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“小妖精”梦洁火了！
历年年报数据显示，2017年～2019年，梦洁股份分别实现营业收入19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，分别实现归母净利润5126.37万元、8438.27万元、8538.96万元。2019年的利润水平甚至比上市当年还低。
就是这个出道十年都没有什么看点的梦洁，忽然在最近一段时间出现了中邪的症状。
原本今年一季度，梦洁营收利润再度大幅下滑，也有受到疫情影响的关系，营业收入3.63亿元，同比下降34.63%；净利润3057万元，同比下降46.63%。
大写BUT，就在本月8日，梦洁股份出现第一个涨停板，隐约透露出一丝“妖股”的苗头。仅隔了一个交易日，股价就开始点涨，5月12日-20日，连续7个“一字”涨停板看得众多市场资金目瞪口呆。如果从5月8日的最低点4.26元/股算起，到5月21日最高的10.12元/股，梦洁股份2周内的区间涨幅高达138%，已然“化妖”。
一切源于与淘宝直播流量大咖薇娅合作。5月11日，梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签订战略合作协议，将与后者旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。于是，梦洁成功的从平平无奇的十八线出道艺人转型成了流量网红。
你以为事情至此就结束了？并没有！
连续的暴涨，除了吸引了韭菜们的目光，同时也引来了监管层关注。5月23日，梦洁股到深交所下发的监管函，要求公司说明与薇娅合作的相关情况，是否配合股东减持等。而此前（5月22日），梦洁股份已经嗅到了一些危险的气息，当天股价重挫7.87%。而上周末的回复公告中，披露出了与薇娅合作带来的收入以及诸多重要股东减持情况。25日，公司股价直接跌停。
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梦洁，你怎么了？
梦洁股份的“中邪”反应，起源于网红这件事，在5月11日，梦洁股份宣布和谦寻文化签署战略协议，与后者旗下淘宝主播薇娅开展合作，并规划“轻C2M”形式紧密相关。
该消息一出，该公司股票在5月12日-5月20日连续涨停。
而梦洁股份董事长姜天武在5月22日的2019年度股东大会上两次郑重其事地表态：“我们签约网红不是为了‘出风头’、‘蹭热点’，这只是我们新零售转型的一个步骤。”
如果说联手网红是公司转型战略推进中的一环，也是无可厚非的，但也不至于有这么大的魔力一个股东大会就让梦洁股份开始呼呼的往下跌。那么究竟是什么导致了接下来的这场“下跌惨剧”？
这要说到在股价上涨期间，梦洁股份多位股东减持套现的事情了。
虽然梦洁的爸爸（董事长姜天武）再三强调梦洁股份不是为了蹭热点，但公司第二大股东伍静已经在股价异动期间趁机套现。而她的另一个身份是姜天武的前妻。
5月12日开始，公司二股东伍静开始减持公司股份。截止5月22日，伍静通过集中竞价交易减持公司股份719.91万股，占公司总股本大的0.94%，通过大宗交易减持公司股份700万股，占公司总股本的0.92%。
5月14日，公司董事张爱纯之子周瑜通过集中竞价交易减持了公司股份76,959股，占公司总股本的0.01%。
5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副总经理成艳及其配偶张戬通过集中竞价交易累计减持了公司股份140366股，占公司总股本的0.02%。
这么算来，在梦洁股份股价上涨期间，公司持股比例较高的股东、董监高及其关联人累计减持数量高达1441.65万股，占总股本比例为1.89%，套现总金额9822.09万元。
终于，在5月18日，深交所就梦洁与谦寻文化签约合作及股东频繁减持情况进行问询，但该公司在5月23日的回复中否认炒作股价。
5月25日，梦洁股份开盘即出现一字跌停。
前面我们说过梦洁的上涨是在从本月8日第一个涨停板就开始了，那是有关梦洁将与谦寻文化签署战略协议的事情还未公开！
而在差不多同一时间，伍静也就是董事长的前妻就已经对外放话，说有计划减持公司股权！
这样细细想来，感觉散户作为韭菜的事实也就实锤了！
更可怕的是，5月19日-5月21日期间，财信证券杭州西湖国贸中心营业部、国盛证券宁波桑田路营业部交易金额均过亿元。
由此可以看出，在梦洁股份作妖期间在高位大量买入的应该是散户和游资。接下来，他们面对的就是断崖式的下跌。
值得庆幸的是，对于这样的神器操作，股吧也有心态比较好，同时还有沉迷于梦洁美色中的所谓“股神”继续向梦洁表白。
而网友则希望能够叫醒他……
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拿什么拯救你，我的梦洁？
对于企业来说，转型本事无可厚非的，能搭上网红这趟列车也是值得恭喜的。但是通过网红概念进行自我炒作而从中获利似乎就显得有点没远见了。
光大证券在5月初对梦洁股份的业绩点评中表示，19年公司渠道加快向三四线城市及重点社区下沉，布局“轻小快”的智慧门店，上线一屋好货平台对接线上线下，深挖家纺业务空间，20年将加快智慧零售布局、推进渠道和洗护服务下沉。
按照这个邻家女孩的勤劳质朴，虽然会受到疫情的影响，路会比较难走。但怎么也好过一夜之间就被“妖化”了要好。
近几年有许多企业和产品由于搭上了网红列车而一夜成名，当然这其中有些结果还不错，而有些则不尽如人意了。
根据梦洁股份回复了深交所关注函中的信息：截至目前，公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，占公司2019年经审计营业收入的0.18%，公司支付的费用为104.22万元，占公司2019年经审计营销费用的0.15%；
2020年合作直播销售公司产品共4次，2020年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万元，占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。
不难看出，梦洁股份与谦寻文化的合作大多数都局限于直播卖货与品牌露出等领域，且6次直播销售量仅1281.37万元，占公司总营收的比例不足1%，而公司还为此支付了317.46万元的营销费用。
但对于梦洁或者更多的实业企业来说，这样的直播带货性质也只能被归纳在营销层面，就连上升至战略高度看上去都会有那么点本末倒置。
这一次，对于邻家姑娘梦洁来说也算是一个教训，告诉她，明星梦可以做，但是幻想一夜爆红从此走上人生巅峰这种事情就容易被他人所利用了。
作为这个特殊的时代，企业的生存除了需要依靠运气外，更需要的是信念。能够以可持续发展的态度长久走下去的信念。
