大部分行业都有一个特点，长期赚大钱的企业都是产品品质高、价格高的企业，而一些靠性价比取胜的企业，虽然一段时期内可以赚到钱，但长期看，大概率会被市场淘汰掉。
而红酒这个带有社交属性的行业，高端红酒市场基本见不到国产品牌，完全被国外的进口产品所占领，这主要是因为消费红酒属于外来文化、高端红酒都是进口的，这两个概念深入人心，所以，国内只要是重要的场合，喝红酒的基本见不到。
当然了，国内也有一些比较出名的红酒品牌，像王朝酒业（00828-HK），也是在白酒行业中排名靠前的。但是该品牌近几年在外来红酒的冲击之下，营收由2011年高点的11.72亿元，下降至2018年的3.02亿元，属于腰斩在腰斩的状态；净利润数据就更难看了，已经持续亏损7年时间，当然了，近十年国内红酒企业并不是王朝酒业一家活的很困难，其他红酒企业也都面临不同程度收入下滑。
如果在仔细看一遍王朝酒业的盈利状况，我们会发现该公司营收已经连续七八年持续下滑，真的非常糟糕。
持续七八年营收下滑、净利润亏损，放在大部分企业都是不能承受的，何况是像这种消费类企业。
持续的亏损已经令公司偿债困难
首先，我们整体的把王朝酒业的报表看了一遍，第一感觉就是，公司现在的问题不是盈利不盈利的问题了，而存在偿债困难、存在经营困难。
根据东方财富数据显示，王朝酒业截至2018年末净资产中现金和现金等价物7127万元，应收账款及票据3270万元，这两项总和为1.04亿元，也就这两项可以作为公司的速动资产；负债中，短期借款高达1.96亿元，各项应付费用总和高达2.6亿元，仅仅这两项负债总和4.55亿元（这两项负债是公司需要一年内或者一个营业周期内偿还的负债）。
意味着什么？意味着这家公司已经面临偿债困难，需要不断的借新还旧，如果一旦有资金抽贷，公司则彻底面临没钱经营的困境。
另外，我们从上述数据发现，王朝酒业的股东权益持续每年递减，截至2018年末已经只有1.36亿元，而短期负债却呈现持续上升的趋势，截至2018年末为1.96亿元，如果公司继续持续亏损，净资产则可能跌至负数。
如果这两组数据可以对倒一下那就比较好了。
我们再来看行业数据，2012年至2018年国内进口葡萄酒数量增加约30万千升，而国内葡萄酒在2013年时候总产量近120万千升，到2018年末已经跌至62.9万千升，很明显，葡萄酒持续增加的进口，也是挤压国内葡萄酒企市场份额很大的原因。
国产红酒面临进口红酒的冲击，尤其是高端红酒，基本没有国产品牌，反观白酒，不管是高端还是普通酒基本都是清一色国产，尤其是提到高端白酒，大家首先想到的就是茅台、五粮液，这是为什么呢？
文化的基因是主因
白酒和红酒最大的区别就在于文化，白酒已经成为中国文化的一部分。
国内不分大小事，社交、红白事等重要场合都需要用到白酒，举个例子来说，你送给法国的朋友一瓶红酒，你觉得合理吗？或者亲人过世，你见过哪家喝的是红酒吗？包括喜事也一样，都以白酒为主。
红酒就不同了，他并没有真正的融入国人文化当中，国人也没有经常喝红酒的习惯。造成这种不同的原因可能有很多，这是长期历史沉淀的结果，估计也没有统一的标准。
如果一定要讲个为什么，除过文化因素之外，品牌知名度估计也是非常关键的，酒类产品作为人际关系的润滑剂，在重要的社交场合基本是不可缺的。如果你和生意伙伴一块喝酒，喝高端红酒起到的效果还不一定有喝高端白酒起到的效果好，因为对方不一定知道你拿到红酒是什么品牌，再比如家里的喜事等等，喝高端红酒并不一定能衬托出身份，很大的原因是品牌知名度太低了，大家都不知道。
这也是为什么红酒在中国没有像白酒那么受欢迎，国产红酒的更是随着进口红酒的增加，整个行业而一蹶不振的原因。
作者|郑鹏超
编辑|李雨谦
