直播一词，对于现在的网络用户来说早已不再陌生。
作为移动互联网产业催生的新事物，直播以全新的内容展现形式出现在大众面前。伴随着资本的裹挟以及巨头的加持，直播毫无疑问带来了丰厚的利润。
“主播”、“打赏”、“带货”等专有名词从直播届传播开来，繁荣的同时也带来了“低俗”、“作秀”、“不靠谱”等负面评价。
近年来，“挪用公款打赏主播”、“主播在直播时言行不当”、“一线主播年薪千万”等新闻时有发生。不仅如此，与直播相关的新闻也偶尔让人啼笑皆非。
日前，贵阳警方于境外抓获一名涉嫌非法吸收公众存款罪的犯罪嫌疑人。根据贵阳警方通报，该嫌疑人伙同他人以高利率高回报为诱饵，先后骗取了1400余万元，涉及190多名受害人。在受害人报警后，该嫌疑人逃往境外。
前不久，该嫌疑人通过手机直播公开表示，“听说全世界的人都在找我是吗？我在这！”最终，贵阳警方通过其直播时露出的信息，远赴泰国将其抓获。
01 上市：广告营收成为新蓝海
在直播高速发展的路上，“来钱快”成为其重要的标签之一。已经成型的主播们往往仅需要在镜头前表演自己擅长的才艺，或满足人们的猎奇心理，打赏就源源不断的涌进来。
而这些观点大多聚焦在镜头前的主播上，对于镜头背后的直播公司来说，盈利仍然是痛点。随着各类直播平台的出现，单一的依靠打赏获得收入的传统模式，早已无法支撑盈利。直播带来流量的当下，广告营收成为获利的重要一环。
2018年3月，映客率先向港股发起冲刺，向港交所递交了招股书。同年4月9日，虎牙赴美向美国证监会（SEC）提交招股书。最终，虎牙仅用时一个月，在2018年5月抢滩登陆纽交所。2个月后，映客在港交所挂牌交易。
根据虎牙财报，虎牙2018年总净营收为人民币46.63亿元，较上年同期的21.85亿元增长113.4%。 非美国通用会计准则下，2018年全年归属于虎牙的净利润为4.61亿元。
从财报数据显示，虎牙盈利模式较为单一，仅包括直播、广告和其他收入两方面。2018年全年，虎牙来自于直播的收入为44.43亿元，占总收入的95.28%，2017年，该数据为20.70亿元。虎牙广告和其他收入为2.21亿元，同比上涨92.17%。
财报披露，映客2018年营收为38.6亿元，净利润以及经调整净利润分别为11亿元和6亿元。其中，映客2018年直播营收37.3亿元，同比下降4.9%；网络广告收入为1.2亿元，同比增长442.2%。
从市值上看，截至5月21日收盘，虎牙股价每股19.60美元，较其发行价每股12美元上涨63.33%， 总市值40.07亿美元。
映客方面股价则不尽如人意。截至发稿之时，映客股价每股1.80港元，较其每股3.85港元的发行价下降113.89%，总市值37.10亿港元。而此前，映客方面还表示，目前股价被低估，拟用不超过1亿港元进行回购。5月10日，映客耗资195万港元回购100万股，回购均价为1.96港元/股。
就在虎牙、映客相继上市之时，同属第一梯队的斗鱼陷入了风波中。有消息指出，斗鱼2次递交招股书未通过。另外，陈一发直播间失言、卢本伟外挂以及与其他主播的欠薪战，都让斗鱼饱受质疑。2018年10月，斗鱼直播间大量出现网贷、投资理财等相关广告遭举报，斗鱼App被要求下架整改。
此类种种负面拖住了斗鱼上市的脚步，直至2019年4月22日，斗鱼向SEC递交IPO招股书。招股书显示，斗鱼在2016年、2017年与2018年的营业收入分别为7.87亿元、18.86亿元与36.54亿元，净亏损7.83亿元、6.13亿元与8.76亿元。
其中，2018年，斗鱼来自直播业务的收入为31.47亿元，广告及其他收入约为5.07亿元。而在2017年，斗鱼直播业务收入为15.22亿元，广告及其他收入为3.64亿元。
02 入场：业务搭上直播“快车”
直播带来的巨大收益，不仅使得直播公司顺势而生、遍地开花，各类电商、视听、社交等平台也搭上了直播的快车，使得直播业务成为其业务布局的重要一环。新生的短视频业务，也与直播密切相关。
定位于陌生人交友平台的陌陌，便是布局直播业务的典型代表之一。据了解，陌陌于2016年引入直播业务，并迅速成为主要其盈利点，也使得陌陌一改此前不温不火的状态。3月12日，陌陌发布2018年第四季度及全年财务报告。财报显示，2018全年，陌陌净营收达134.08亿元人民币，同比增长51%。
直播收入作为陌陌的主要收入来源，在2018年全年产生直播营收高达107亿元，占据全年营收的79.9%。仅在2018年第四季度，陌陌净营收为38.44亿元，直播服务营收为29.59亿元。
同时，陌陌还在发展直播业务方面做出扶持，例如推出优秀公会推荐入口，以便于给公会大幅度曝光位置，方便公会招募主播，从而进一步吸引用户。目前，年度公会以及新锐公会的20家机构获得推荐资格。
显而易见的是，直播对于陌陌营收影响重大。柒财经旗下柒闻网了解到，陌陌并不属于真正意义上的直播公司，尽管盈利状况频频被提起比较，却并未被业内其他直播公司当做竞品公司。同时，陌陌自身也一直在强调其社交软件的定位。
除直播外，陌陌也在寻求其他方式的流量变现。此前，有媒体报道称，陌陌上线了为第三方放贷平台提供用户导流的贷款超市，增加了第三方服务“信用卡中心”、“借钱”等服务，开启了其“流量”货币化的第一步。2018年第四季度，陌陌移动营销营收超过1亿元。
5月10日晚间，钉钉、探探、陌陌分别发布公告称，软件中类似“朋友圈”功能的社区、动态、朋友圈功能将暂停更新一个月。此前，探探更是先后被安卓应用市场以及苹果应用商店下架。
除陌陌外，各类短视频平台如快手、美拍、抖音等也接连上线直播业务。根据36氪此前报道，抖音方面曾表示，直播是一种强互动形式，可以很好的维系粉丝和达人的关系。另外，很多达人已经积累了大量的粉丝，他们也有变现的需要，而直播是一种已被验证的变现方式。此外，抖音的用户主要分布在一二线城市，消费能力也比较强。
03洗牌：资本才是头号赢家
根据Frost&Sullivan数据，中国拥有世界上最大的实时流媒体服务活跃用户群。2018年平均MAU为3.55亿，预计到2023年达到5.72亿。中国直播流媒体市场的总收入从2015年的10亿美元增长到2018年的80亿美元，预计到2023年将以16.0%的复合年增长率进一步增长到168亿美元。
毫无疑问，直播业务是一块诱人的蛋糕。目前，各类直播平台纷纷涌现、层出不穷，市场份额进一步被瓜分。头部直播平台的定位也更加清晰。
招股书中，虎牙与斗鱼就“游戏直播第一股”的位置争得不可开交，利用各种数据佐证自己才是第一。风口之下，也离不开资本的扶持。
公开信息显示，映客、虎牙、斗鱼等知名直播平台，均已获得多轮融资。投资人不乏昆仑万维、高瓴资本、红杉资本等投资大佬，腾讯的身影更是出现在多家融资名单上。
根据映客招股书，除公司创始团队外，昆仑万维持股10.23%，紫辉创投持股7.29%。在2016年投入3600万元的腾讯，持有映客0.91%的股权。
不同于映客秀场直播的定位，斗鱼、虎牙的游戏直播则更受腾讯的青睐。虎牙招股书显示，腾讯与虎牙于2018年2月签订合作协议，双方同意在游戏直播业务和游戏相关业务的各个领域寻求战略合作。同年3月8日，虎牙与腾讯子公司签订股份认购协议。
根据协议，虎牙以每股7.16美元的价格向腾讯子公司发行占总股份34.6％的股本。腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日期间，以市价购买额外股份，最高可达到虎牙投票权的50.1％。
也正是虎牙与腾讯子公司签订协议的这一天，虎牙收到来自腾讯的4.6亿美元融资。同时，腾讯还出资6.3亿美元投资了斗鱼。
腾讯自2016年起成为斗鱼的股东，先后参与了B轮、C轮及E轮的股权投资。斗鱼招股书显示，在股权方面，斗鱼创始人陈少杰持股14.3%，腾讯通过全资子公司Nectarine持有约40.1%的股份，为斗鱼最大股东。
正因如此，有消息指出，“无论斗鱼和虎牙最终谁输谁赢，最终获胜的都将是腾讯。”
另一方面，资本助力也并不能保证直播平台在这场战争中胜出。2019年3月30日，一度被称作“带资进组”的熊猫直播发布公告宣布正式关站，彻底退出直播市场。
顶着王思聪的光环，熊猫直播一直备受关注。2016年9月，熊猫直播还收到乐视网6.5亿元融资。
而今，乐视网被暂停上市，熊猫直播也在2018年就被曝出融资无望，资金链断裂。熊猫直播创始人张菊元在告别信中表示，“两年中寻求的投资都未能确认，最终没有解决掉资金的缺口，只能在大势之下做出一个无奈却理智的选择”。
除了熊猫直播破产关停，同为直播平台的战旗TV、龙珠直播等也难以为继。其中，龙珠直播在2016年作价3.2亿美元卖身苏宁。与此同时，多个平台人气主播流失加速，涌向虎牙与斗鱼。（文 / 柒财经，立夏）
