“总量翻红”“小微书店崛起”成为了2019年上半年国内实体书店市场的关键词。这是近日举办的2019上海书展中国实体书店创新发展年会上透露的信息。与之互相印证的，则是最近人们身边一批新型、特色实体书店的开张不断刷热朋友圈。
近年来，实体书店的功能和定位在悄然转型、经历迭代：从1.0版的单一卖场，进化到2.0版的复合运营空间，再提升为3.0版的生活方式文化平台。有专家提出，场景和空间的体验，是实体书店最大的优势所在。业内判断，实体书店目前正面临着一个难得的新窗口期。借力新兴技术，主动适应新零售，不断挖掘新业态，将成为实体书店前行的方向。
据《2019年上半年实体书店数据报告》显示，今年上半年国内实体书店零售统计表明，大型综合性书店的核心地位依然稳固，而各具特色的中小微书店的崛起相对更加明显。在业内看来，这与功能性消费让位于体验式消费的新趋势不无关联。
在全球多个城市，已有一些“小而美”的书店以富于人情味的生活美学体验“黏”住读者，激活了当地的文艺版图。譬如波兰格但斯克城市中心地带，有家“选择的艺术”书店，书店为周围居民传达一个理念——其不仅是书店，同时也是文化艺术爱好者的聚集地，满足读者的人文美学需求。去年这家书店还策划组织了格但斯克书展，吸引约1.5万人参与。北京世园会植物馆里，有家“自然”主题书店吸引人们竞相“打卡”，店内2000种图书内容均与“自然”有关，围绕自然与生活美学，书店还为读者定制了形形色色的体验式场景。
如今实体书店经历的这种转型，被湖北省新华书店（集团）有限公司副总经理时军称为“场景革命”。在专家看来，场景和功能紧密相结合的这种立体式、多维度空间，将令书店深度展现人文情怀，由此构建起以读者为核心、以文化传播为目的各种平台——它可以是大众阅读学习和交流思想的地方，社区居民文化休闲的场所，学生课外教育实践的基地等等，最终成为人们乐享精神文化生活的新空间。
