小的做法。
即使董明珠已经对培养主播的行为做出了优化,但是周鸿祎却并不认可董明珠的这种行为。
周鸿祎表示,企业家IP一定要本人来做,因为你好不容易培养了一个员工,他自己把企业号做起来了,就会想我干嘛不自己做呢?
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其实,周鸿祎的这种想法非常正常,因为在网红领域已经发生过太多类似的事件了。有很多MCN想要培养自己的网红,可是在网红培养出来之后,网红就会认为公司抽成太多,想要自己单干来赚更多的钱。在经历了一次又一次的网红背叛之后,很多MCN公司也不愿意培养网红,而是直接签约网红。
孟羽童就是一个活生生的例子,她在董明珠的赋能下成为了一个百万粉丝级别的网红。可是她在格力的工资只有1万元左右。如果继续在格力打工,那么一年也只能赚12万左右而已,可是选择接广告呢?一年就能赚300万左右,如果是你,你会怎么选择呢?
这是人性,并不是孟羽童目光短浅。哪怕董明珠培养了10个网红,可能有9个都会做出跟孟羽童同样的选择。
周鸿祎特别强调,企业做IP是一把手工程,一定要本人来做,绝不能让手下人来做,也不能请个代言人来做。原因很简单,第一,企业家好像是打造个人IP,但是企业家是能代表这个企业的。职业经理人则是顾问,也是员工,你很难让员工拿着员工的工资操着老板的心,这对员工的期望太高了。他们做IP有三个结果,一是做不好,浪费时间浪费钱;第二,不小心做错了,他可以拍拍屁股走人,给老板留下一个烂摊子。第三,做的好,员工想要单飞。他们内心会想“不想做老板的员工不是好员工”。如果董明珠真的要员工做IP,那么就去做一个类似于AKB48这样的组合,员工长的都差不多,就算有几个走了,也没什么影响。
往深一层来想,到底是企业家IP容易建立还是企业IP容易建立呢?
周鸿祎认为是企业家IP更容易做,因为企业给人的感觉是一个冷冰冰的名字或者是符号,企业想要建立认知,需要投无数的广告费。可是做企业家IP呢,就不一样了,你是一个活生生的人,你有自己的喜怒哀乐,也有你的优缺点,这种鲜明的性格会让一部分人喜欢人,也让一些人不喜欢你,你只需要吸引那些喜欢你的,让不喜欢你的变得不讨厌你,这就是成功。此外,企业家做IP还可以为公司节省大量的宣传费用。
不得不说,周鸿祎的观点还是容易引发共鸣的,因为显示的确如此。企业不能为了省事就去请人来做IP,忽略掉了企业家本身。
这是一个人人做IP的时代,只要你比同行早了一步,就有可能品尝到同行尝不到的快乐!
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