武汉解封日,副市长直播推荐7大“城市名片”

武汉解封日,副市长直播推荐7大“城市名片”
2020年04月08日 20:35 经济日报

“宝宝们,我是新人,请多关照”,4月8日下午3点,武汉东西湖良品大厦,作为直播“新人”,良品铺子董事长边求关注比心,边推荐零食。

当日,武汉正式解封,武汉市副市长李强和企业家、达人开启了一场首次直播首秀,良品铺子、周黑鸭,热干面、东风汽车,7张城市名片亮相直播间。超过万网友同步围观,感受正在恢复武汉烟火气息。

城市解封了,企业复产了,生活逐渐回归,剩下的就是消费端的信心如何回归。这一背景下,“带货”就是最硬核的抗疫情、促生产、稳就业举措。

创始人首秀“求关照”

这场“湖北重启 抖来助力”公益直播,是武汉市副市长李强网络直播“首秀”,但这并不妨碍直播间的人气。40分钟“市长带货”环节中,几次冲上小时榜热播第一名。

李强副市长推荐吆喝之后,7家企业负责人上阵卖货。

继“云上市”后,良品铺子创始人、董事长杨红春网感十足,刚上线直呼“新人求关注”,还与搭档的武汉市商务局局长韩民春频频互动,给粉丝手动“比心”。

当然,产品才是带货的重头戏。30分钟直播,杨红春变身技术控,整个直播环节推荐了六款商品,香辣卤藕、麻薯、综合果仁、厚切芒果干、脆冬枣、酥脆薄饼,“每款都是我平时很爱吃的零食。”

“香辣卤藕”是杨红春最喜欢的一款零食,来自家乡湖北荆州的一道小吃,武汉市商务局局长韩民春点评“适合配早餐配白粥”,从原料到制作工艺,极具“湖北特色”。

“本身‘鱼米之乡’洪湖有机种植的九孔藕,新鲜、品质好,掐头去尾,只要莲藕中间那两节精华,制作中使用了豆瓣酱,软糯香辣。”杨红春说。

其他产品同样如此:芒果干选用的是7、8成熟,酸甜度适中的东南亚芒果,酥脆薄饼原料为山东滕州的马铃薯,淀粉含量高、薯香浓郁;脆冬枣则选材于中国最大的冬枣种植县——河北黄骅。

湖北,尤其武汉作为疫情重灾区,有些人担忧产品安全、快递能否发货。杨红春现场解答,快递全面恢复,产品有严格消护流程,放心下单,并现场连线物流中心,给网友们吃下了“定心丸”。

用户的手速说明了一切,产品在直播间都很快被清空库存。据良品铺子官方公布的数据,截止到晚上6点,整场直播卖出了2万单商品,单场销售额破百万,是平时直播的5倍。

“直播带货成为常态”

这场抖音专场直播,副市长李强为网友讲述了武汉市城市重启、企业复工复产、政府扶持政策等方面情况,力荐武汉品牌。

和主持人涂磊连麦时,李强介绍,选择在解封这天意义非凡,希望通过“直播+短视频+电商”的模式,让网友更直观地感受我们武汉的名优特产品和知名品牌,帮助因抗疫而“元气大伤”的企业早点“恢复元气”,助力城市重启和经济复苏。

据了解,7大“城市名片”品牌是由武汉市商务局、武汉市农业局推荐,武汉市政府最终确认,其筛选标准也颇为严格。

首先,是要在武汉乃至全国知名度较高的品牌;其次,疫情期间,这些企业与武汉一起坚守,为一线医院和医护人员捐款捐物,为抗疫贡献力量;再次,在复工复产方面表现良好,对下一阶段的发展和销售有信心和冲劲。

良品铺子,恰恰符合这三个标准。该公司创立于2006年8月,今年2月24日,良品铺子在上交所上市,成为湖北第108家A股上市公司。2016-2018年,良品铺子营收分别为42.89亿元、54.24亿元、63.78亿元,年均复合增长率达21.95%。目前公司营收规模、业绩增速已位居行业前列。

值得注意的是,本次活动的直播地点在良品铺子总部。同时,良品铺子也是企业直播环节中首个出场的企业。“一是我们复工复产比较早,安全防御做得好;二是公司粉丝和会员基础好,全渠道8000万的会员,受众广泛。”良品铺子相关负责人如此解释。

而且,“直播带货”本就是良品铺子的常态。“从2017年底,良品铺子就开始布局直播业务,有成熟的设备和推广经验。第一个出场,可以为其他品牌‘打个样’。”上述负责人介绍,公司2020年3月以来,全网直播达到200场,带动销售已达1000多万元。(经济日报记者 柳洁 通讯员 吴凌)

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