69.9元花生油登顶热销榜，京东自有品牌在唐山完成"首秀检验"

开业一小时，69.9元的京鲜舫压榨一级浓香花生油登顶全店热销榜Top1，货架前顾客整桶搬走——这是京东折扣超市唐山首店10月30日开业当天，自有品牌给出的首秀成绩。

这也是京鲜舫、京悦等京东自有品牌首次集中进入唐山市场，覆盖食品、纸品、清洁日化等高频品类。京悦系列抽纸、洗洁精等日用品价格明显低于同类品牌，被顾客频繁装进购物车。值得注意的是，货架前不少顾客并非"看到便宜就拿"，而是先比对配料表与价格，再放入购物车——便宜是吸引力，品质才是下单理由。

"只砍溢价、不砍品质"，这是京东折扣超市的硬折扣逻辑，唐山首店成为它的首次市场检验。硬折扣的底牌从来不是低价本身，而是背后的供应链：产地直采砍掉中间环节，自有品牌越过品牌溢价，高效周转摊薄经营成本，三层叠加，才支撑起"击穿价"背后的利润空间。

对行业而言，唐山样本的看点在于：自有品牌进入一个新市场，能否仅凭"性价比+品质"直接建立信任。从首日表现看，答案已见分晓——当消费者愿意为一瓶69.9元的花生油整桶买单，"硬折扣等于便宜没好货"的旧印象正在被改写。

随着衡水店11月6日进入开业倒计时，这套以自有品牌为核心的硬折扣打法还将向环京市场复制。自有品牌能走多远，下一站见分晓。

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