腾讯大动作!大战一触即发 大变革即将来临!| 檀公司

腾讯大动作!大战一触即发 大变革即将来临!| 檀公司
2020年07月28日 21:19 叶檀财经

文/滑冰冰

2006年,腾讯市值已经稳居中国互联网头把交椅,马化腾是实至名归的老大,而张朝阳放话要在两年内超过百度,可搜狐的搜索引擎在技术上依然处于明显劣势。

张朝阳的野心只能是说说而已,而同年却诞生了一个十亿人每天都离不开的应用。

2006年,搜狗发布搜狗输入法,一举拿下国内输入法市场绝大部分市场份额。

中国互联网走过PC、移动时代,互联网的瓜换了一批又一批。

目前,搜狗输入法仍然中国DAU最高的移动APP之一,按QuestMobile的统计,仅次于微信,高于淘宝、支付宝、抖音。

2013年9月16日,腾讯宣布以4.48亿美元战略入股搜狗,并将旗下的搜索和QQ输入法并入搜狗的业务中,腾讯将持有新搜狗36.5%的股份。

时隔7年,腾讯最终决定彻底拿下搜狗。

2020年7月27日晚间,搜狗公司宣布:其董事会已收到腾讯的初步非约束性提案——这份提案的目的,就是收购。

对于搜狗被腾讯收购一事,市场反映积极——搜狗股价盘前大涨了46%。

但搜狗最开始还是只是搜狐的一个部门,成长过程也颇为传奇。

诞生与重生——搜狗的开始与困局

王小川身上有一种极客气质,骨子里热爱技术。

王小川曾以成都市第一名的成绩,考入走出9位“两院”院士的成都七中,之后又获得各种竞赛获奖而保送之高中部。18岁获得国际奥林匹克信息学竞赛金牌,随即被特招至清华大学计算机系,是该系几大人物之一。

2006年,搜狐已经是声名显赫的互联网大公司,但老板张朝阳除了给王小川一个指令和6个用人名额外,再无其他。

没有抱怨和退缩,王小川开着他的捷达车上路了。

他先到母校清华大学,用薪水减半的方式,把6个全职名额换成12名兼职学生。

随后,他又从中关村买来桌椅板凳及其他办公耗材,一切安排妥当之后,他带着12名同事一头扎了进去。

11个月后,他们做出了搜狗搜索。

多年后,王小川会想起当年,依然抑制不住骄傲之情:“那是搜狐史上第一次上线未崩溃的大型技术系统”。

搜狐具有强媒体属性,搜狗具有技术基因,两者的冲突越来越明显。

搜狗独立出去,到了王小川不得不做的一步的时候。

毕竟,想获得进一步发展,需要借助资本的力量,要获得投资者的青睐,但是,谁会想投资一家公司的一个部门呢?

在知乎上,王小川详述了当时的经过:“2010年5月左右去杭州和马云谈了约一个小时”。

马云对是否投资有三个条件:其一,投资对象是否可信任;其二,是否有机会做成;其三,做成了是否对他有好处。

这三个问题有如下回答:第一,张朝阳是可信任的,一方面是价值观,另一方面是搜狗还有他的个人股份,从理念到现实都可相信;第二,是否能做成是最考验沟通的;第三,做成了能够对抗百度,自然对阿里有好处。

于是,2010年8月,阿里巴巴、云锋基金及张朝阳共同出资4800万美元战略投资搜狗,分别占股10%、6%及16%,搜狐保留68%。

搜狗成为搜狐独立子公司,时任搜狐CTO的王小川兼任搜狗CEO。

其后,独立发展的搜狗蒸蒸日上。

2011年全年,搜狗实现营收6300万美元,同比增长238%。但这一过程同样凶险异常。

搜狗虽然拥有巨大的用户量,但是输入法本身只是工具,无法直接带来商业价值。

搜狗搜索需要一个入口,王小川需要一款浏览器产品。

PC时代,浏览器是上网最主要的流量入口,hao123为百度带来大把流量就是最好的证明。

但彼时的搜狗买不起浏览器公司,王小川咬咬牙,回到了自我研发的艰苦奋斗中。

自此,输入法带浏览器,浏览器带导航和搜索的“三级火箭模式”形成,帮助搜狗扭转业绩,也有了落下一步棋的底气。

2011年3月,360拿出200万美元现金和200万普通股吃下“世界之窗”,并将其改造成“360安全浏览器”,矛头直指搜狗。

走到这一步,王小川需要更强壮的盟友。

于是2012年,王小川主动提出回购阿里巴巴手握的搜狗股份,后者欣然接受,因为在注资搜狗20个月后,阿里巴巴获得了超千万美元的回报,这也是阿里最成功的投资案例之一。

前来接盘的是稳坐互联网头把交椅的腾讯,腾讯出资4.48亿美元,同时将腾讯搜搜等相关资产并入搜狗,获得后者36.5%的股权。

尽管外界并不清楚王小川与马化腾之间到底谈了些什么,但事情的结果是,“腾讯+搜狗”与百度、360形成三足鼎立局面,王小川实现了自己“曲线救国”的计划。

腾讯永远都有危机感

腾讯目前已经是搜狗的最大股东。所以,这次腾讯的目的很简单:全面拿下搜狗的全部股权,让搜狗成为腾讯的全资子公司。

腾讯一直动作不断。

7月26日,举牌泛微网络,腾讯产业基金出资7.7亿元成为泛微网络5%以上重要股东,第二天,泛微网络开盘直接一字涨停。

7月27日,举牌世纪华通,至此,腾讯产业基金A股持股5%以上的企业达到5家,分别是步步高、永辉超市、博思软件、泛微网络、世纪华通。

而对搜狗则是想完全控股,完成私有化,地位与持股不可同语。

从财务角度讲,并购可以明显增厚营业收入,获得更高估值,另一方面,外界纷纷猜测,腾讯想要深度整合搜狗进入微信生态内部。

毕竟,搜索广告的变现效率非常高,在广告产品里是远高于其他产品的。

虽然百度近年来已经退出互联网第一梯队,但全靠广告业务,也能保持每年高营收水平,撑起其巨大的运营开支,不管是服务器还是人员,都很贵。

对比之下,头条即便坐拥最强大的信息流变现能力,在变现效率上仍跟搜索广告差了好大一截,所以去年头条布局搜索广告,很快的时间里,收入就上了一定规模,你说腾讯急不急。

搜索领域事关重大,谁都不甘心让百度一家独自盘踞这一市场。

势头强盛的字节调整,也在打造搜索引擎,一步步吞下互动百科,头条搜索网页版和App都已经上线。

这时候,一直心存危机感的腾讯自然不能坐视不管。

现在,选择了最简单直接、也最有效的方式:收购搜狗。

从目前的情况来看,在搜狗董事会拥有过半投票权的腾讯,在拿下搜狗这件事上,基本上稳了。

在当年的 PC 时代,搜索引擎是马化腾一直想赢但始终赢不了的领域,这么多年过去了,可能放下这个执念,更多看重搜索的互补能力,加速腾讯广告的整体布局和变现能力提升。

另外,AI也是腾讯看重的领域,因为搜索引擎是距离AI最近的互联网应用,也正是因此,谷歌、百度都不约而同地走在了AI的前沿。

AI最先被应用在搜索引擎、输入法等涉及到自然语言处理技术的领域。搜索与输入法正是搜狗核心业务,技术出身的王小川,自然不会让搜狗错过AI的盛宴。

搜狗输入法最初采取基于大数据而非基于统计规则的实现方式,可以说就有了AI的雏形,后来又发展了语音输入法等AI输入功能,搜狗在搜索中也跟百度一样大量应用AI技术,甚至发展出搜狗录音笔、翻译机等硬件业务。

腾讯的格局也已经不是当年的企鹅了,现在已经形成了全互联网基础建设,全生态布局的互联网帝国,从这一点来说,这个投资还是很值得的。

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