市场星报、安徽财经网(www.ahcaijing.com)讯 (李国胜 记者 江锐) 为建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票，近年来，国家体彩中心提出“风险、品牌、渠道”三个工作维度，将品牌建设提升到重要地位，以发展促进品牌，让品牌引领发展。安徽体彩大力实施品牌驱动战略，要求各市因地制宜开展品牌宣传和活动。芜湖体彩打造“四维”宣传，让体彩品牌在芜湖“立”起来。
流动轻轨宣传，让品牌有“长度”
芜湖是安徽省域副中心城市，现有1、2号两条线轻轨运营，1号线南北30公里，2号线东西16公里，轻轨列车凌空穿城而过，是市民日常主要公共交通。安徽体彩为加大品牌宣传，进行了全车包车宣传，“公益号”、“乐透号”两列特色轻轨列车从此融入芜湖市民生活。每一辆车身上都有可爱的乐小星和五色彩条，列车行驶在城市上空，宛如一条炫丽的飘带，体彩品牌logo和“公益体彩，乐善人生”特别醒目，每节车厢内均有公益宣传，两辆体彩专列乘车人能体验，城市街道上行人也时常遇见，常年在城市上空运行，让体彩品牌宣传在芜湖有“长度”。
多元渠道宣传，让品牌有“广度”
芜湖体彩在渠道发展上守正创新，扩大市场覆盖，多元建设渠道。渠道是品牌宣传的重要载体，通过对门店的提档升级改造，使门店形象规范化、设施便民化、区域功能化、购彩年轻化。现已建成高质量传统门店、潮店、主题店近400家，全市店面形象整齐统一，是芜湖街头“一道靓丽的风景线”。同时，芜湖体彩已建成21家展示体验中心店，发展近80余家连锁便利门店，布设百余家小微门店。目前，以传统门店为销售主体，以展示体验中心为品牌宣传，以小微便利为补充的多元渠道结构已成型，各类渠道超600家，市民购彩更舒适更方便，也让品牌的传播有“广度”。
滨江楼宇宣传，让品牌有“高度”
芜湖还是一座滨江城市，沿长江岸线绵延数十里，尤其在长江和青弋江的交汇处，高楼林立，69层的城市地标金鹰大厦高达273米，酷炫的滨江群楼灯光秀夜景也是芜湖最美最高的的风景线。芜湖体彩在重要宣传节点上都利用此平台进行宣传，特别是公益品牌、责任彩票等宣传内容，在群楼上动态灯光展示，在远处一目了然，十分清晰，宣传效果好，滨江灯光秀宣传让体彩的品牌和高楼一样矗立，更有“高度”。
主题地推活动，让品牌有“温度”
今年来，芜湖体彩先后开展了“体彩新春季 龙腾好运来”“奋进三十载 携手共前行”“迈开步、动出彩”“越努力 越美好”。每次都制定方案，确保安全，突出效果，在社会上形成良好口碑。新春季地推与“芜湖航空马拉松”融合，1.3万余人参赛，现场布置二百余平米展区，赛道上有标牌等宣传，百人大型体彩方阵手举体彩logo巨幅大旗展示，互动活动赠送礼品，选手和观众踊跃参与。芜湖体彩每次主题地推都主动与大型赛事、活动融合，让市民参与互动体验，让更多参与者知晓“来之于民、用之于民”的发行宗旨，让他们感知体彩的“温度”。
近年来的品牌建设，市民关注度、美誉度、参与度不断提升，也让“公益体彩，乐善人生”深入人心，很好地促进了发展。今后，芜湖体彩继续坚持国家公益彩票为定位，以服务民生为出发点和立足点，树立国家公益彩票品牌形象，创新开展宣传和活动，持续提升品牌影响力，让中国体育彩票品牌在芜湖焕发出新的生机和活力。
