聚美优品市值蒸发96%!CEO提出私有化要约的背后有何阴谋?

聚美优品市值蒸发96%!CEO提出私有化要约的背后有何阴谋?
2020年01月16日 19:59 包不同的观点

作者:螳螂 来源:开盘叮叮

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CEO提出私有化要约

1月11日,聚美优品董事长、CEO、创始人陈欧向董事会提出私有化要约。

陈欧及其关联公司拟用美股20美元的价格购入尚未持有的所有股份,这一价格较前一交易日收盘价溢价15%。

交易一旦完成,公司将从纽交所退市。

事实上,这不是陈欧第一次提出私有化要约了。

2016,聚美优品股价跌至6美元。陈欧提出以每股7美元的价格进行私有化。

需要说明的是,聚美优品的发行价是22美元,7美元,还不到发行价的三分之一。

这当然不为股东接受,这次私有化也被迫中止。有投资人还给陈欧取了个外号:陈七块。

当所有人都认为陈七块是在割韭菜的时候,聚美优品之后一路狂跌的股价证明陈欧实际上是在做慈善。

目前,聚美优品股价长期维持在2美元以下,不到发行价的零头。

我估计投资人都得哭了,早知如此,还不如7美元卖给你呢!

那么,此次私有化以20美元作价,是不是陈欧良心发现再做慈善呢?

不是,聚美优品在1月9号搞了一手“十合一”并股,如今的20美元,不过是并股前的2美元。

并股前后的聚美优品股价

我估计也是2美元的价格太过难看,陈欧才在提出私有化要约之前搞一手并股。

聚美优品,还真是巨没有品啊。

吃相难看,也属被逼无奈。相比于巅峰期,聚美优品的市值已蒸发超过96%。

曾经的中国美妆电商第一股,怎么会沦落至此呢?

陈欧反复而坚决地谋求聚美优品私有化,背后到底有什么阴谋呢?

2

聚美优品凉凉史

曾经的聚美优品,是毫无疑问的中国美妆电商第一股。

2012年,CEO陈欧以一支《我为自己代言》的广告,让自己与聚美优品同时爆火。

2013年,聚美优品成为中国化妆品电商龙头老大,全年销售额突破60亿元。

2014年,聚美优品于纽交所上市。发行价为22美元,开盘当日上涨24%。陈欧也因此成为纽交所220年历史上最年轻的上市公司CEO。

同年年,聚美优品市值最高达到57亿美元。

彼时,陈欧微博粉丝超过4000万,个人身家也超过了13亿美元。论网红带货化妆品,陈欧比李佳琪不知道高到哪里去了。

可好景不长,聚美优品很快遭遇滑铁卢。

早在2013年,就有聚美优品售假的传闻传出。

那年,聚美优品举办“三周年”庆典,宣称与全球各大品牌合作。

半月后,兰蔻、娇兰等国际一线品牌集体发布声明:我不知道这件事。

2014年,聚美优品某供应商被实锤售假,聚美优品销量与股价双双大跌。

面对质疑,陈欧强硬回应:

“欢迎你维权,如果真的假货,我赔你100万;如果你造谣,我转你500次然后花1000万和你打官司。”

面对回应,市场强硬质疑:

2015年,聚美优品市值蒸发60%。

2013年,聚美优品在B2C网络零售市场中占了22.1%的份额。

今天呢?0.1%。

说实话,淘宝、京东、拼多多……这些耳熟能详的电商网站在早期哪个不是假货横行?

为什么单单聚美优品售假会被市场按在地上摩擦呢?

因为,有些假货能忍,有些假货不能忍。

比方说我买了双假耐克,只要它的勾别变成叉,那也一样穿。我买个假耳机,别漏电给我做电疗就行。

说实话,以部分商家的价格,很多人本来就是冲着假货去的。

但化妆品、护肤品不同,那玩意和婴孩奶粉一样,对假货是零容忍的。

化妆护肤是为了漂亮,结果假货给你脸上点缀几颗红红火火恍恍惚惚的痘痘,这谁能接受?

而且,我不说您也知道,化妆品、护肤品的主要目标人群是年轻女性。

直男没耐心研究网购中的种种弯弯绕、中老年缺乏鉴别假货的眼光;年轻女性,那是最难对付的一批人。

惹谁都别惹女人,善哉斯言。

3

无心插柳柳成荫

在聚美优品还没凉透的时候,陈欧尝试过各种办法对其进行抢救。

2016年,陈欧投资拍摄了电视剧《温暖的弦》。

2017年,投资三亿控股共享充电宝企业“街电”。

同年,投资空气净化器。

19年,陈欧眼热短视频热潮,推出短视频APP刷宝。

刷宝这个名字一听就很耍宝,于是,刷宝很快就没宝可耍了。

东一榔头西一棒槌,聚美优品的行为很快引起投资人的不满。

聚美优品股东美国恒润投资公司就曾发表公开信,炮轰聚美优品“不务正业”。

对此,陈欧回应:“聚美投资影视和街电是不无争议的。事实上,都是为了流量。”

可惜,陈欧的这些引流尝试全部失败,聚美优品,一步一步凉成了僵尸。

这也很容易理解。比如你把迪丽热巴古力娜扎佟丽娅这“新疆三杰”全部请来当迎宾小姐,你也没法让顾客去公厕里吃新疆烤串。

就聚美优品的体量、口碑而言,别说是引流了,就是泥石流那也没戏。

不过,着意栽花花不发,无心插柳柳成荫。这些引流尝试虽然一个没成,但是共享充电宝却做成了。

在2018年年底,陈欧就透露“街电的订单量已经超过聚美。”

聚美优品2018年上半年的年报显示,街电的利润接近10亿,占据聚美优品营收的22%。

2019年,街电累计用户超过1个亿,用户份额占据了行业的半壁江山。专家估计,其利润相比18年至少翻番。

2019年共享充电宝用户份额

值得一提的是,在聚美优品投资共享充电宝之时,陈欧和王思聪还有一段花边。

在聚美优品凉了之后,陈欧做啥啥不行,却偏偏把共享充电宝做成了。王思聪估计得真跟吃了翔一样恶心。

眼尖的小伙伴可能已经注意到了,上面我引用的数据还是2018年聚美发布的年报。

这都2020年了,为什么我不用聚美19年的财报数据呢?

因为聚美19年没有公布任何财务数据。月报、季报、年报,什么都没有。

一家美股上市公司,一年没有公布任何财务数据,股价下跌,那简直是必然的事。

陈欧及其相关方自己就是聚美的最大股东,不发财报,难道是和自己手里的钱过不去吗?

宁可股价暴跌也不发财报,这背后到底又有什么说法呢?

结合陈欧两次提出私有化要约,答案呼之欲出。

4

街电,最后的救命稻草

如果你买了某家公司的股票而这家公司却迟迟不发财报,你会怎么想?

“这家公司的财报肯定有问题,宁可不发都不能让人看,我还是抛了吧。”

也就是说,不发财报,必然导致投资人对公司失去信心,进而导致股价降低。

虽然陈欧及其相关方就是聚美优品的最大股东,但股价走低,其实就是陈欧最想要的结果

为什么呢?

虽然聚美优品已经凉得可以结冰了,但街电却是非常优质的资产。

从行业前景、市场份额、成长趋势、品牌价值等角度衡量,街电未来能有更高的增长几乎是板上钉钉之事。

因此,早有专家指出:

只要聚美优品股价走低,陈欧就可以以低价直接私有化街电这块优质资产。

随后放弃聚美优品、以街电为核心重新去港交所或科创版再次上市。

了解了这层,那两次提出私有化要约、没事搞一手合股、一年不发财报等种种魔幻操作,就都变得符合逻辑了。

只是曾经能与淘宝京东争霸天下的化妆品电商第一品牌,如今却成为共享充电宝摆脱不掉的拖油瓶。

这不得不让人感慨,中国互联网产业的革新速度实在太快,沧海尚未桑田,老母鸡却已经变鸭了。

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