娃哈哈大学生营销策划大赛总决赛将于10月举行

娃哈哈大学生营销策划大赛总决赛将于10月举行
2019年09月18日 10:42 经济日报

9月17日,杭州娃哈哈集团有限公司(简称娃哈哈)在北京举办“勇敢创闪锋芒”第12届娃哈哈大学生营销策划大赛(简称营销大赛)全国总决赛发布会,多位大咖莅临现场,并发表精彩演讲。据介绍,第12届娃哈哈营销大赛全国总决赛将于10月8日至11日在浙江杭州举行。

↑第12届娃哈哈大学生营销策划大赛(简称营销大赛)全国总决赛发布会启动仪式现场。来源:主办方

从2012年算起,娃哈哈参与和举办营销大赛已有七年时间。中国饮料工业协会会长赵亚利从饮料行业的角度对娃哈哈营销大赛的积极意义和价值表示认可。她说,在当前在新消费的理念和消费环境下,传统营销理念面临着一个新的升级,包括产品、价值、渠道,促销等等方面都要升级。娃哈哈营销大赛就是在推动这个升级。营销大赛不仅是娃哈哈的事情,更是饮料行业的事情。通过营销大赛,娃哈哈可以用新的思路、新的观点和消费者沟通,能够促进娃哈哈的品牌和产品不断年轻化,同时也能给整个饮料行业贡献很多新的思路、很多营销观点。

中国广告博物馆馆长黄升民教授认为,娃哈哈营销大赛可以从两个方面去解读。一方面,娃哈哈当下最需要解决的问题是与市场沟通的问题、传播的问题,也就是品牌建设的问题。过去,大家都在说“品牌差异化”,后来又说“品牌创造价值”,现在,品牌建设已经到了更高端的阶段,也就是“关系建构”。娃哈哈就是要通过营销大赛,和消费者进行长期、可持续的关系建构。另一方面,现在的大学不缺大楼、设备、图书馆,最缺的是实战应用、真刀真枪的平台,创意的东西不是在课上讲出来的,也不是看案例看出来的,是必须勇敢地去创造的!娃哈哈营销大赛能够持续为大学生提供这样一个平台,切实迎合了教育、学术的需求。

在发布会的最后,娃哈哈品牌公关部副部长程弓正式发布了本届大赛全国总决赛的赛制和命题。据她介绍,全国总决赛将于10月8日至11日在浙江杭州举行。16支决赛队伍将有机会零距离参观娃哈哈厂区、团队间交流切磋、向业界大咖导师现场取经,最终通过总决赛现场PK、评审团打分,并结合前期的网上投票数据,角逐出金银铜奖和优胜奖。

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