江淮大地，小城如珠。从皖南白墙黛瓦间的非遗鱼灯，到皖北麦浪翻滚中的杂技戏法；从大别山深处的茶香漫溢，到淮河岸边的古城光影——34座安徽小城，正以独特的文化基因与创意表达，在全国县域旅游的赛道上“出圈”。
今年以来，安徽分三批推出34座“皖美宝藏小城”，覆盖全省16个市，聚力打造县域文旅标志性品牌。截至7月1日，“皖美宝藏小城”话题全网阅读量突破102亿次。2月以来，“安徽宝藏小城”在全国县域旅游传播力榜单上榜数量和传播力指数均位居前列。一系列亮眼数据的背后，是安徽县域文旅从“资源驱动”向“创意驱动”的深刻转型。
“寻宝”江淮
一城一韵重塑县域文旅独特标识
安徽南北横跨，江淮分野，皖北文脉厚重、皖南山水诗意、沿淮风物灵动，共同勾勒出县域文旅的多元底色。伴随“奔县游”持续升温，县域旅游既迎来新机遇，也直面共性难题：资源丰厚却辨识度不足，亮点繁多却缺少记忆点。
安徽的破局之道，是“皖美宝藏小城”推广行动。区别于传统创建，这项行动侧重推广地域代表性强、文化辨识度高、业态富有创新力、市场关注度足的县域小城。安徽省文化和旅游厅配套出台《宝藏小城工作指引(7C钻石模型)》(试行)，从文化内核、创新创意等7个维度，为县域文旅品牌塑造提供系统性方法论。
这套品牌培育路径逻辑清晰：先做减法，坚持“一城一策”，在纷繁的资源家底中萃取专属一座小城的核心文化符号；再做乘法，依托核心文化符号串联产业链条、消费场景与城市记忆，把静态资源转化为可传播、可消费、可持续的文旅资产。
各县域寻“宝”，各有章法。一方面向内深挖，扎根本土千年文脉，盘活沉睡文化资源。如歙县以非遗鱼灯为核，一条流光鱼灯串起文创、民宿、演艺全产业链，相关话题突破80亿次；泾县锚定人类非遗宣纸传统制作技艺，借力电视剧《种墨园》热播，推出“跟着电视剧游泾县”，擦亮“宣纸上的山水画卷”品牌IP；临泉则深耕“杂技之乡”底蕴，打造“一座会戏法的小城”，将杂技资源转化为鲜明的城市记忆点。
另一方面向外破圈，从市井烟火中提炼极简符号，撬动全域文旅热度。如广德把“炖锅+奶茶+桃酥”打包成文旅“三件套”，将单一美食热度转化为旅游动能，累计带动游客超1940万人次，相关话题浏览量超183亿次。明光顺势接住网络热度，依托数百年贡豆文化，推出“明绿液酒+奶绿波奶茶+旺绿波绿豆糕”三件套，构建完整消费链条，2026年中秋、国庆假期文旅综合收入同比增长8.2%。
此外，不少小城还立足山水生态与特色风物，把自然与人文资源转化为可触摸、可体验、可带走的城市名片。如庐江整合山地冰雪与温泉康养资源，打造“滑雪加泡汤，自在游庐江”品牌，形成辨识度突出的冬季文旅标签；金寨以六安瓜片茶礼为文化信物，串联红色故事与茶山风光，让一片茶叶承载老区红色底蕴与生态魅力；含山依托凌家滩5800年玉文化，以舞台艺术活化史前文明，让远古玉琮成为小城对外讲述文明故事的载体。
从“广德三件套”，到“非遗鱼灯看歙县”，再到临泉“一座会戏法的小城”，安徽县域寻“宝”呈现共通的方法论：对冗余资源做切割，对分散禀赋做聚焦，对抽象文脉做具象。当每座小城找到“非我莫属”的文化符号时，县域文旅才能完成从资源清单向品牌资产的质变。
“炼宝”提质
业态焕新激发文旅消费内生动能
城市IP是引流的入口，优质产品才是文旅长久生命力所在。安徽各宝藏小城以场景创新、沉浸叙事、产业融合为抓手，将静态的资源禀赋“炼”成可体验、可消费、可带走的旅游产品，推动文旅业态迭代升级。
江淮大地文脉悠长，文化宝藏星罗棋布。如何把丰厚的文化家底转化为实实在在的发展动能?
各地以场景创新作答，让沉睡的文化走出典籍遗址，走进大众生活。在凤阳，依托明文化底蕴打造国风巡游、洪武市集、明“潮”打卡点等体验场景，让大明风华变得可触摸、可共鸣。在寿县，千年古城墙变成“移动的风景”，光影秀、迎宾礼、寿州锣鼓等街头展演，让楚文化在沉浸式体验中“活”过来。在繁昌，繁昌窑遗址公园打破时空距离感，让千年青白瓷从考古遗址走向公众体验，泥土与火焰的故事有了新的讲述方式。放眼江淮县域，传统文化不再束之高阁，转化为人人可参与、可感知、可消费的日常场景，成为宝藏小城构筑差异化竞争力的核心支点。
文旅业态迭代的深层变革，在于重新定义游客与目的地的关系。安徽各宝藏小城以沉浸式叙事打破传统单向观赏模式，推动游客从旁观者，转变为故事探索者、体验参与者、口碑传播者。肥西三河古镇创新打造“三河明月夜”夜游产品，构建沉浸式叙事游线，让建筑、街巷、水系和民俗共同成为可体验的内容，把传统半日观光游拉长为过夜深度游。全椒以省级非遗“走太平”为脉络，创排大型沉浸式文旅演艺《锦绣太平》，让观众在行进中感受城市千年变迁。黟县依托西递世界文化遗产底蕴，推出“梦礼徽乡 传奇西递”水幕光影秀，通过建筑投影、3DMapping与互动装置，让白墙黛瓦成为叙事舞台。以文化为底色，以科技为笔墨，江淮乡土之上生长出新的文化叙事，古老文脉以更年轻时尚的姿态融入当代生活。
业态升级不止于景区围墙之内，更向广阔产业空间延伸。安徽坚持能融尽融，推动文旅与农业、康养、体育、研学深度耦合，催生一批跨界新业态。湾沚深耕“文旅+航空+体育”融合赛道，航空马拉松带动1.2亿元消费，近3成收益通过农家饭、土特产直接惠及农户。肥西统筹城文旅、农文旅、体文旅多元业态，推动亚洲皮划艇静水锦标赛、半程马拉松等品牌赛事落地，形成“赛事引流、消费赋能”的良性循环。祁门以茶旅融合带动祁红品牌增值，茶农、茶企、民宿、研学机构在共同场景中形成利益联结，茶产业从单一农产品销售转向“产品+体验+品牌+服务”的综合收益结构。如今，文旅不再是孤立产业，而是带动农业、体育、康养、研学等协同发展的价值放大器。
以场景创新激发文化基因活力，以沉浸叙事重构体验逻辑，以产业融合拓展价值边界。“皖美宝藏小城”在业态升级中不断延伸文旅消费链条，让“流量”真正沉淀为“留量”，为县域文旅高质量发展筑牢产品根基。
“润宝”惠民
主客共享厚植文旅发展温暖底色
县域文旅的比拼，短期看流量热度，长期靠口碑人心。“皖美宝藏小城”的吸引力，既藏在山水文脉之间，更落在细微服务之中。
近年来，安徽坚持全省“一盘棋”统筹谋划，广泛凝聚各方合力，持续擦亮“人人都是迎客松”文旅服务品牌，把好客理念转化为全省涉旅从业者和城乡居民的自觉行动，以温情服务涵养旅游温度。同时，将精细化治理、普惠化惠民、共富化发展作为文旅软实力建设的重要抓手，推动旅游发展从“看风景”向“享体验”转变，实现主客双向奔赴。
服务提质，根基在于精细化治理。面对“奔县游”带来的客流激增，各宝藏小城瞄准交通、停车、食宿、市场秩序等关键环节，完善公共服务体系。宁国瞄准“皖南川藏线”自驾出行痛点，沿线布局旅游驿站、观景平台与新能源充电桩，开放免费公共停车场，依托智慧文旅平台打通出行“最后一公里”；黟县围绕西递、宏村等重点景区，优化景区周边交通组织和旅游标识系统，推出“快进慢游”接驳服务，让游客进得来、停得下、游得顺；休宁、歙县等地针对节假日客流高峰，完善志愿服务、旅游咨询、应急保障等配套机制，用更有序的管理守护游客的安心体验。
体验提升，亮点在于人性化关怀。各地将“宠客”理念融入服务全链条，让温情服务可感可触。泾县深耕服务品质建设，将“微笑泾县”从个人表情升级为城市服务品牌，统筹交通赋能、红色传承、非遗活化与乡村振兴，让服务贯穿游客抵达、游览、消费的全链条。青阳创新打造“宠物友好”文旅场景，住宿、游览配套同步跟进，满足携宠出游家庭的出行需求。霍山建立“旅游警察”工作机制，构建点线面立体安全防控体系，让“放心游”成为大别山深处的硬核承诺。一项项差异化、人性化的服务创新，正汇聚成安徽文旅的温暖底色。
惠民共享，要义在于普惠化供给。全省各地持续推出文旅惠民举措，通过景区门票减免、发放文旅消费券、公共交通优惠、开放夜间消费场景等方式，降低出行成本，提升游客停留体验。广德在“三件套”走红后，持续完善城市休闲空间，同步升级餐饮、购物、停车等配套设施，引导游客不只打卡美食，更沉浸感受小城烟火日常；庐江围绕“滑雪加泡汤”冬季文旅品牌，整合温泉康养、乡村民宿、农特产品等资源，推出组合型消费优惠，为游客打造完整度假体验。
主客共享，核心在于共富化发展。文旅发展既要善待八方来客，更要惠及本地群众，构建游客舒心、居民安心、发展有信心的良性循环。金寨发展红色旅游和促进茶旅融合，推动民宿、餐饮、农产品销售等业态发展，让更多群众在家门口吃上“旅游饭”；肥西、凤阳、泾县等地，通过完善公共文化空间、提升城市环境品质、丰富夜间消费场景，游客与居民实现共享同一片风景、同一种生活。
“文旅竞争的下半场，拼的是服务与口碑。”安徽省文化和旅游厅旅游推广处相关负责人说，“我们希望通过‘人人都是迎客松’行动，让每一位来到安徽的游客都能感受到‘皖美’的温度，让‘安心’成为安徽文旅的亮眼名片。”
山水为形，服务为魂。精细化治理优化体验，温情服务淬炼软实力，惠民富民凝聚发展合力。“皖美宝藏小城”建设，不只有亮眼IP与丰富业态，更孕育着可持续、有温度的内生发展动能。
“传宝”出圈
多维发力构建全域立体传播矩阵
从“藏在深闺”到“全国瞩目”，“皖美宝藏小城”实现破圈，离不开一套立体化、全链条宣推体系支撑。近年来，安徽推动县域文旅传播从政府主推走向全民共创、从单点发声走向集群联动、从资源展示走向价值创造，实现传播范式的系统性重塑。
“‘皖美宝藏小城’不仅是一项品牌发布，更是一套覆盖‘IP打造、内容生产、人才培育、市场运营、跨域引流、消费转化’的全链路推广体系。”安徽省文化和旅游厅旅游推广处相关负责人说。依托统一品牌的集群效应，34座小城抱团发声，构建起“头部引领、腰部跟进、多点开花”的全域传播矩阵。
官方推介精准触达消费者，是这套体系的重要基石。今年，安徽坚持“走出去”，组织宝藏小城赴上海、南京、郑州、济南、杭州、武汉、北京等客源城市，举办13场精准对接活动，累计发布小城线路160条、惠民举措240项，与260余家渠道商达成合作意向186项，有效打通品牌传播到市场转化的完整链路，拉近江淮县域文旅资源与目标客源市场的距离。
跨界联动成为破圈传播的关键一招。安徽广泛联动各类市场主体，打造宝藏小城“合伙人”队伍。联合腾讯将徽派建筑、池州傩戏植入游戏，推动非遗触达年轻群体；携手霸王茶姬打造“一茶三境”联名茶饮，一经推出迅速走红；卡旺卡落地52家宝藏小城主题门店，开发10万份特色文创周边；联合蔚来能源编制7条专属自驾路书，激发自驾出游消费场景活力。通过“文旅+品牌+平台”的组合打法，安徽县域文旅正从传统单向宣传，迈向多方协同的生态化传播。
更深层次的变革，体现在传播主体的多元化。安徽深入实施“双百计划”，推动各小城建立由百名网络达人、百名网络志愿者组成的创作队伍，通过省市县、政企媒联动创作，构建起可持续的内容生产系统。与此同时，积极联动皖美演艺嘉年华等重要活动，持续放大品牌声量。
小城之美，美在山水人文，更美在彼此看见。“皖美宝藏小城”的破圈，不只是流量汇聚，更是县域文旅从资源自信走向表达自信、从单点突围走向系统治理的生动注脚。主题线路串联市井烟火，跨界合作唤醒青年兴趣，游客化身小城故事讲述者，江淮大地一座座小城，成为可触摸、可体验、可回味的诗意栖居地。未来，随着品牌体系持续完善、传播生态不断生长，“皖美宝藏小城”将把更多县域风景推向更广阔舞台，让“小城有大美、小城有作为、小城有未来”成为文旅高质量发展的鲜明标识。
作者：文文
