一
从商业角度，你会发现如今的年轻人越来越不好糊弄。
得拿出点新花样，提供足够的抓力，才能拴住他们躁动的心。从Citywalk、到飞盘露营、到盲盒、再到逛市集，很多人都说这是消费降级，从投入成本来说的确是，可细细品味，会发现年轻人对体验感的追求有增无减——他们对消费的诉求，不再停留在买买买的物理交易层面，而是开始关注自我感受。
比如一个商场，如果只供年轻人消费，那么大概率过于单薄的，它理应提供丰富且柔软的功能场景，让年轻人感受到，这是住所、工作地之外的第三空间，在这里可以丢掉紧绷和烦恼，只管松弛地做自己。
简单来说，现在的年轻人愿意把钱花在自己喜欢的事情上，为情绪价值买单。
毕竟上班已经够卷够苦，月薪三千八每天苦哈哈，下班之后，谁不想格式化这种痛苦，切换到另一种充满烟火气的慢节奏生活？
我们得承认，2024年的消费趋势，已不再停留浮于表面的伪精致，而是更多聚焦于个体的精神建设，如果存在一个地方，既可以投喂沉浸其中的氛围感，又可以提供日常工作无法提供的情绪价值，年轻人必定蜂拥而入。
当然，从传统商业认知角度来说，这是一个巨大的挑战，也是一种很新的东西。
欣慰的是，我在苏州人爱逛的商场——龙湖狮山天街的山下街区得以窥见这种新东西。
二
过往三年潜移默化地改变了人们的生活理念，我们逐渐懂得“less is more”。
对年轻人而言，更是如此，消费行为逐渐回归质朴和实用，不是贵的东西买不起，而是烟火气更有性价比。
苏州狮山天街山下街区的改造，就非常精准地瞄准了富有烟火气的餐饮，提供全天候的美味之旅，很聪明，知道想要抓住年轻人，先抓住他们的胃。现场yamakawa日料、食陆号台湾菜等品牌，无疑是苏式美学和精致烟火气鲜活的表达。
可以说，没有人可以拒绝夜市。
于是台湾夜市被生生搬到了这里，主打台湾创意菜的食陆号主理人表示，山下开街以来一度让他觉得回到了台湾老家逛夜市，小吃的多样化选择、人来人往的热闹，谁来了都忍不住转上几圈。
在推崇“打卡”“出片”的当下，分享和记录已经刻进年轻人的骨子里。
此次狮山天街的改造引入了自带网红标签的布拉诺、茶话弄、莫槿、凤酉顺德酒馆等30多家代表着年轻生活方式的品牌，不少还是苏州首店，丰富的互动场景和主题美陈全方位满足着年轻消费者的分享欲。
年轻人不仅爱分享，也渴望与同频的年轻人链接。
这点从近两年各种搭子和MBTI社测试，还有前两年爆火的露营、飞盘、沉浸式剧本杀密室逃脱等就能看出来，在城市生活的年轻人，长期独处下越过越封闭，内心也越来越矛盾，享受边界感的同时又渴望着同类。
一直生活在狮山天街附近的好友表示，新区之前是没有什么外街的，更多的是盒子型商场，而此次狮山天街山下的外街提供了更休闲放松的社交空间，街区引进了更多新品牌和网红美食，工作日午休和同事聚餐吃饭、下班后和家人伴侣放松约会的选择都多了。
可以看出，狮山天街一直在努力让年轻人不再活成一座孤岛。
而且苏州之前一直被调侃是是没有夜生活的，现在外街有更多小酒馆，营业时间也会延长到凌晨，晚上也能够有地方和好友放松微醺一下，现在看谁还敢这么调侃。
三
加拿大社会学教授丹尼尔•亚伦•西尔认为，场域作为一种新的生产要素，能像土地、劳动力、资本和管理技术等其它生产要素一样，创造出经济价值和社会价值。
直白点说，好的环境是有力量的。
狮山天街附近的狮山文化广场将博物馆、科技馆、剧院、狮山公园串联在一起，组合成为苏州citywalk的一条重要线路。
除了串联起周边的文化场馆，此次狮山天街还联合了本土知名品牌和当地年轻主理人进行IP孵化与内容共创，这些年轻力品牌都自带流量，代表着年轻自在的生活方式和苏州的在地文化。
身处这样的环境中，你会不由自主充满向上的力量。
凤酉的主理人是新苏州人，选择将首店开在山下主要是其主打的松弛感和精致感小洋气的调性完全符合，偏美式休闲的装修和店内播放的爵士乐，光是经过，都觉得身心轻盈。
近几年时代和大环境带来的不安全感，导致年轻人越来越焦虑，只能寻找情绪出口，去爬山徒步，去乡村田园，养各种绿植，来暂时舒缓心理焦虑，对于山野和自然的向往和亲近可以说是人的本能。
建筑设计采用回归自然山林的手法，放大“山野绿色”概念，在这里你会看到很多绿植，以及做了空间上的外延，用魔法打败魔法，以营造自然去还原自然，在里头闲逛，会有一种误入山野的错觉。
喜欢逛这样的地方，有一种踩在梦境中惬意感。
与其说「山下」是狮山天街的一个商业场所，不如说它一个与城市同频与年轻人同步的生活表达中心。
对狮山天街来说，「山下」无疑在玩一种很新的东西，持续与消费者情感共鸣、与在地文化深度共振、与城市脉络持续共生，进而影响城市生活方式。
我很开心在苏州看到这种新。
这种新，不只是表面可见的新，它还代表了一种全新的商业形态。
