如果要问最近互联网科技圈最火的企业，答案一定是新东方。
这个因为“双减”而备受打击的教培行业中的头部企业，在转型直播带货半年之后，终于依靠一个名叫董宇辉的方脸主播，火出圈了。短短十天时间，新东方带货帐号“东方甄选”粉丝量达到了1600多万，近30日的GMV为2.22亿元，其中6月15日，GMV一举突破6000万元，俨然是新晋抖音顶流。
毫不夸张的说，火出圈的东方甄选，现在每天增加的粉丝量和GMV都超过了火爆之前一个月甚至一个季度的总和，难能可贵的是，这样火爆局面似乎并没有要冷却的意思，这归功于东方甄选直播间主播们出色的文化积淀，这也是很多人看好新东方转型的原因。
当东方甄选成功掌握了直播带货流量密码之后，资本市场也开始宠宠欲动。在东方甄选直播间里的董老师谈论诗词歌赋、星辰大海，卖出一袋袋大米的同时，顺带搅动了千里之外的港交所。
数据显示，6月10日，新东方在线（1797.HK）开盘时，股价仅4.45元。6月16日，它的股价已突破28元。短短五个工作日，股价足足涨了6倍。用一句话来形容就是，上一周新东方在线还是被股民打入冷宫的教培股，这周它已是高攀不起的直播之光。
只是，面对新东方带货平台的爆火以及新东方股价的暴涨，新东方的投资者们却做出了令人意想不到的选择，其中就包括新东方的大股东之一腾讯。6月20日，据港交所披露文件：腾讯控股在6月15-16日出售了新东方在线7460万股，减持后持股比例从9.04%降至1.58%，套现7.19亿港元。
此消息一出，业界一片哗然。确实，对于很多网友来说，腾讯的操作是很难理解的，毕竟在去年教培行业重创的时候没有卖出，却在如今新东方势头一片大好的情势下清仓，腾讯到底是怎么想到？
其实，如果我们对于腾讯有关注，或者说我们对于直播行业有更清晰的认识，就不难理解腾讯为什么会在这个时候选择退出，至少在笔者看来，有如下原因：
首先，退出新东方，是腾讯基于对自身业务调整的结果体现。
大家都知道，随着反垄断等政策的加持，互联网大厂通过追求规模效应，在各个赛道砸钱来跑马圈地来抢占市场的方法，早已经行不通了，尤其是在经济大环境的周期变化以及市场红利的消失的背景下，商业模式已经发生了巨变，互联网企业开始重新梳理自己的业务范围，关停与裁撤与核心主业无关的业务线，在自身熟悉的赛道深耕。
腾讯自然不例外。对于腾讯来说，核心的业务自然是金融科技、企业服务、游戏与社交，教育并不是腾讯的核心板块，也不是腾讯擅长和熟悉的赛道。在这样的背景下，腾讯卖掉了与自己核心主业无关的投资，就完全是在预料之中了。
其次，新东方大火，股价上升到最高点，是抛售的最佳时机。
投资是讲究回报的，对于腾讯来说更是如此。这一段时间，借助全民关注的超高热点，新东方股价暴涨6倍之多，对于投资者来说，这显然是出手的好机会。事实上，对于腾讯来说，可能很早就想出手新东方的股票，但是碍于之前新东方股价太惨，连本都回不了，这显然是腾讯不能接受的，所以腾讯一直在等待机会，直到如今新东方股价暴涨之后，果断出手。
笔者查询资料发现，此次减持，腾讯套现7.19亿港元，相较于4亿港元的投资总额，已经净赚超3亿港元，浮盈率约为123%，这已经是一笔相当不错的投资了，要知道，在整个教培行业迎来灭顶之灾之后，还能获得如此大回报，实在是非常不容易。
最后，直播带货的前景并不明朗。
毫无疑问，新东方现在是抖音直播带货的顶流，也是一股清流，但终究热度会下去，这是铁定的事实，就连新东方创始人俞敏洪都直言，“过两天，热度就下去了”。
热度下去意味着什么？网友更加理性，没有了冲动消费，新东方直播带货的GMV就不再亮眼，也就很难在引起资本市场的关注。
我们可以做一个对比，当初为了还债，罗永浩转战直播带货行业，建立了“交个朋友”直播间，其辉煌时的战绩是，首场直播GMV 1.2亿元，而如今的常态是1000万元。相比之前，新东方最火爆的时候，单场GMV是6000万元，仅是“交个朋友”的一半，常态下的销量数据就可想而知了。
此外，直播带货平台受主播的影响是非常大的，像如新东方的“东方甄选”直播间能够火爆出圈，很大的程度上是由董宇辉这样的明显主播撑起的，而火爆之后，平台如何能够将主播留住是一个不得不考虑的问题，毕竟主播火爆之后，有太多太多的平台会通过各种福利条件来挖人，一旦损失了头部主播，对于平台来说，注定是不小的打击，这也平台能够持续稳定运营下去的一个隐藏风险。
现在我们回过头来看腾讯减持新东方在线的股份，就会觉得没有那么惊讶，相反更佩服腾讯的精准操作，在自身业务调整的方向下，在新东方股票涨到最高点时，果断出手，套现离场，将商人的果敢与智慧体现的淋漓尽致，绝对是赢家。
