国内互联网“活化石”搜狐,如今活的怎么样?

国内互联网“活化石”搜狐,如今活的怎么样?
2022年11月15日 13:44 财华社Finet

经历了中国互联网的各个发展阶段的搜狐CEO张朝阳,被誉为互联网“活化石”。上世纪90年代末,当腾讯的小马哥和阿里的杰克马还在艰难创业,小米的雷布斯还在金山打工的时候,作为国内第一代互联网大佬的张朝阳,已经让他一手创办的搜狐成功在美国股市“敲钟”(上市)了。

而搜狐(SOHU.US)也与新浪、网易,并称为中国第一代互联网门户网站,是国内互联网时代的见证。但如果按最近比较火的Web3.0概念去衡量,门户网站的概念大概属于Web1.0的阶段,看起来似乎落后了。不过在当时,搜狐这样的门户网站如日中天。

彼时搜狐在互联网的江湖地位,类似于如今移动互联网时代的腾讯(00700.HK)和阿里(09988.HK)。可这么多年过去,如今大家都说搜狐已经落后于时代了,那么从最新一期财报看,搜狐过得怎么样?

11月14日搜狐公布今年三季报,2022年第三季度总收入为1.85亿美元,同比下降14%,环比下降5%。其中,品牌广告收入为2600万美元,同比下降24%,环比增长3%;在线游戏收入为1.49亿美元,同比下降11%,环比下降5%。

按非美国通用会计准则计量,本季度搜狐净亏损为1700万美元,低于此前的亏损预期。此前搜狐预估第三季度亏损在3500万美元至2500万美元之间。

张朝阳表示,“本季度,我们的净亏损低于此前预期,这得益于严格的成本控制及在线游戏的稳健表现。

搜狐曾在2021年第三季度把旗下搜索引擎搜狗卖给了腾讯,这笔交易也让搜狐在去年第三季度大幅盈利,2021年Q3总收入同比增长37%。

搜狗曾是搜狐手中最重要的“王牌”,在卖掉搜狗之前,据搜狐2019年的财报,2019年搜狐实现营业收入18.45亿美元,其中搜索及搜索相关的广告收入达到10.73亿美元,占其总营收的58%。可以说搜狗的搜索引擎业务是搜狐重要的收入来源。

而搜狗被卖掉后,搜索引擎业务没有了,游戏业务就变成了搜狐的重点。从今年三季报收入情况看,在线游戏收入占总收入比重已经达到80.5%。如此看来,搜狐早已从门户网站转型为一个主攻游戏业务的公司了。

那么本季度的搜狐游戏业务怎么样?

据三季报显示,本季度PC端游和手游表现如下:

PC游戏:每月平均活跃用户帐户总数(MAU)为210万,同比增长6%,环比下降6%。搜狐称,同比改善是因为本季度一些旧游戏推出了版本内容更新和促销活动。而环比下降是因为本季度《天龙八部怀旧服》(TLBB Vintage)在WeGame上推出后经历了自然下降。

不过,可喜的是本季度PC游戏付费情况比较稳定,Q3总活跃付费账户(APA)为100万美元,同比增长4%,环比增长3%。从MAU和APA两个指标来看,PC端游本季度情况表现比较稳健。

手游:和PC端游比起来,移动游戏下滑成为拖累游戏业务板块业绩的主要原因。财报显示,本季度移动游戏MAU为250万,同比下降45%,环比增长25%。

季度APA总额为60万美元,同比下降44%,环比增长27%。MAU和APA的同比下降主要来自《小浣熊百将传》(Little Raccoon: Heroes)。MAU和APA的季度环比增长主要来自本季度推出的《黎明之海》(Sea of Dawn)。

搜狐的游戏业务看起来不错,但如果和同行比较,就根本不是一个级别了。

以完美世界为例,2022年前三季度,完美世界的游戏业务实现净利15.47亿元,同比增长约100%。完美世界在IP方面,PC端游有《诛仙》、《DOTA2》等经典端游持续贡献稳定收入,移动游戏在今年8月份上线了《幻塔》海外版,上线即登上美国、日本、加拿大、法国等36个国家及地区下载榜首,进入122个国家游戏下载榜Top10,而10月25日又上线了《幻塔》Steam版。

此外,完美世界后续的端游储备包括依托公司旗舰级IP“诛仙”打造的次世代端游大作《诛仙世界》、动作向端游产品《Perfect New World》,手游储备包括《天龙八部2》、《朝与夜之国》、《一拳超人:世界》、《百万亚瑟王》、《诛仙2》等等。

如此比较,搜狐的游戏业务可谓“表现平平”了。

如果再跟国内游戏界代表性作品去相比,差距就更大了,比如腾讯的《王者荣耀》、网易的《梦幻西游》、《阴阳师》、米哈游的《原神》,这些游戏光是MAU都是用“亿”做单位的,收入差距和搜狐相比就更大了。搜狐端游只靠一个《天龙八部》撑着,能撑多久呢?

我们看看搜狐自己对游戏业务的看法。公司给出了第四季度指引,预计Q4游戏业务收入将在1.18亿美元至1.28亿美元之间;这意味着第四季度游戏收入同比将下降11%至18%,环比下降14%至21%。对比Q3游戏收入的同比(-11%)和环比(-5%)降幅来看,Q4的游戏收入同比和环比降幅皆扩大了。

不过张朝阳自己倒是挺乐观的,在2022年乌镇举办的世界互联网大会上,他说:“经过这么多年,我们算是最早期做互联网的,搜狐现在还是足球场上的一个队员,还是不错的,只要在场上,不下场,就有可能更多的进球。”

还活着,就有无限可能。

 作者|许螣垚

 编辑|lele

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