无论是互联网、移动互联网，还是人工智能大模型、元宇宙等数字经济形态，平台都是软价值经济的起点，产品是软价值经济的载体，场景是软价值经济的交会点，流量是价值信号，叙事体验是软价值经济的延伸。不同的变现模式对应着软价值经济的不同商业模式，每个环节都与其他环节密切相关。
——滕泰
自从有了互联网和数字经济，就出现了越来越多传统经济理论不能解释的现象。例如，很多人对互联网上长期充斥着大量免费的内容感到不可思议，认为任何产品只要低于生产成本销售都是不可持续的，也有人用一些流量变现的简单方法或用销售补贴等理论来解释数字经济的各种新现象。所有这些解释听上去都很勉强，为什么？因为这些都是戴着物质经济循环的眼镜来观察信息态经济循环，结果自然是雾里看花。
要彻底理解数字经济的这些新现象，全面把握数字经济的新方法、新模式，就必须从数字经济的循环开始，找到新的经济循环规律。
诞生在工业革命早期的传统经济学主要以物质产品为研究对象，认为“生产、分配、交换和消费”构成了一个不断流转的经济循环。随着数字经济渗透率的提高，越来越多的经济活动从线下转移到线上，进入“平台 + 产品 + 场景 + 流量 + 体验 + 变现”等环节组成的软经济循环模式（见图 1）。只有发现并揭示了这个新的经济循环过程和每个环节的相互关系，才能在数字经济时代做到游刃有余，进入新的境界。
图 1 软价值经济循环无论是互联网、移动互联网，还是人工智能大模型、元宇宙等数字经济形态，平台都是软价值经济的起点，产品是软价值经济的载体，场景是软价值经济的交会点，流量是价值信号，叙事体验是软价值经济的延伸。不同的变现模式对应着软价值经济的不同商业模式，每个环节都与其他环节密切相关。
对文化娱乐经济、知识产业等而言，其线下活动部分仍然遵循着“生产—分配—流通—消费”的老循环。但随着越来越多的文化娱乐活动、知识传播活动从线下转移到线上，已经越来越符合软价值经济循环的特征。比如对电影、电视剧、综艺节目、教学培训课程来说，首先是考虑在哪个平台播放，是在爱奇艺、腾讯视频、知识星球等线上平台，还是在传统院线、传统教室里；其次，场景是电影院、面对面教学的线下场景，还是远程视频的线上模式；最后，流量在线上，还是在线下，叙事体验怎样，以及变现模式和商业模式如何，等等。总之，逐步进入了“平台—产品—场景—流量—体验—变现”的新经济循环。
制造业的产品循环也发生了变化。如果一个小家电或一件衣服仍然是在线下商店销售，那么它依然遵循“生产—分配—流通—消费”的经济循环。然而，如果这款小家电或衣服要进入京东、淘宝、拼多多、抖音来销售，那么它就进入了“平台—产品—场景—流量—体验—变现”的软价值经济循环过程。对它而言，最重要的事就是：如何选择平台、如何创新场景、如何购买流量或创造流量、如何创造叙事体验价值以及如何变现的问题。
